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    凈利翻倍后,華潤啤酒今年還能持續(xù)高光嗎?

    來源:華夏酒報   分類:軟文廣告   時間:2022-03-26 11:10:00
    聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

        成績亮眼的背后是華潤啤酒持續(xù)高端化發(fā)展戰(zhàn)略帶來的成果。進(jìn)一步說,是多元品牌組合建設(shè)和完善高端營銷隊伍在賦能......

        2021年對華潤啤酒來說,無疑是業(yè)績的新高光時刻。

        3月24日,華潤啤酒(控股)有限公司(以下簡稱“華潤啤酒”)發(fā)布2021年度業(yè)績公告。公告顯示,華潤啤酒實現(xiàn)營收333.87億元,同比增長6.2%;實現(xiàn)凈*45.87億元,同比大增119%。

        對此,華潤啤酒表示,有關(guān)增幅主要源于當(dāng)年取得13億元的稅后土地出讓搬遷補(bǔ)償收益,及年度內(nèi)產(chǎn)品售價提升、行政費用減少等原因所致。

        《華夏酒報》記者算了筆賬,如果去掉上述賣地收入,華潤啤酒凈*為32.87億元,較2020年增幅依然可觀,達(dá)52%。

        這也是自2015年以來,華潤啤酒凈利和營收的一年。

        而成績亮眼的背后則是華潤啤酒持續(xù)高端化發(fā)展戰(zhàn)略帶來的成果。進(jìn)一步說,是多元品牌組合建設(shè)和完善高端營銷隊伍在賦能。

        過去的一年,華潤啤酒推出了多個新品牌:超高端產(chǎn)品“醴”、高端產(chǎn)品“黑獅果啤”(#485玫瑰紅)、碳酸飲料“雪花小啤汽”,還引進(jìn)了國際品牌“紅爵”“悠世”,極大地豐富了產(chǎn)品組合,并為企業(yè)高端化發(fā)展不斷蓄能。

        據(jù)統(tǒng)計,2021年華潤啤酒次高端及以上的啤酒銷量約186.6萬千升,同比增長27.8%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。其中,勇闖天涯superX、喜力、雪花純生和雪花馬爾斯綠啤酒均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

        同時,為繼續(xù)培育與推廣各重點品牌,華潤啤酒在營銷上不斷深化,在借助歐洲杯和歐冠賽事、產(chǎn)品品鑒會、《這就是街舞4》和X-party等各類主題推廣和渠道營銷活動下,一方面完善充實高端銷售隊伍,另一方面持續(xù)推進(jìn)大客戶平臺建設(shè)。截止到2021年年末,華潤啤酒在中國內(nèi)地24個省、市、區(qū)共營運(yùn)65間啤酒廠,年產(chǎn)能約1,820萬千升。

        可以說,華潤啤酒正向著“啤酒新世界的”加速邁進(jìn)。

        “中國啤酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走進(jìn)新世界,在整個國家走向高質(zhì)量發(fā)展新時代的背景下,品牌和消費者自主體驗時代成為關(guān)鍵基調(diào)。我們相信,只有具備有質(zhì)量增長、走向高端化、建立適應(yīng)啤酒新世界企業(yè)競爭能力、打造高效管理團(tuán)隊,以及要做世界的啤酒企業(yè)這5大要素,才能應(yīng)對新時代的變化,成為啤酒新世界的?!比A潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海表示。

        盡管業(yè)績向好,但華潤啤酒遭多家機(jī)構(gòu)下調(diào)目標(biāo)價,也引發(fā)了一些業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂。

        交銀國際稱,華潤啤酒2021年全年業(yè)績符合預(yù)期,但下半年明顯疲軟。其中次高檔及以上品牌銷量同比增速,由上半年51%降至下半年僅9%。

        麥格理也發(fā)布研究報告稱,華潤啤酒率下降1.3個百分點,意味著去年下半年經(jīng)調(diào)整息稅前*同比下降21%,且銷量跌6.8%,較行業(yè)持平增長為遜色。

        “雖然在年報中可以看到整個華潤啤酒中高端的結(jié)構(gòu),但‘含金量’不足,后續(xù)力有限,存在諸多不確定性?!敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《華夏酒報》記者采訪時表示,華潤啤酒的發(fā)展或已接近天花板,所以其正在進(jìn)行多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的“五多”戰(zhàn)略布局。

        的確,我國啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,早已達(dá)到成熟期:消費量見頂,產(chǎn)量連續(xù)走低后剛迎來恢復(fù)性增長。盡管頭部企業(yè)發(fā)展持續(xù)向好,但行業(yè)外部拉動力量較小,再疊加疫情反復(fù)、高基數(shù)效應(yīng)及宏觀疲弱,未來仍具挑戰(zhàn)。

        即便如此,華潤啤酒依然保持樂觀,并表示經(jīng)營性業(yè)績會努力保持持續(xù)增長。

        “我們即將迎來集團(tuán)3+3+3企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的第2個3年中的最后一年,也是決戰(zhàn)高端的關(guān)鍵年度,集團(tuán)將配合高質(zhì)量大繁榮的啤酒新時代轉(zhuǎn)變,聚勢前行,推進(jìn)酒類多元化布局,完善中國品牌+國際品牌的產(chǎn)品組合,加快打造高端大客戶平臺,進(jìn)一步提升成本效益,并持續(xù)踐行可持續(xù)發(fā)展理念,磨礪以須,在第3個3年里能夠決勝高端!”侯孝海如是說。

    來源:華夏酒報  
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