珍藏級劍南春調(diào)價為何迎來掌聲一片？

　　今日(8月20日)起，52度珍藏級劍南春(500ML)出廠價上提20元，同時，縮減每瓶返利費用20元。

　　就在“一邊加20元，一邊減20元”之后，珍藏級劍南春的出廠價上漲了40元。

　　對于這40元的出廠價上漲，眾多業(yè)內(nèi)人士都舉起雙手報以熱烈的掌聲，這與眾多白酒品牌漲價后引發(fā)的擔憂形成了鮮明的對比，為何會如此?

　　難道，珍藏級劍南春漲價就是理所應當?shù)膯?

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　　半年后再漲價，珍藏級劍南春“穩(wěn)字當頭”

　　近日，劍南春公司發(fā)布了2022財年對珍藏級劍南春價格體系的調(diào)整通知。該通知稱，自2021年8月20日起，52度珍藏級劍南春(500ML)出廠價上提20元，同時，縮減每瓶返利費用20元。

　　也就是說，通過此次價格調(diào)整，52度珍藏劍(500ML)的出廠價將一次性提高了40元。

　　對此，有經(jīng)銷商表示，珍藏級水晶劍漲價就是“應當、應該”。

　　首先，當前國內(nèi)白酒品牌都在向高端市場發(fā)力，動輒沖進千元價格帶的不在少數(shù)，珍藏級劍南春漲價屬于順應市場發(fā)展趨勢。

　　其次，劍南春的品牌號召力有目共睹!單以知名度而論，劍南春曾經(jīng)是與茅臺、五糧液齊名的第三大白酒品牌。

　　以市場表現(xiàn)而言，劍南春是公認的“次高端”，只有劍南春價格上漲，才能為同價位段的其他品牌打開價格的空間。

　　最后一點，不管是運營水晶劍，亦或是珍藏級劍南春，劍南春方面從不“邁大步”，其一直采用的都是“小步慢跑”戰(zhàn)略。

　　簡而言之，劍南春不依靠漲價拉動銷售，而是在確定產(chǎn)品已經(jīng)被市場大范圍接受、肯定后，才會有漲價的動作，這是大企業(yè)、大品牌的底氣。

　　據(jù)了解，2020年12月，劍南春公司將珍藏劍的終端價從之前的788元/瓶提至888元/瓶。

　　而此次，出廠價再上漲40元，珍藏級劍南春的終端零售價邁入到了900-1000元價格帶。

　　另需要大家注意到的是，從此次珍藏級劍南春的漲價也可以看出，劍南春仍在執(zhí)行“緊跟茅五、不超茅五”的戰(zhàn)略布局。

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　　獨善其身，劍南春的聰明舉措

　　據(jù)熟悉劍南春的業(yè)內(nèi)人士介紹，珍藏級劍南春上漲40元，一方面確實是出于“供需緊張”，市場需求變大，而供給卻沒有明顯改變，產(chǎn)品價格自然會有所上漲。

　　值得一提的是，從他目前了解的情況來看，從經(jīng)銷商、零售商到普通消費者，都沒有對漲價有“負面情緒”。

　　另一方面，珍藏級劍南春漲價很可能是劍南春“緊跟茅五，不超茅五”戰(zhàn)略的一部分。

　　眾所周知，劍南春有“站穩(wěn)”高端市場的實力，卻一直選擇做“次高端”，為的就是在一片紅海市場中“獨善其身”，不與茅五直接競爭的同時，又可以輕松的應對其他白酒品牌的市場挑戰(zhàn)。

　　而現(xiàn)在的情況是，高端白酒在茅臺的帶領下，售價一直往上漲，千元價格帶逐漸成為高端白酒的“標配”，劍南春既然要“緊跟茅五”，自然要向上調(diào)整價格，盡可能掌控800-1000元價格帶的市場份額。

　　當然，珍藏級劍南春自身的高品質(zhì)也決定了其價格會上漲。

　　據(jù)了解，珍藏級劍南春來自距今有1500年窖齡的“天益老號”活文物窖池群特釀。

　　此活窖群也是國內(nèi)最久遠、保存較為完整的釀酒作坊，正所謂“千年老窖萬年糟，酒好全憑窖池老”，這就注定了每一瓶珍藏級劍南春都是美酒、好酒、老酒品質(zhì)。

　　在此，順便提醒大家，當前市面上的珍藏級劍南春暫未受到出廠價上漲的影響，以天貓平臺為例，天貓會員店售價699元/瓶、天貓超市售價739元/瓶、1919官方旗艦店售價739元/瓶、劍南春官方旗艦店售價799元/瓶。

　　所以，有需要的酒商、消費者都可以趁此“空隙”趕緊入手，與親朋一起品味佳釀也好，當做投資也好，都不失為一件美事。