清雅醬香國(guó)緣V9：中國(guó)白酒個(gè)性化品質(zhì)表達(dá)新高度

　　7月29日上午，東京奧運(yùn)會(huì)女子200米蝶泳決賽中，江蘇運(yùn)動(dòng)員張雨霏以2分03秒86奪得，為中國(guó)體育代表團(tuán)再添一枚，這也是江蘇體育健兒參加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)獲得的首枚。

　　秉承“與大事結(jié)緣，同成功相伴，為英雄干杯”品牌主張的今世緣酒業(yè)，在7月14日就捐贈(zèng)100萬(wàn)元設(shè)立“東京奧運(yùn)江蘇健兒獎(jiǎng)勵(lì)基金”，宣布國(guó)緣V9為東京奧運(yùn)江蘇健兒慶功酒。

　　自國(guó)緣V92019年8月18日正式上市，中國(guó)白酒的全新品類“清雅醬香”就飄向四面八方。兩年來(lái)，被今世緣酒業(yè)賦予特殊戰(zhàn)略意義的國(guó)緣V9傲立市場(chǎng)潮頭，為酒業(yè)貢獻(xiàn)了一個(gè)超高端戰(zhàn)略大單品的成功案例。

　　高舉高打，凸顯高端品牌的高端價(jià)值

　　“國(guó)緣V9” 是今世緣酒業(yè)為搶占“黃金賽道”、參與“頭部競(jìng)爭(zhēng)”推出的超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)品牌的高舉高打，從上市之初，便展開(kāi)了一系列品牌活動(dòng)。

　　在上市當(dāng)天的“國(guó)緣V9獻(xiàn)禮新中國(guó)70華誕紀(jì)念酒拍賣”活動(dòng)上，國(guó)緣V9創(chuàng)造了499999元/瓶的最高拍賣價(jià)，同時(shí)，今世緣還將整場(chǎng)拍賣所得100萬(wàn)元捐贈(zèng)江蘇省婦兒基金會(huì)。2019年9月19日，“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星搭載長(zhǎng)征十一號(hào)運(yùn)載火箭飛天，并將一瓶國(guó)緣V9清雅醬香美酒帶入太空，今世緣品牌一飛沖天。

　　2019年10月19日，第十四屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)(上海)期間，在今世緣舉辦的“中國(guó)國(guó)緣?緣結(jié)天下”國(guó)緣V9清雅醬香高端峰會(huì)上，國(guó)緣V9成功簽約上海捷強(qiáng)等七家大商，這不僅意味著國(guó)緣V9以戰(zhàn)略性的姿態(tài)進(jìn)入上海市場(chǎng)，同時(shí)也代表著今世緣全國(guó)化征程再下一城。2019年12月4日，“巴黎國(guó)緣之夜”中法酒文化交流論壇暨國(guó)緣V9品鑒晚宴在法國(guó)巴黎半島酒店舉行，國(guó)緣V9品牌被拉高到新的層次。

　　2020年4月，今世緣向江蘇援鄂醫(yī)療隊(duì)全體隊(duì)員贈(zèng)送特別定制版國(guó)緣V9，在溫暖英雄的同時(shí)，也將“國(guó)緣”品牌與國(guó)同行的家國(guó)情懷展現(xiàn)給了世人。2020年國(guó)慶節(jié)與中秋節(jié)上演“喜相逢”的日子里，國(guó)緣V9圍繞“家國(guó)同慶，共品國(guó)緣”的主題，打造富有特色的“酒緣舟記”，以傳統(tǒng)古典文化賦能品牌傳播活動(dòng)，將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及美德發(fā)揚(yáng)光大。

　　2020年12月29日，2021今世緣發(fā)展大會(huì)在南京召開(kāi)期間，“國(guó)緣V9，V行天下”新華社全媒體傳播行動(dòng)啟動(dòng)。2021年新華社全媒體矩陣統(tǒng)一行動(dòng)、同步發(fā)力，以國(guó)社平臺(tái)、國(guó)社聲量，為國(guó)緣V9強(qiáng)勢(shì)賦能，打造國(guó)緣V9卓越品牌。

　　2021年4月18日，在浙江寧波舉行的“篤行致遠(yuǎn)·投資未來(lái)”武漢大學(xué)校友企業(yè)家高峰論壇暨長(zhǎng)三角校友企業(yè)家聯(lián)誼會(huì)上，今世緣酒業(yè)向泰康保險(xiǎn)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳東升、當(dāng)代集團(tuán)創(chuàng)始人艾路明、中誠(chéng)信集團(tuán)董事長(zhǎng)毛振華、宇業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)周旭洲、公牛集團(tuán)董事長(zhǎng)阮立平、億緯鋰能股份有限公司董事長(zhǎng)劉金成等武漢大學(xué)校友企業(yè)家贈(zèng)送了鐫刻企業(yè)家姓名的國(guó)緣V9專屬定制酒，感佩奮斗人生，致敬四海英雄。

　　2021年 5月10日，在第五個(gè)“中國(guó)品牌日”之際，由510架無(wú)人機(jī)組成“中國(guó)國(guó)緣 緣結(jié)天下”字樣以及國(guó)緣V9產(chǎn)品圖案，組成空中“銀幕”，與東方明珠、浦江夜色相映生輝，致敬百年風(fēng)華，彰顯國(guó)強(qiáng)緣盛，獻(xiàn)禮中國(guó)品牌共同的節(jié)日。此外，國(guó)緣V9還通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)“國(guó)緣V享薈”高端客服平臺(tái)，對(duì)接高端文化資源，圈粉了大量高凈值人群，成功構(gòu)建了高端消費(fèi)意見(jiàn)圈。并在江蘇舉辦多場(chǎng)線下高端品鑒會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)。

　　根據(jù)今世緣酒業(yè)透露的信息，今年上半年國(guó)緣V9的銷售額已經(jīng)超過(guò)2020年全年。更是一舉奪得“中國(guó)酒業(yè)品類創(chuàng)新獎(jiǎng)”“年度醬香新名酒”等獎(jiǎng)項(xiàng)，成為越來(lái)越多新時(shí)代精英人士的新選擇。揚(yáng)帆“十四五”，開(kāi)啟新征程。在接下來(lái)的攻城拔寨中，高端白酒新的價(jià)值典范——國(guó)緣V9必將“乘風(fēng)破浪”，成為一款備受期待的戰(zhàn)略形象大單品。

　　清雅醬香，換賽道奔跑的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　作為一個(gè)新上市的高端產(chǎn)品，在短短兩年的時(shí)間內(nèi)能夠?qū)⑵放铺嵘竭@樣的高度，一方面體現(xiàn)了國(guó)緣創(chuàng)牌以來(lái)厚重深遠(yuǎn)的品牌影響力，另一方面也離不開(kāi)國(guó)緣V9獨(dú)特的魅力。2019年8月18日，隨著全國(guó)代表，今世緣酒業(yè)董事長(zhǎng)周素明按下“從勝利走向勝利——國(guó)緣創(chuàng)牌15周年暨國(guó)緣V9上市聯(lián)誼會(huì)”的啟動(dòng)鍵，一個(gè)全新的醬香品類由此正式面世。

　　作為首款清雅醬香型白酒，國(guó)緣V9是經(jīng)一代宗師沈怡方、白酒泰斗莊名揚(yáng)悉心指導(dǎo)，由中國(guó)新一代白酒大師、中國(guó)白酒首席品酒師吳建峰博士領(lǐng)銜，匯集國(guó)內(nèi)知名科研人員，歷時(shí)20余載潛心研制的，其酒體醇和豐滿，細(xì)膩柔滑，飲后舒適自然，被譽(yù)為“中國(guó)白酒經(jīng)典佳釀”。2020年2月17日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了“關(guān)于批準(zhǔn)發(fā)布T/CBJ2107-2020《清雅醬香型白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的通告”，不僅標(biāo)志著該品類團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系的正式建立，也讓國(guó)緣V9牢牢站穩(wěn)了清雅醬香品類的話語(yǔ)權(quán)。

　　2020年12月6日，2020中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)舉行，“國(guó)緣清雅醬香型白酒釀造工藝研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目獲得2020中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，吳建峰榮獲“全國(guó)食品工業(yè)科技創(chuàng)新人物”稱號(hào)。

　　今世緣酒業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)和生物技術(shù)手段，突破了傳統(tǒng)醬香型白酒釀造工藝、生產(chǎn)方式及產(chǎn)地限制，在釀造用曲、微生物及生產(chǎn)方式上進(jìn)行開(kāi)創(chuàng)性研究，破解了制約醬香型白酒發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，更實(shí)現(xiàn)了醬酒機(jī)械化、自動(dòng)化、智能化釀造，為醬香型白酒未來(lái)新格局的解構(gòu)與重塑，打開(kāi)了一片新的天地。

　　國(guó)緣系列在今世緣的品牌陣列當(dāng)中屬于高端品牌，在這樣一個(gè)已經(jīng)非常成熟的高端品牌的基礎(chǔ)上，“嫁接”一款超高端醬香產(chǎn)品，也為行業(yè)開(kāi)辟了一條非傳統(tǒng)醬酒產(chǎn)區(qū)酒企產(chǎn)品推廣的創(chuàng)新方式。今世緣2020年年報(bào)顯示，國(guó)緣品牌延續(xù)良好態(tài)勢(shì)，銷售占比超過(guò)75%，V系銷售增長(zhǎng)超過(guò)50%。今世緣酒業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.19億元，同比增長(zhǎng)5.12%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*15.67億元，同比增長(zhǎng)7.46%。而2021年一季度，公司更是實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入24億，同比增長(zhǎng)35.3%;實(shí)現(xiàn)歸母凈*8.1億，同比增長(zhǎng)38.8%。

　　高端突圍，今世緣參與“頭部競(jìng)爭(zhēng)”的新起點(diǎn)

　　公司良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)上移有很大的關(guān)系。當(dāng)前，白酒市場(chǎng)向優(yōu)質(zhì)品牌集中、行業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能集中。搶占高端話語(yǔ)權(quán)，已成為名酒企業(yè)爭(zhēng)取未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必由之路。而高端白酒的塑造，來(lái)自于品牌高端價(jià)值的提升。市場(chǎng)價(jià)2299元/瓶超高端戰(zhàn)略新品國(guó)緣V9清雅醬香的上市，不僅有助于今世緣酒業(yè)搶占“黃金賽道”、參與“頭部競(jìng)爭(zhēng)”，也有利于提升國(guó)緣的品牌勢(shì)能，在這一輪新的高端競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中走在前列。

　　周素明認(rèn)為，人民群眾追求美好生活的愿望十分強(qiáng)烈，在中產(chǎn)階層隊(duì)伍壯大、持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的背景下，消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)擴(kuò)容勢(shì)在必然，白酒行業(yè)的蛋糕將越做越大，特別是高端白酒將迎來(lái)較大擴(kuò)容。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，中國(guó)綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，激發(fā)市場(chǎng)活力、推動(dòng)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)配套舉措的相繼實(shí)施，都將為高端品牌國(guó)緣提供更多的機(jī)遇。

　　“國(guó)緣”確立了“中國(guó)高端中度白酒”的品牌定位，國(guó)緣 V9以公司獨(dú)創(chuàng)的“清雅醬香型”風(fēng)格塑造“醬香新經(jīng)典”的差異化認(rèn)知。在白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)精神文化屬性訴求加強(qiáng)的形勢(shì)下，公司文化營(yíng)銷理念更容易實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的心靈對(duì)接，更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴，更容易被消費(fèi)者所選擇。

　　2020年8月8日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉在率隊(duì)調(diào)研今世緣、考察今世緣發(fā)展建設(shè)情況時(shí)表示，今世緣酒業(yè)是中國(guó)白酒技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)重要代表，國(guó)緣V9清雅醬香型白酒是中國(guó)白酒個(gè)性化品質(zhì)表達(dá)的者。中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)委、白酒專業(yè)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇認(rèn)為，國(guó)緣V9上市以來(lái)，以其先進(jìn)技術(shù)、卓越品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，是近年來(lái)白酒行業(yè)難得一見(jiàn)的優(yōu)秀產(chǎn)品。

　　中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示，國(guó)緣V9的成功研發(fā)上市，為中國(guó)高端白酒的品質(zhì)創(chuàng)新做出了突出貢獻(xiàn)。正如周素明此前所說(shuō)，今世緣品牌創(chuàng)立讓企業(yè)“站”起來(lái)，國(guó)緣品牌創(chuàng)立讓企業(yè)“富”起來(lái)，國(guó)緣V9 品牌創(chuàng)立則是讓企業(yè)“強(qiáng)”起來(lái)的新起點(diǎn)。

　　根據(jù)今世緣的十四五規(guī)劃，未來(lái)五年的營(yíng)收目標(biāo)是爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)150億。今世緣酒業(yè)將搶抓消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，參與“頭部競(jìng)爭(zhēng)”，以“國(guó)緣V系攻堅(jiān)戰(zhàn)”搶占“黃金賽道”，突出長(zhǎng)三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的布局，培育增長(zhǎng)極，致力將國(guó)緣V9打造成為“基業(yè)長(zhǎng)青的標(biāo)識(shí)”。

　　奪金時(shí)刻，V9見(jiàn)證!點(diǎn)擊“閱讀原文”，和國(guó)緣V9一起，為英雄干杯!