華潤啤酒創(chuàng)造“歷史最高*”，業(yè)評：“被百威逼出來的”！

　　8月18日，華潤啤酒發(fā)布2021年上半年業(yè)績。報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收196.34億元，同比增長12.79%;凈利42.91億元，同比增長106.40%。

　　據(jù)熟悉華潤啤酒的業(yè)內(nèi)人士介紹，華潤啤酒創(chuàng)下了公司歷史最高*。而華潤啤酒之所以可以取得如此重要的“突破”，則完全是被逼出來的。

　　A

　　無路可退的華潤，高端市場占有率提升到25%

　　百威亞太曾公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國高端和超高端啤酒市場份額中，百威啤酒占46%，兩大國產(chǎn)啤酒巨頭青島啤酒和華潤啤酒分別占14%和11%。

　　華潤啤酒CEO侯孝海也曾在接受媒體采訪時公開表示，百威品牌在中國高檔市場的份額高達(dá)46%，相當(dāng)于雪花+青島+燕京三家的總和還多，百威的盈利更是我們的2—3倍，它一家的盈利是行業(yè)其他企業(yè)的總和。

　　“華潤雪花是的，但還不是最強(qiáng)的。這種局面如果繼續(xù)下去，天下將是別人的，我們將慢慢走向衰落，這是我們不愿意看到的結(jié)局。因此，我們已經(jīng)沒有退路，我們需要一場決戰(zhàn)局?！焙钚⒑７Q。

　　因為沒有“退路”，所以，華潤啤酒只有堅定的執(zhí)行“向高而行”的戰(zhàn)略，不斷進(jìn)行品質(zhì)、品牌升級，完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，并獲得消費者的認(rèn)可。

　　事實證明，華潤啤酒的高端化戰(zhàn)略成效顯著。2020年，華潤雪花啤酒銷量達(dá)1110.24萬千升，再次蟬聯(lián)全國;

　　次高檔及以上啤酒銷量同比增長11.1%，達(dá)146萬千升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到較大提升，帶動淨(jìng)*同比上漲59.6%，達(dá)20.94億元。

　　今年上半年，華潤啤酒更是創(chuàng)下了公司歷史最高*。與此同時，據(jù)侯孝海透露，今年上半年，華潤啤酒高端市場占有率已提升至22%—25%。

　　B

　　上半年，華潤啤酒在高端市場勢不可擋!

　　從11%的占有率到22%—25%的占有率，華潤啤酒在中國高端啤酒市場的崛起勢不可擋。

　　華潤啤酒公布的半年報數(shù)據(jù)顯示，受益于華潤啤酒持續(xù)推進(jìn)決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略落地，并借助歐洲杯和歐冠賽事、產(chǎn)品品鑒會和X-party等各類營銷活動，繼續(xù)培育與推廣各重點品牌，2021年上半年次高檔及以上啤酒銷量達(dá)100萬千升，按年增長50.9%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。

　　其中，高檔品牌喜力和雪花馬爾斯綠啤酒增幅均以中雙位數(shù)增長，而次高檔品牌勇闖天涯superX銷量增幅更以倍增。

　　受主流細(xì)分市場容量萎縮和采取修復(fù)產(chǎn)品價格及根治腫瘤業(yè)務(wù)舉措等影響，華潤啤酒上半年中檔以下啤酒銷量按年下降。

　　綜合以上因素，整體平均銷售價格按年上升7.5%，抵消原材料及包裝物料價格提升而帶來銷售成本上升的影響，加上銷量增長，使2021年上半年整體按年上升18.1%至人民幣83.05億元。

　　對此，侯孝海表示，這份業(yè)績單在高端化戰(zhàn)略上實現(xiàn)了兩個“超預(yù)期”：次高端增速的“超預(yù)期”，以及主力品牌的“超預(yù)期”。

　　今年下半年，華潤啤酒將會持續(xù)加強(qiáng)高端化的發(fā)展步伐，會繼續(xù)落地并推進(jìn)“4+4”品牌戰(zhàn)略，關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)的提升與產(chǎn)品口味的創(chuàng)新，以及創(chuàng)新產(chǎn)品品牌文化的表達(dá);

　　緊抓“雙循環(huán)”與中國啤酒高端化持續(xù)增長的重大機(jī)遇，繼續(xù)堅定不移落地高端化戰(zhàn)略，朝向“世界啤酒企業(yè)”的目標(biāo)更快邁進(jìn)。

　　此外，對于疫情的影響，侯孝海的態(tài)度是，局地疫情的暴發(fā)對于華潤啤酒高端化的影響并不大，因此，預(yù)計全年次高端以上產(chǎn)品依然會保持30%的增速。

　　由侯孝海的態(tài)度不難看出，業(yè)績出色的華潤啤酒對未來“十分自信”，同時，也帶動了“市情緒”。

　　截止目前，多位接受采訪的酒商對華潤啤酒都給出了“滿分”評價，認(rèn)為其可以肩負(fù)起國產(chǎn)啤酒高端化的大旗，帶領(lǐng)國產(chǎn)啤酒行業(yè)走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。