5月20日,山西汾酒召開了2020年度業(yè)績說明會(huì),山西汾酒委、董事長李秋喜表示:“到十四五末,汾酒要躋身行業(yè)陣營,未來建成世界企業(yè),實(shí)現(xiàn)中國白酒行業(yè)三分天下有其一的目標(biāo)?!?/p>
5月22日,中國清香型白酒品質(zhì)與價(jià)值高峰論壇舉行。李秋喜再一次公開表態(tài),“清香型白酒的市場份額已在逐步擴(kuò)大,全國化布局呈現(xiàn)出一片向好趨勢。”
李秋喜認(rèn)為,清香型白酒大有可為,也一定要有所作為,要堅(jiān)定信心,相信大清香的未來,堅(jiān)守共同的清香之路,打造清醞華芳、香譽(yù)千年的清香標(biāo)識(shí)。
短短三天之內(nèi),李秋喜兩次講話,均引起了業(yè)內(nèi)“熱議”。一是“三甲爭奪戰(zhàn)”到底花落誰家;二是清香型“一片大好”的觀點(diǎn)是否靠譜?
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行業(yè)前三,汾酒能行嗎?
李秋喜所說的是“實(shí)現(xiàn)中國白酒行業(yè)三分天下有其一的目標(biāo)”,翻譯過來就是,山西汾酒要躋身“行業(yè)前三”。
同時(shí),山西汾酒方面卻以大量數(shù)據(jù)為證,不斷向外界強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn):1.山西汾酒“頂住了”2020年的疫情影響;2.山西汾酒跑出并保持住了“加速度”。
李秋喜曾表示,新冠疫情爆發(fā)的2020年,山西汾酒力克重重阻力,保持逆勢增長的勢頭,以超額完成目標(biāo)、收官的態(tài)勢,向世人展示了國有控股上市公司的靚麗風(fēng)采。
數(shù)據(jù)顯示,2020年山西汾酒實(shí)現(xiàn)營收139.9億元,同比增長17.63%;歸母凈*30.79億元,同比增長56.39%;基本每股收益為3.55元。
值得一提的是,這是山西汾酒連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)營收、凈*雙增長。
今年一季度,山西汾酒營業(yè)收入和凈*雙雙增逾七成,“汾酒加速度”令業(yè)內(nèi)人士“嘆服”!
而這樣輝煌成績的取得,一是山西汾酒旗下中高端白酒產(chǎn)品的銷售占比上升;二是“打過長江,全國布局”市場戰(zhàn)略進(jìn)展順利,省外市場收入占比已超過50%;三是,山西汾酒“雙輪驅(qū)動(dòng)”,“2+2”品牌架構(gòu),形成了汾酒、竹葉青、杏花村和系列酒相互補(bǔ)充、協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,十四五期間,山西汾酒增速不變,必然可以躋身“行業(yè)前三”。
而問題恰恰就在于,接下來的十四五期間,“汾酒加速度”很可能因?yàn)閷?duì)手實(shí)力的強(qiáng)勁與醬酒強(qiáng)勢的沖擊“慢下來”。
此外,山西汾酒能不能達(dá)成“三分天下有其一”的目標(biāo),關(guān)鍵不在于企業(yè)自身,而是清香型白酒的發(fā)展勢頭。
如果真如李秋喜所說,清香型白酒的市場份額正逐步擴(kuò)大,那么,山西汾酒就能躋身“行業(yè)前三”,但現(xiàn)實(shí)情況是“不容易!”
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“濃香抱團(tuán),醬香強(qiáng)勢”清香憑什么“站C位”?
眾所周知,當(dāng)前國內(nèi)以四川為大本營的川酒,“上到、協(xié)會(huì),下到酒企,酒商”都認(rèn)可并且堅(jiān)決執(zhí)行川酒抱團(tuán)發(fā)展的模式,以五糧液、瀘州老窖為“先鋒”,誓要讓濃香白酒名滿全國,乃至全世界。
另一“白酒香型巨頭”醬酒,足以各種經(jīng)驗(yàn)的數(shù)據(jù),不斷吸引來自業(yè)內(nèi)外資本的流入,包括洋河、水井坊都開始“染醬”。
在“濃香抱團(tuán),醬香強(qiáng)勢”的大背景下,清香型白酒從單一品牌力度到整體產(chǎn)區(qū)知名度似乎都有些“不盡如人意”。
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