對(duì)于許多中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),葡萄酒給人的印象總是出現(xiàn)在西餐廳,以及商務(wù)宴請(qǐng)等高端場(chǎng)合。如何才能讓葡萄酒與消費(fèi)者距離更近,更接地氣,始終是困擾從業(yè)者的核心問(wèn)題。最近,長(zhǎng)城葡萄酒以實(shí)際行動(dòng)給出了答案。
9月3日,“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”系列活動(dòng)在石家莊盛大啟幕。通過(guò)線(xiàn)下快閃店+美酒品鑒會(huì)+網(wǎng)紅餐飲店“三位一體”長(zhǎng)城葡萄酒體驗(yàn)?zāi)P?,長(zhǎng)城實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度近距離溝通。
有參與活動(dòng)的經(jīng)銷(xiāo)商表示,“此次活動(dòng),在中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理(主持工作)程軍帶領(lǐng)下,長(zhǎng)城領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行了集體亮相,充分體現(xiàn)了長(zhǎng)城的團(tuán)隊(duì)精神以及對(duì)‘長(zhǎng)城好酒中國(guó)行’系列活動(dòng)的高度重視?!?/p>
01
創(chuàng)新快閃店模式,加強(qiáng)與消費(fèi)者的深入溝通
想要打動(dòng)消費(fèi)者,就必須先出現(xiàn)在他們聚集的地方。今年“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行活動(dòng)”中,在地標(biāo)商圈或購(gòu)物商場(chǎng)設(shè)置的快閃店,就成為了解讀長(zhǎng)城品牌故事、與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)的關(guān)鍵一環(huán)。
據(jù)了解,石家莊快閃店活動(dòng)將持續(xù)三天(9月3日-9月5日),共分為4個(gè)區(qū)域,即好酒體驗(yàn)官闖關(guān)區(qū)、好酒課堂、好酒館及舞臺(tái)打卡區(qū)。
在闖關(guān)區(qū),消費(fèi)者可以參與“體感采葡萄”、“聞香體驗(yàn)墻”等多種互動(dòng)小游戲,通過(guò)VR、AI等科技手段,“漫步”千里之外的長(zhǎng)城葡萄酒酒莊,體驗(yàn)到葡萄酒釀造的各個(gè)環(huán)節(jié),品嘗到由長(zhǎng)城葡萄酒調(diào)配的“創(chuàng)意小酒”。
經(jīng)過(guò)一系列互動(dòng)性十足的打卡闖關(guān)環(huán)節(jié),消費(fèi)者就可以申請(qǐng)成為長(zhǎng)城葡萄酒的“好酒體驗(yàn)官”,領(lǐng)取相應(yīng)的證書(shū)與贈(zèng)飲。真正實(shí)現(xiàn)從田間地頭到葡園采摘,再到釀造律動(dòng)等全方位的好酒體驗(yàn)。
此外,消費(fèi)者還能在專(zhuān)業(yè)品鑒師的帶領(lǐng)下體驗(yàn)“好酒課堂”,深入了解葡萄酒的品鑒知識(shí)與文化,在“好酒館”了解與品鑒長(zhǎng)城的代表性產(chǎn)品。
據(jù)悉,目前長(zhǎng)城葡萄酒已經(jīng)在全國(guó)多個(gè)城市,與線(xiàn)下餐飲網(wǎng)紅店進(jìn)行通力合作,“長(zhǎng)城好酒體驗(yàn)官”項(xiàng)目將全面向大眾開(kāi)啟招募,未來(lái)將開(kāi)展更為豐富的品牌活動(dòng)。
02
啟動(dòng)“長(zhǎng)城好酒體驗(yàn)官”,以全新故事片彰顯大國(guó)氣度
在線(xiàn)下快閃店做好與大眾消費(fèi)者深入溝通的同時(shí),“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”品鑒會(huì)還在傳統(tǒng)品鑒會(huì)基礎(chǔ)上做了整體煥新升級(jí),力求打造高端品鑒會(huì)。
微酒了解到,此次的品鑒會(huì)除了能讓與會(huì)嘉賓們一次性品鑒到多款長(zhǎng)城的代表性好酒,還邀請(qǐng)到了中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國(guó)家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部葡萄酒加工重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段長(zhǎng)青深度解讀中國(guó)葡萄酒的發(fā)展歷程;另一個(gè)重要的升級(jí)環(huán)節(jié)則是長(zhǎng)城葡萄酒全新品牌故事片《長(zhǎng)城賦》的內(nèi)部賞析。
作為2021年總臺(tái)品牌強(qiáng)國(guó)工程的TOP品牌,長(zhǎng)城葡萄酒的這部故事片從世界文化遺產(chǎn)“萬(wàn)里長(zhǎng)城”的歷史文明來(lái)切入,并將其作為重要的意象貫穿始終,氣勢(shì)宏大,展現(xiàn)了中華民族幾千年的文明史與中國(guó)葡萄酒“一釀千年”的匠心與氣度。
長(zhǎng)城的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“《長(zhǎng)城賦》即將于9月底在平臺(tái)正式發(fā)布,我們希望能夠借此傳遞長(zhǎng)城的品牌文化與品牌故事,讓消費(fèi)者更了解中國(guó)葡萄酒的千年發(fā)展史,讓葡萄酒伴隨民族精神永續(xù)傳承。這也是長(zhǎng)城葡萄酒在落地品牌形象工作的重要舉措?!?/p>
隨后,品鑒會(huì)上還隆重舉辦了“長(zhǎng)城好酒體驗(yàn)官”的發(fā)布儀式,將整場(chǎng)活動(dòng)的氣氛推向頂點(diǎn)。批由專(zhuān)家學(xué)者、達(dá)人及消費(fèi)者構(gòu)成的長(zhǎng)城好酒體驗(yàn)官被授予專(zhuān)屬徽章,他們將參與到“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”城市快閃店、特邀品鑒會(huì)等系列活動(dòng)中,傳播中國(guó)葡萄酒文化。
段長(zhǎng)青表示,“葡萄酒的‘好’,來(lái)自產(chǎn)區(qū)風(fēng)土,產(chǎn)區(qū)文化、更來(lái)自消費(fèi)者體驗(yàn)。長(zhǎng)城無(wú)疑在這三個(gè)方面都邁出了重要的‘步’?!?/p>
03
人才隊(duì)伍提升凝聚力,助力長(zhǎng)城再創(chuàng)佳績(jī)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理(主持工作)程軍在致辭中表示,“化滿(mǎn)足消費(fèi)者需求是長(zhǎng)城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展的終極目標(biāo)。尊重消費(fèi)者不僅是中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè),更是長(zhǎng)城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展要解決的首要核心任務(wù)。品牌、產(chǎn)品、渠道只有真正去尊重消費(fèi)者,才能打動(dòng)消費(fèi)者的心,才會(huì)贏得消費(fèi)者的信任?!?/p>
近日,長(zhǎng)城葡萄酒換帥。程軍接替劉鑫任中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理(主持工作)。
據(jù)公開(kāi)資料顯示,程軍大學(xué)畢業(yè)后即加入中糧,歷經(jīng)長(zhǎng)城各大工廠歷練,專(zhuān)業(yè)素質(zhì)及綜合管理能力突出,對(duì)長(zhǎng)城酒的歷史、品牌產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、客戶(hù)渠道等內(nèi)部情況都比較熟悉,自2020年4月在酒鬼酒任職以來(lái),程軍推動(dòng)酒鬼酒業(yè)務(wù)在品牌力提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和全國(guó)化拓展等方面長(zhǎng)足發(fā)展,工作業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出。此番將結(jié)合酒鬼酒優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)及其對(duì)葡萄酒行業(yè)的深度了解,帶領(lǐng)長(zhǎng)城團(tuán)隊(duì)凝心聚力、再攀高峰。
在程軍看來(lái),《長(zhǎng)城好酒中國(guó)行》是長(zhǎng)城品牌與消費(fèi)者近距離接觸的窗口之一,我們希望通過(guò)全方位的品牌體驗(yàn)讓消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有更加深入的理解和認(rèn)知,讓長(zhǎng)城品牌與消費(fèi)者走得更近。
據(jù)微酒了解,在石家莊之后,“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”系列活動(dòng)將陸續(xù)走進(jìn)全國(guó)十余個(gè)重點(diǎn)城市,通過(guò)“三位一體”的長(zhǎng)城葡萄酒體驗(yàn)?zāi)P?,讓更多消費(fèi)者感受與體驗(yàn)東方葡萄酒文化,展開(kāi)更為深入的溝通與交流。
有行業(yè)人士認(rèn)為,“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”兼顧了大眾消費(fèi)者與專(zhuān)業(yè)的葡萄酒愛(ài)好者,在廣泛傳播以長(zhǎng)城為代表的中國(guó)葡萄酒品牌、文化的基礎(chǔ)上,有利于打破固有圈層,贏得更多消費(fèi)者的青睞,進(jìn)一步帶動(dòng)長(zhǎng)城葡萄酒的銷(xiāo)售?!?/p>
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