<source id="6l6dz"><mark id="6l6dz"></mark></source>

  • 韋小保全國運營

    老白干酒的尷尬:高端化難走,低端又在掙扎

    來源:中國白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2021-05-13 09:54:00
    聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

        “喝老白干酒,不上頭”的廣告詞喊了好多年,可是老白干酒的財報卻讓投資者越來越“上頭”。

        2020年,老白干酒去年實現(xiàn)營收35.98億元,同比下降10.73%,歸屬母公司凈*同比下降22.68%。今年一季度,老白干酒的業(yè)績繼續(xù)下滑,實現(xiàn)營業(yè)收入7.54億元,同比下降0.26%;凈*5614.52萬元,同比下降14.59%。

        經(jīng)營業(yè)績增長乏力,全國性布局又遇阻,董事長劉彥龍將何去何從,還有機(jī)會帶領(lǐng)老白干酒走向輝煌嗎?

        業(yè)績持續(xù)下降 高端化路難走

        營收100億元曾是老白干酒的目標(biāo)。遺憾的是,2020年,老白干酒的營收只有35.98億元,且比2019年的40億元下降10.73%,距離目標(biāo)越來越遠(yuǎn)。

        以2020年白酒上市公司來看,茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒和順鑫農(nóng)業(yè)等酒企的營收都在百億以上。”河北酒王“與這些酒企的差距很大,”王“字底氣不足。

        對于2020年業(yè)績下降,老白干酒解釋稱,一是受新冠疫情影響,餐飲、聚會取消,白酒銷售終端受阻;二是安徽文王業(yè)績一直未達(dá)預(yù)期。一季報業(yè)績下滑的理由也很相似,公司表示,新冠疫情及相應(yīng)的防控措施給公司的銷售業(yè)務(wù)造成了一定的影響。

        疫情因素不可忽略,可是看看茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒,同樣面對疫情,凈*無一例外都是正增長。更何況經(jīng)過艱苦的“抗疫”之后,國內(nèi)各行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入正常的生產(chǎn)生活軌道,再用疫情做理由,有些說不過去了。

        實際上,問題還出在老白干酒自身。這兩年,老白干酒調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),計劃走中高端路線。媒體報道,2019年,老白干酒舉辦了5108場高端品鑒會,27300場宴席,贊助67場會議。

        高端化轉(zhuǎn)型,讓公司銷售費用持續(xù)走高。2017年-2020年,公司銷售費用分別為8.11億元、9.64億元、10.22億元。

        老白干酒高端化轉(zhuǎn)型,周期長,投入大,壓制了率的走高。2017年-2020年,公司銷售率分別為62.42%、61.15%、61.47%、64.74%,幾乎沒有增長,對比同行更是遜色不少。

        據(jù)統(tǒng)計,以全國性名酒為例,貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖的2020年的率分別高達(dá)91.41%、74.16%、72.27%、83.05%。

        即便對標(biāo)區(qū)域性白酒,酒鬼酒、口子窖、今世緣2020年的率分別為78.87%、75.17%、71.12%,均高于老白干酒。

        老白干酒將高檔酒的價格定位在100元以上,已經(jīng)比中低端酒的價格高出不少,但相比于那些動輒上千的高端酒,又難言”高檔“。作為“大眾酒”的代表,老白干酒但想要實現(xiàn)從“大眾化”到“高端化”的跨越,實非易事。

        “河北酒王”位子難穩(wěn) 外拓市場進(jìn)程緩慢

        成立于1996年的老白干酒,是一家典型的區(qū)域性酒企,作為河北白酒行業(yè)的“獨苗”上市公司,長期依賴于河北本地市場。

        在收購豐聯(lián)酒業(yè)之前的2017年為例,老白干酒省內(nèi)市場收入為22.03億元,營收占比高達(dá)87%。近幾年,老白干酒雖然向省外拓展,但主要市場依然是河北。

        可惜的是,近幾年老白干酒在河北市場的增長乏力。2018年,老白干酒在河北市場的收入增長為11.74%,到了2019年降到了可憐的3.33%,而其中,還包括通過收購豐聯(lián)酒業(yè)控制了河北另一個白酒品牌承德乾隆醉(板城燒鍋)帶來的影響。2020年,老白干酒的情況更是“慘不忍睹”,河北地區(qū)的收入為22.48億元,較2019年的25.44億元減少2.96億元,收入占比為65.35%,同比下降了11.64百分點。

        當(dāng)河北市場的份額也慢慢丟失的時候,“河北酒王”的稱呼還能有多少意義?

        2018年收購了豐聯(lián)酒業(yè)之后,老白干酒喊出了“稱霸河北,名震全國”的口號??蓪嶋H情況是,老白干酒的“全國化戰(zhàn)略”沒有擴(kuò)張,反而萎縮了。2020年,老白干酒在安徽、山東、境外的營業(yè)收入同比均出現(xiàn)下降,分別為-11.24%、-6.21%、-37.22%,只有湖南市場在增加。

        老白干酒不僅沒能名震全國,甚至“河北酒王”的位子,也坐不穩(wěn)了。業(yè)內(nèi)人士指出,以目前業(yè)績來看,衡水老白干酒過度依賴省內(nèi)市場,同時,由于品牌力、產(chǎn)品力有限,又導(dǎo)致外拓市場進(jìn)程緩慢,舉步維艱。

        “排污門”后又陷“甜蜜素” 核心產(chǎn)品“節(jié)節(jié)敗退”

        市場打不開,與老白干酒的生產(chǎn)管理、產(chǎn)品質(zhì)量等密切相關(guān)。

        2020年10月,老白干酒旗下的文王貢酒陷入“排污門”。文王貢酒作為安徽省內(nèi)重點排污單位,因存在“排污重視程度不夠、運維單位嚴(yán)重不負(fù)責(zé)、問題不整改、自動監(jiān)控設(shè)備長期質(zhì)控樣考核不合格”等問題,被安徽省生態(tài)環(huán)境廳“點名”。

        今年1月,山東市場監(jiān)督管理局發(fā)布20批次食品不合格情況的通告,其中老白干酒酒旗下曲阜孔府家酒府藏產(chǎn)品復(fù)檢被檢出甜蜜素。老白干酒表示:”上述情況屬實,該產(chǎn)品產(chǎn)量較小,不會產(chǎn)生較大影響。公司會進(jìn)一步加強(qiáng)質(zhì)量管理體系建設(shè),完善質(zhì)量保障和檢測體系,為廣大消費者生產(chǎn)安全優(yōu)質(zhì)的白酒產(chǎn)品。“

        實際上,在這些問題被曝光之前,其核心產(chǎn)品衡水老白干酒系列增長早就停滯,2017年、2018年兩年僅實現(xiàn)微增長,2019年營收下滑3.63%,2020年下滑了9.14%。

        從產(chǎn)銷量來看,2018年衡水老白干酒產(chǎn)量為4.04萬噸,2020年則減少到3.38萬噸,降幅達(dá)到16%;銷量從4.72萬噸降到3.31萬噸,降幅為30%。

        其他幾個品牌也開始在2020年熄火,除武陵酒系列外,銷量均出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。具體來看, 2020年板城燒鍋酒系列銷量0.67萬千升,同比下降38.01%;文王貢系列銷量0.45萬千升,同比下降15.32%;孔府家系列銷量0.35萬千升,同比下降25.96%;武陵酒系列銷量0.14萬千升,同比增長14.48%。

        與這些品牌相似的河北本地白酒就有很多,比如北部的山莊老酒、張家口老窖,中部的劉伶醉、保定府、十里香,南部的泥坑、叢臺等。每個小區(qū)域內(nèi),都有比較強(qiáng)勢的品牌。這些品牌在價格定位上,與老白干酒高度相似,同質(zhì)競爭非常激烈。

        老白干酒核心產(chǎn)品增長停滯、外拓市場進(jìn)程緩慢,旗下子公司還深陷質(zhì)量風(fēng)波,其究竟能走多遠(yuǎn)?

    來源:中國白酒網(wǎng)  
    投訴刪除
    關(guān)注美酒招商網(wǎng)官方微信

    該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請使用微信掃描)

    如果您想在線下批發(fā)團(tuán)購此產(chǎn)品,請留言。

    提示:我們會幫您查找對接當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商!

    • *姓名:
    • 地區(qū):-
    • *聯(lián)系電話:
    • 微信:
    • *驗證碼:
    • *留言內(nèi)容:

    風(fēng)險提示:投資有風(fēng)險,加盟需謹(jǐn)慎。
    網(wǎng)站聲明】本文僅代表作者本人觀點,與美酒招商網(wǎng)無關(guān)。本網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考!本站部分內(nèi)容來自互聯(lián)網(wǎng)。任何單位或個人認(rèn)為通過本網(wǎng)站網(wǎng)頁內(nèi)容可能涉嫌侵犯其著作權(quán),應(yīng)及時向我們提出書面權(quán)利通知,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)情況證明。我們收到上述文件后,將立即刪除侵權(quán)內(nèi)容,對此我們不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
    深圳市八開酒業(yè)有限公司

    關(guān)于我們 友情鏈接招賢納士聯(lián)系我們意見投訴法律聲明網(wǎng)站地圖sitemap

    版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.rt516.com Copy Right 2010-2020
    備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號
    免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。
    內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請及時聯(lián)系我們處理。
     
      
    国产亚洲精品成人a在线,无码一区二区三区视频,中国日韩欧美中文日韩欧美色,**真实毛片免费观看