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    珍藏級劍南春調(diào)價為何迎來掌聲一片?

    來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時間:2021-08-20 12:15:00
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        今日(8月20日)起,52度珍藏級劍南春(500ML)出廠價上提20元,同時,縮減每瓶返利費用20元。

        就在“一邊加20元,一邊減20元”之后,珍藏級劍南春的出廠價上漲了40元。

        對于這40元的出廠價上漲,眾多業(yè)內(nèi)人士都舉起雙手報以熱烈的掌聲,這與眾多白酒品牌漲價后引發(fā)的擔憂形成了鮮明的對比,為何會如此?

        難道,珍藏級劍南春漲價就是理所應當?shù)膯?

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        半年后再漲價,珍藏級劍南春“穩(wěn)字當頭”

        近日,劍南春公司發(fā)布了2022財年對珍藏級劍南春價格體系的調(diào)整通知。該通知稱,自2021年8月20日起,52度珍藏級劍南春(500ML)出廠價上提20元,同時,縮減每瓶返利費用20元。

        也就是說,通過此次價格調(diào)整,52度珍藏劍(500ML)的出廠價將一次性提高了40元。

        對此,有經(jīng)銷商表示,珍藏級水晶劍漲價就是“應當、應該”。

        首先,當前國內(nèi)白酒品牌都在向高端市場發(fā)力,動輒沖進千元價格帶的不在少數(shù),珍藏級劍南春漲價屬于順應市場發(fā)展趨勢。

        其次,劍南春的品牌號召力有目共睹!單以知名度而論,劍南春曾經(jīng)是與茅臺、五糧液齊名的第三大白酒品牌。

        以市場表現(xiàn)而言,劍南春是公認的“次高端”,只有劍南春價格上漲,才能為同價位段的其他品牌打開價格的空間。

        最后一點,不管是運營水晶劍,亦或是珍藏級劍南春,劍南春方面從不“邁大步”,其一直采用的都是“小步慢跑”戰(zhàn)略。

        簡而言之,劍南春不依靠漲價拉動銷售,而是在確定產(chǎn)品已經(jīng)被市場大范圍接受、肯定后,才會有漲價的動作,這是大企業(yè)、大品牌的底氣。

        據(jù)了解,2020年12月,劍南春公司將珍藏劍的終端價從之前的788元/瓶提至888元/瓶。

        而此次,出廠價再上漲40元,珍藏級劍南春的終端零售價邁入到了900-1000元價格帶。

        另需要大家注意到的是,從此次珍藏級劍南春的漲價也可以看出,劍南春仍在執(zhí)行“緊跟茅五、不超茅五”的戰(zhàn)略布局。

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        獨善其身,劍南春的聰明舉措

        據(jù)熟悉劍南春的業(yè)內(nèi)人士介紹,珍藏級劍南春上漲40元,一方面確實是出于“供需緊張”,市場需求變大,而供給卻沒有明顯改變,產(chǎn)品價格自然會有所上漲。

        值得一提的是,從他目前了解的情況來看,從經(jīng)銷商、零售商到普通消費者,都沒有對漲價有“負面情緒”。

        另一方面,珍藏級劍南春漲價很可能是劍南春“緊跟茅五,不超茅五”戰(zhàn)略的一部分。

        眾所周知,劍南春有“站穩(wěn)”高端市場的實力,卻一直選擇做“次高端”,為的就是在一片紅海市場中“獨善其身”,不與茅五直接競爭的同時,又可以輕松的應對其他白酒品牌的市場挑戰(zhàn)。

        而現(xiàn)在的情況是,高端白酒在茅臺的帶領下,售價一直往上漲,千元價格帶逐漸成為高端白酒的“標配”,劍南春既然要“緊跟茅五”,自然要向上調(diào)整價格,盡可能掌控800-1000元價格帶的市場份額。

        當然,珍藏級劍南春自身的高品質(zhì)也決定了其價格會上漲。

        據(jù)了解,珍藏級劍南春來自距今有1500年窖齡的“天益老號”活文物窖池群特釀。

        此活窖群也是國內(nèi)最久遠、保存較為完整的釀酒作坊,正所謂“千年老窖萬年糟,酒好全憑窖池老”,這就注定了每一瓶珍藏級劍南春都是美酒、好酒、老酒品質(zhì)。

        在此,順便提醒大家,當前市面上的珍藏級劍南春暫未受到出廠價上漲的影響,以天貓平臺為例,天貓會員店售價699元/瓶、天貓超市售價739元/瓶、1919官方旗艦店售價739元/瓶、劍南春官方旗艦店售價799元/瓶。

        所以,有需要的酒商、消費者都可以趁此“空隙”趕緊入手,與親朋一起品味佳釀也好,當做投資也好,都不失為一件美事。

    來源:賣酒狼圈子  
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