國(guó)學(xué)文化賦能品牌升格，心悠然與才女教授楊雨論道廬山

　　匡廬奇秀甲天下。日前，小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))有限公司旗下高端醬香品牌心悠然舉辦的“心悠然·中華優(yōu)秀文化名家講壇”之“論道名山 悠然共鑒”系列活動(dòng)第二站走進(jìn)廬山。

　　活動(dòng)邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商和意見(jiàn)共聚廬山，經(jīng)歷一場(chǎng)四天三夜的名山游學(xué)。期間還特邀中南大學(xué)教授、《百家講壇》主講人、中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)文化嘉賓楊雨登峰開(kāi)講，與嘉賓們一起論道廬山，感受李白把酒臨風(fēng)的快意悠然，走進(jìn)千古詩(shī)詞背后的悠然世界。

　　山川，是中華大地之脊;國(guó)學(xué)，是中華文化之魂。繼今年5月論道終南山之后，心悠然走進(jìn)廬山。廬山是中國(guó)個(gè)“世界文化景觀”。朱熹、陶淵明、蘇軾、李白、白居易、王陽(yáng)明等名家，在廬山留下了豐富的印記，形成了廬山獨(dú)特的文化氛圍。

　　白酒文化與廬山文化一樣，是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。小糊涂仙酒業(yè)旗下的戰(zhàn)略品牌、中國(guó)高端柔順醬香心悠然酒，從品牌創(chuàng)始之初，便緣起老莊、立足國(guó)學(xué)，倡導(dǎo)“放懷天地間、心凈自悠然”的品牌價(jià)值觀，二者可視為一種傳承。

　　在四天三晚的行程中，嘉賓們前往美廬別墅、廬山會(huì)議舊址、白鹿洞書(shū)院等著名的人文景觀游學(xué)，聽(tīng)楊雨講述《夢(mèng)回大唐，李白把酒臨風(fēng)》，仿佛一幅栩栩如生的李白把酒臨風(fēng)、快意悠然圖在嘉賓眼前徐徐展開(kāi)。

　　心悠然酒業(yè)表示，消費(fèi)者是決定品牌價(jià)值的重要因素，對(duì)品牌的品質(zhì)體驗(yàn)、服務(wù)評(píng)價(jià)，是發(fā)展品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)的重要考量因素。在過(guò)去的發(fā)展中，心悠然在各方的幫助下，搭建起與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，是促成心悠然這幾年快速發(fā)展的重要力量。

　　在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的醬酒營(yíng)銷體系中，近年來(lái)各企業(yè)將更多的精力投入到體驗(yàn)館+回廠游的模式中，其中有一些企業(yè)和品牌收獲了不錯(cuò)的反響。

　　而“緣起老莊、立足國(guó)學(xué)”的心悠然在這一傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上更多的加入文化元素和體驗(yàn)，突破了傳統(tǒng)的逛酒廠、看酒窖的傳統(tǒng)套路，將經(jīng)銷商、意見(jiàn)、核心消費(fèi)者等群體組織起來(lái)游歷名山大川，加上名師大家的論道，讓他們?cè)诖诉^(guò)程中感受心悠然與生俱來(lái)的文化內(nèi)核——“放懷天地間、心凈自悠然”。

　　雖然從商業(yè)角度來(lái)看，“心悠然·中華優(yōu)秀文化名家講壇”每一場(chǎng)活動(dòng)、走進(jìn)每一座名山都投入較大的精力和資源，而且這些品牌活動(dòng)并不一定會(huì)收到立竿見(jiàn)影的市場(chǎng)效果，但是通過(guò)這樣的形式已經(jīng)培養(yǎng)了一批鐘意、忠于心悠然品牌的意見(jiàn)，這些意見(jiàn)將在各自領(lǐng)域極力宣傳心悠然的文化。

　　小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))有限公司副總裁梁國(guó)杰曾表示，心悠然在消費(fèi)升級(jí)、健康品飲的大潮中開(kāi)宗立派，已成為中國(guó)高端柔順醬香品類的典范。

　　上市以來(lái)，心悠然已經(jīng)獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的普遍認(rèn)可，樹(shù)立了獨(dú)特的品牌文化。在文化戰(zhàn)略的落地方面，心悠然自成一派，通過(guò)打造兩大文化IP為品牌賦能。

　　在醬酒熱潮和“強(qiáng)品類弱品牌”的現(xiàn)狀下，品牌、文化、底蘊(yùn)等方面的建設(shè)成為醬酒行業(yè)眾多企業(yè)亟需補(bǔ)強(qiáng)的軟實(shí)力。

　　于是，醬酒企業(yè)的各種致力于提升品牌形象的跨界文化活動(dòng)層出不窮，但是像心悠然這樣布局文化戰(zhàn)略較早、系列活動(dòng)有持續(xù)性和節(jié)奏感的依舊少見(jiàn)。更為難能可貴的是，心悠然一直致力于同時(shí)打造兩大文化IP，即“心悠然·中華優(yōu)秀文化名家講壇”和“中國(guó)之路·名家講壇”。通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的培育和宣傳，這兩大文化IP已經(jīng)成為心悠然的文化標(biāo)簽，獲得廣泛的認(rèn)可。

　　在“心悠然·中華優(yōu)秀文化名家講壇”方面，心悠然計(jì)劃今年5-12月期間，攜手六大名師跨越萬(wàn)里，云游中華六大名山，開(kāi)啟六場(chǎng)國(guó)學(xué)直播，于壯麗山川間，與國(guó)學(xué)大家談?dòng)握摰溃迫还茶b傳統(tǒng)文化之美。

　　除已經(jīng)舉辦的終南山、廬山兩站，接下來(lái)“心悠然·中華優(yōu)秀文化名家講壇”還將走進(jìn)五臺(tái)山、衡山、普陀山、泰山等中華名山大川，并通過(guò)新華網(wǎng)、網(wǎng)易等媒體進(jìn)行全程直播。

　　此外，“中國(guó)之路·名家講壇”系列活動(dòng)則以平均一個(gè)月一場(chǎng)的節(jié)奏在全國(guó)各地舉辦，面對(duì)醬酒熱潮，心悠然通過(guò)“中國(guó)之路·名家講壇”系列活動(dòng)的打造，引發(fā)文化共鳴，誠(chéng)邀名家大咖，以悠然的姿態(tài)洞見(jiàn)未來(lái)。更重要的是，通過(guò)活動(dòng)構(gòu)建與消費(fèi)者溝通的話語(yǔ)體系，讓消費(fèi)者感受到心悠然的品牌實(shí)力和魅力。

　　梁國(guó)杰表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是中華民族崛起的重要源泉，也是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基。在文化自信的倡導(dǎo)下，傳承國(guó)學(xué)逐漸成為時(shí)代需求，也更具備現(xiàn)實(shí)條件，傳承國(guó)學(xué)的力量也呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)。

　　他說(shuō)：“作為中華民族偉大復(fù)興事業(yè)的參與者，心悠然酒業(yè)將始終不忘初心、秉承匠心，肩負(fù)傳承傳統(tǒng)釀酒文化和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的雙使命，做好品質(zhì)和文化的雙高標(biāo)，服務(wù)于社會(huì)和消費(fèi)者。心悠然開(kāi)啟這樣一次文化傳道之旅，匯集名家智慧，廣開(kāi)哲思之源，傳播文化經(jīng)典，正是希望為堅(jiān)定文化自信，并為文化建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)的努力?！?/p>

　　通過(guò)對(duì)兩大文化IP的不斷宣傳和加以利用，心悠然已經(jīng)從剛面市的名不見(jiàn)經(jīng)傳到現(xiàn)在的頗具影響力的醬酒品牌，相繼獲得“中國(guó)醬酒十大高端品牌”、“中國(guó)醬香白酒品牌TOP20”等榮譽(yù)。

　　除此之外，心悠然已成為貴州習(xí)水醬酒核心小產(chǎn)區(qū)崛起的中堅(jiān)力量，并將繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)區(qū)發(fā)展。