外商投資產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，名優(yōu)白酒中方控股政策被取消。國有資本從一般競爭領(lǐng)域退出是大勢所趨，而白酒行業(yè)早已處于完全競爭狀態(tài)。外來投資改變的不僅是產(chǎn)業(yè)格局，更能通過產(chǎn)業(yè)升級和競爭優(yōu)化，讓更多的消費者獲益。

　　11月4日，國家發(fā)改委就《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》修訂稿公開征求意見。此次修訂中，中方控股的條目數(shù)從44條減少到了32條。其中“名優(yōu)白酒需由中方控股”一條被取消。

　　這顯然是白酒行業(yè)的利好消息之一。

　　我們知道，名優(yōu)白酒尤其中國名酒是計劃經(jīng)濟時期的產(chǎn)物，17個中國名酒、55種優(yōu)質(zhì)酒，在當時的狀況下，更多是以技術(shù)層面的香型、口感、風格來決定的。后來國家有限度的放開了酒類企業(yè)尤其名酒企業(yè)的外商投資，但一直不允許被控股。

　　其中最典型的案例當屬帝亞吉歐對水井坊的投資。在其對全興集團(水井坊原控股股東)由49%而增持4%之時，遵照法律和產(chǎn)業(yè)政策，作為水井坊旗下品牌，17大中國名酒之一的全興大曲不能被外資控股(水井坊誕生于1998年，不是名優(yōu)酒，不受政策限制)，因而水井坊必須將全興大曲剝離出去。這才有了全興酒業(yè)拆分并被上海煙糖控股。

　　如果這一案例放在今天，全興大曲作為老名酒，可能完全不至于是今天這樣一個沒落局面。水井坊也能通過雙品牌關(guān)系互動、上下支撐實現(xiàn)有序發(fā)展，恐怕也不至于到今天讓帝亞吉歐都無可奈何。

　　昨天有媒體問我如何看待此次政策調(diào)整，我說好事兒：

　　第 一，無論今年以來中央到地方都反復提及并大力推廣的國企混合所有制改革，還是上上一屆政府曾提出的“國有資本要從一般競爭領(lǐng)域逐步退出”的改革方向，都是主張除了事關(guān)國家安全、能源安全等行業(yè)，國有資本要從一般競爭行業(yè)退出，將本該由市場決定的東西交還各類改制后的市場主體。今年提出的混改，是上上一屆政府部分經(jīng)濟改革導向的延續(xù)。

　　第二，白酒屬于完全放開的食品工業(yè)的一個子行業(yè)，早已處于完全競爭狀態(tài)。過去只是由于地方酒企多為納稅大戶，國有資本控股對地方政府而言更有利。而隨著政府職能轉(zhuǎn)變、簡政放權(quán)的進一步深化，無論是否納稅大戶，只要照章納稅、遵紀守法，政府對企業(yè)的干預、對微觀經(jīng)濟的資源配置主導權(quán)將逐步弱化，這是習李新政的改革方向之一。

　　第三，雖然遭遇了前所未有的市場動蕩，但與大多數(shù)產(chǎn)業(yè)相比，白酒行業(yè)的盈利能力、資產(chǎn)回報率仍有明顯優(yōu)勢，對外來資本包括外資的吸引力仍然很大。尤其隨著行業(yè)進入深度盤整，2015年之后二線以下酒企更加步履維艱，資金面更為嚴峻，酒企對外來投資的渴求也將日益提升。

　　同時對于一線品牌的混改，由于茅五瀘等體量過大，普通資本基本上難以在茅五瀘上有更大的作為，而國際資本則沒有這一障礙。本次政策的放開，為一般產(chǎn)業(yè)資本、投資資本、外商資本等大規(guī)模深度介入酒類行業(yè)，掃清了最后一個障礙。

　　第四，在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)連接一切、整合和改變越來越多行業(yè)的今天，外來投資帶來的不僅是資金，還有共同參與經(jīng)營后帶來的新的機制、人才與活力，以及由投資商本身所處的、或所介入的其他行業(yè)的經(jīng)驗、方法和更多商業(yè)資源的整合。

　　第五，關(guān)于民族品牌的民族感問題。白酒是中國民族產(chǎn)業(yè)中最具國粹特征的行業(yè)，沒有哪個行業(yè)能像白酒一樣，與中國的政治、經(jīng)濟、軍事、文化、外交、社會等各個領(lǐng)域有這么多千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。也許會有朋友說，白酒完全放開后，這一民族產(chǎn)業(yè)能否被外商逐一持有，再現(xiàn)全行業(yè)淪陷?我倒認為大可不必擔憂。

　　我們經(jīng)歷了36年的改革開放，今天的中國市場各類企業(yè)主體的競爭水平、管理運營系統(tǒng)和對新經(jīng)濟的認知等等，不再是改革開放之初的水準。大多數(shù)行業(yè)企業(yè)對自己的發(fā)展路徑、發(fā)展目標還是有著比較清晰的認知，知道自己最需要什么，或者說，知道自己在什么時候需要什么。

　　食品飲料、消費電子行業(yè)引入外資以來進進出出的經(jīng)驗教訓，我們已經(jīng)看的很多。最終呢?食品飲料和消費電子行業(yè)的國產(chǎn)品牌仍然占據(jù)大部分市場份額。因此我們沒有必要再以狹隘的民族觀、產(chǎn)業(yè)觀來看待白酒行業(yè)的全面放開。

　　優(yōu)勝劣汰，適者生存。產(chǎn)業(yè)升級、競爭加劇的市場爭奪中，最終受益的還是消費者。

　　狼來了不全是壞事兒。