騰訊新聞“品牌釀造”工藝指南，助攻白酒品牌營銷突圍

　　當(dāng)飲用需求不再是用戶購買白酒的因素，白酒品牌進(jìn)入差異化卡位競爭階段，構(gòu)建鮮明的品牌形象、占領(lǐng)目標(biāo)用戶心智成為決勝關(guān)鍵。面對(duì)新階段的營銷需求，騰訊新聞推出白酒行業(yè)·品牌釀造工藝指南，助攻白酒品牌立體式塑造差異化形象，于市場變革的洪流之中突圍制勝。

　　品牌差異化

　　化解“選擇困難”迷局

　　信息爆炸時(shí)代，繁冗的資訊環(huán)境導(dǎo)致用戶在購買白酒時(shí)普遍面臨“選擇困難”問題：選擇太多，信息難辨、沒有時(shí)間仔細(xì)了解白酒品牌信息等。

　　通過白酒行業(yè)發(fā)展趨勢可見，白酒市場產(chǎn)量下降的同時(shí)*仍在持續(xù)增長，行業(yè)進(jìn)入品牌化集中階段。因而，清晰、有效地傳遞差異化定位，有助于白酒品牌快速鎖定用戶心智，實(shí)現(xiàn)增長突破。

　　騰訊新聞白酒行業(yè)·品牌釀造工藝指南，基于騰訊新聞媒體屬性優(yōu)勢構(gòu)建白酒品牌營銷高地，幫助白酒品牌高效實(shí)現(xiàn)差異化建設(shè)。

　　騰訊新聞作為具有高社會(huì)價(jià)值的商業(yè)媒體，具有天然的公信力背書，有助于品牌信任力構(gòu)建。此外，騰訊新聞致力于為用戶提供有價(jià)值的資訊信息，能為白酒營銷提供多圈層、多角度的話題，全方位“俘獲”消費(fèi)助力。

　　制曲:

　　品牌故事鍛酒骨，打造鮮明形象認(rèn)知

　　針對(duì)品牌形象塑造需求，騰訊新聞結(jié)合優(yōu)質(zhì)IP，以定制化內(nèi)容共創(chuàng)等玩法講述品牌故事，幫助白酒品牌自然呈現(xiàn)鮮明且具有質(zhì)感的品牌形象。

　　通過IP綁定玩法，白酒品牌可利用騰訊新聞爆款I(lǐng)P矩陣，以多元話題融入用戶討論。多維合作模式有助于品牌深度連接用戶，而騰訊新聞的差異化資源則是品牌突破行業(yè)壁壘的關(guān)鍵切口。

　　基于IP綁定玩法，五糧液就曾綁定騰訊新聞優(yōu)質(zhì)IP《酌見》，將品牌產(chǎn)品融入企業(yè)家高端社交場景，更好地將品牌印記滲入精準(zhǔn)圈層。節(jié)目播出后受到廣泛關(guān)注，貢獻(xiàn)48個(gè)全網(wǎng)熱搜話題，五糧液在節(jié)目熱度的帶動(dòng)下，持續(xù)強(qiáng)化品牌高端形象，提升品牌認(rèn)知。

　　品牌故事玩法中，騰訊新聞可為酒企定制專屬品牌故事，多種故事類型+不同表達(dá)載體，以優(yōu)質(zhì)故事觸動(dòng)人心，生動(dòng)傳遞品牌理念。

　　此前勁酒與騰訊新聞合作主題短片《我和勁酒的故事》，吳京作為活動(dòng)發(fā)起人引爆關(guān)注，線上征集收獲超6萬+消費(fèi)者故事，活動(dòng)吸引530萬+點(diǎn)贊。

　　而在藝人營銷玩法中，白酒品牌可通過以藝人經(jīng)紀(jì)為核心的[1+N]式整合傳播，匹配多樣化傳播資源矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌破圈營銷。

　　該玩法中，勁酒攜手品牌大使吳京，與騰訊新聞共同打造代言人營銷。借勢代言人話題熱度與奧運(yùn)熱點(diǎn)，勁酒微博聯(lián)動(dòng)吳京表情包話題，僅1小時(shí)即收獲超20W閱讀。

　　此外，騰訊新聞高端盛典IP，可助力白酒品牌樹立垂直領(lǐng)域影響力。豐富的玩法與資源，滿足白酒品牌多樣化的形象塑造需求。

　　發(fā)酵:

　　聲量擴(kuò)散傳風(fēng)味，熱點(diǎn)撬動(dòng)關(guān)注與購買

　　借勢節(jié)慶、社會(huì)熱點(diǎn)，騰訊新聞通過節(jié)點(diǎn)營銷玩法，幫助白酒品牌撬動(dòng)節(jié)點(diǎn)紅利，打造國民級(jí)聲量。

　　如騰訊新聞鎖定新春節(jié)點(diǎn)，助力習(xí)酒打造《幸福年味研究院》微綜藝直播，通過直播節(jié)目+互動(dòng)游戲?qū)⑵放婆c中國年場景強(qiáng)綁定，創(chuàng)造品牌聲量的同時(shí)助推直播間轉(zhuǎn)化，最終話題上榜微博熱搜TOP6、全網(wǎng)曝光11.8億次。

　　在此基礎(chǔ)上，騰訊新聞更提供多種創(chuàng)新硬廣助力白酒品牌宣推，強(qiáng)效曝光提高品牌潛客轉(zhuǎn)化。

　　騰訊新聞財(cái)經(jīng)、科技、體育三大資訊頁卡高度匹配白酒TA，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶注意力。同時(shí)，騰訊新聞通過垂直內(nèi)容資源，如酒香頁卡合作，鎖定重度TA關(guān)注，助力品牌信息傳遞更高效。

　　樂釀:

　　內(nèi)核深化醇人心，締造品牌行業(yè)影響力

　　在企業(yè)不斷發(fā)展的過程中，品牌內(nèi)核深化成為一大挑戰(zhàn)。騰訊新聞以白皮書定制、深耕垂類峰會(huì)合作的方式，助力白酒品牌締造行業(yè)影響力，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)核深化。

　　通過騰訊新聞白皮書定制玩法，白酒品牌既可洞察行業(yè)環(huán)境，又能提升專業(yè)形象，進(jìn)一步構(gòu)建品牌信任力背書。而在事件營銷玩法中，騰訊新聞發(fā)揮媒體優(yōu)勢，幫助白酒品牌借勢社會(huì)、政經(jīng)、行業(yè)等大事件，為品牌塑勢能，盡享熱點(diǎn)紅利。

　　酒香不怕巷子深的時(shí)代已然過去，白酒品牌差異化卡位競爭階段已經(jīng)到來。騰訊新聞白酒行業(yè)·品牌釀造工藝指南，以精準(zhǔn)的內(nèi)容把控力與豐富的資源優(yōu)勢，覆蓋白酒品牌差異化營銷訴求，助力白酒品牌突圍制勝。