劍指中高端“超級(jí)品牌”，五糧春迭代煥新

　　6月9日，“名門之秀迭代新生”五糧春新品上市發(fā)布會(huì)在南京召開，此舉意味著五糧春品牌模式調(diào)整之年正式開啟。

　　與此同時(shí)，五糧春的銷售目標(biāo)、核心價(jià)值、戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品定價(jià)、運(yùn)營方針、渠道策略等行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)注問題在會(huì)上也一一曝光。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，五糧春的重要戰(zhàn)略地位，被反復(fù)提及。

　　“五糧春是濃香公司領(lǐng)銜之作，是五糧濃香公司最為寶貴的品牌資源”，這一官方定位，讓每一位現(xiàn)場參會(huì)者心中都有了一桿秤。

　　在五糧濃香品牌體系中，只有五糧春、五糧醇、五糧特曲和尖莊屬于戰(zhàn)略品牌，而連續(xù)暢銷20余載的五糧春又居首位。新一代五糧春的主銷產(chǎn)品分為45度和52度兩個(gè)度數(shù)，建議零售價(jià)分別為328元與358元，將劍指中高端“超級(jí)品牌”。

　　而從現(xiàn)場“五糧春品牌稀缺”、“市場投放量有限”、“今后5年內(nèi)幾乎不增量”等諸多官方言論中，可清晰感受到，五糧春在品質(zhì)保障、產(chǎn)能保障、新模式探索、品牌傳播等多方面都“集萬千寵愛于一身”，品牌稀缺程度和重視程度不言而喻。

　　酒業(yè)家獲悉，僅品牌傳播方面，五糧春就已經(jīng)投放了包括一套、二套和十三套黃金時(shí)段廣告，江蘇紫金廣電塔、成都太古里商圈、南京鼓樓商圈等知名地標(biāo)廣告，以及西安、深圳、石家莊、合肥等30多個(gè)高鐵站和南京江寧、三亞鳳凰等多個(gè)機(jī)場等在內(nèi)的1500余個(gè)點(diǎn)位廣告，并冠名了8組高鐵列車，有效覆蓋了北京、上海、蘭州、成都、杭州等超過80%的省會(huì)城市和100余個(gè)地級(jí)市，有效提升了五糧春的品牌形象。而接下來，五糧春還將加大品牌宣傳、消費(fèi)者推廣和產(chǎn)品品鑒等的投入費(fèi)用打造五糧春品牌專屬文化IP。

　　五糧春明確提出，將以公開透明、平穩(wěn)過渡、新老結(jié)合、優(yōu)中選優(yōu)作為招商的總體原則，充分聚焦資源，吸納優(yōu)質(zhì)商家;同時(shí)，強(qiáng)化產(chǎn)品線之間的聯(lián)動(dòng)和支點(diǎn)產(chǎn)品的價(jià)位提升，打造并維護(hù)好五糧春的專屬跑道。

　　在前期的招商工作中，五糧春經(jīng)過層層篩選，從意向商家里僅選取極小部分入圍，這充分證明著五糧春新商家的能力與實(shí)力。

　　對(duì)于五糧春品牌模式調(diào)整方向和渠道價(jià)值鏈分配體系，現(xiàn)場有人士表示，其核心就是讓優(yōu)質(zhì)的商家增量，讓違約銷售、動(dòng)銷不暢的商家減量，從而促使商家更加珍惜配額，更加用心經(jīng)營，廠商聯(lián)動(dòng)共同助推五糧春成為“超級(jí)品牌”。

　　自1996年瓶酒上市以來，五糧春早已在國人記憶中留下了難忘的歲月濃香。

　　如今，隨著五糧春運(yùn)營模式調(diào)整，第二代五糧春重點(diǎn)在品質(zhì)、外觀、數(shù)字化防偽、消費(fèi)積分權(quán)益四個(gè)維度對(duì)已定格成為永恒經(jīng)典的代五糧春進(jìn)行了全面升級(jí)。

　　在品質(zhì)方面，相較于代五糧春，第二代五糧春升級(jí)了酒體度數(shù)，由原來的50度升級(jí)為52度，回歸濃香經(jīng)典度數(shù)，使得酒體香味物質(zhì)更均衡，品質(zhì)更純正;同時(shí)，選用了年份更老的基酒勾調(diào)，使得口感更加細(xì)膩、豐滿醇厚，再經(jīng)過五糧液首席大師團(tuán)隊(duì)“用心不計(jì)代價(jià)、用工不計(jì)成本、用時(shí)不計(jì)歲月”全周期嚴(yán)控，產(chǎn)品品質(zhì)更具有競爭力。

　　在外觀方面，第二代五糧春整體設(shè)計(jì)沿襲了品牌經(jīng)典識(shí)別元素，大氣莊重，并選用了觸感更好的包裝材質(zhì)，感知力更強(qiáng)，瓶體晶瑩通透，風(fēng)格簡約時(shí)尚，富有內(nèi)涵，再加上采用雕花燙金工藝，瓶身整體層次感更加分明;而采用非破壞性開啟方式，讓終端展示變得更加便捷和美觀。

　　在防偽升級(jí)方面，第二代五糧春新增“一瓶一碼”溯源管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)渠道貨流的可視化管理，讓商家運(yùn)營更放心;同時(shí)，多重防偽技術(shù)使得防偽標(biāo)簽不可復(fù)原、，讓消費(fèi)者購買更安心。

　　在服務(wù)升級(jí)方面，借助“一瓶一碼”，第二代五糧春可以實(shí)現(xiàn)正向獎(jiǎng)勵(lì)和開瓶反向觸發(fā)、二次激勵(lì)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，并通過多樣化的積分兌換方式，賦予渠道及消費(fèi)者更多權(quán)益。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場獲悉，除了四大升級(jí)外，五糧春還提出了品牌、模式、推廣、服務(wù)四大賦能，以提升品牌形象、夯實(shí)市場基礎(chǔ)、形成常態(tài)化消費(fèi)推廣、提升市場綜合競爭力。