當(dāng)飲用需求不再是用戶購買白酒的因素,白酒品牌進(jìn)入差異化卡位競爭階段,構(gòu)建鮮明的品牌形象、占領(lǐng)目標(biāo)用戶心智成為決勝關(guān)鍵。面對(duì)新階段的營銷需求,騰訊新聞推出白酒行業(yè)·品牌釀造工藝指南,助攻白酒品牌立體式塑造差異化形象,于市場變革的洪流之中突圍制勝。
品牌差異化
化解“選擇困難”迷局
信息爆炸時(shí)代,繁冗的資訊環(huán)境導(dǎo)致用戶在購買白酒時(shí)普遍面臨“選擇困難”問題:選擇太多,信息難辨、沒有時(shí)間仔細(xì)了解白酒品牌信息等。
通過白酒行業(yè)發(fā)展趨勢可見,白酒市場產(chǎn)量下降的同時(shí)*仍在持續(xù)增長,行業(yè)進(jìn)入品牌化集中階段。因而,清晰、有效地傳遞差異化定位,有助于白酒品牌快速鎖定用戶心智,實(shí)現(xiàn)增長突破。
騰訊新聞白酒行業(yè)·品牌釀造工藝指南,基于騰訊新聞媒體屬性優(yōu)勢構(gòu)建白酒品牌營銷高地,幫助白酒品牌高效實(shí)現(xiàn)差異化建設(shè)。
騰訊新聞作為具有高社會(huì)價(jià)值的商業(yè)媒體,具有天然的公信力背書,有助于品牌信任力構(gòu)建。此外,騰訊新聞致力于為用戶提供有價(jià)值的資訊信息,能為白酒營銷提供多圈層、多角度的話題,全方位“俘獲”消費(fèi)助力。
制曲:
品牌故事鍛酒骨,打造鮮明形象認(rèn)知
針對(duì)品牌形象塑造需求,騰訊新聞結(jié)合優(yōu)質(zhì)IP,以定制化內(nèi)容共創(chuàng)等玩法講述品牌故事,幫助白酒品牌自然呈現(xiàn)鮮明且具有質(zhì)感的品牌形象。
通過IP綁定玩法,白酒品牌可利用騰訊新聞爆款I(lǐng)P矩陣,以多元話題融入用戶討論。多維合作模式有助于品牌深度連接用戶,而騰訊新聞的差異化資源則是品牌突破行業(yè)壁壘的關(guān)鍵切口。
基于IP綁定玩法,五糧液就曾綁定騰訊新聞優(yōu)質(zhì)IP《酌見》,將品牌產(chǎn)品融入企業(yè)家高端社交場景,更好地將品牌印記滲入精準(zhǔn)圈層。節(jié)目播出后受到廣泛關(guān)注,貢獻(xiàn)48個(gè)全網(wǎng)熱搜話題,五糧液在節(jié)目熱度的帶動(dòng)下,持續(xù)強(qiáng)化品牌高端形象,提升品牌認(rèn)知。
品牌故事玩法中,騰訊新聞可為酒企定制專屬品牌故事,多種故事類型+不同表達(dá)載體,以優(yōu)質(zhì)故事觸動(dòng)人心,生動(dòng)傳遞品牌理念。
此前勁酒與騰訊新聞合作主題短片《我和勁酒的故事》,吳京作為活動(dòng)發(fā)起人引爆關(guān)注,線上征集收獲超6萬+消費(fèi)者故事,活動(dòng)吸引530萬+點(diǎn)贊。
而在藝人營銷玩法中,白酒品牌可通過以藝人經(jīng)紀(jì)為核心的[1+N]式整合傳播,匹配多樣化傳播資源矩陣,實(shí)現(xiàn)品牌破圈營銷。
該玩法中,勁酒攜手品牌大使吳京,與騰訊新聞共同打造代言人營銷。借勢代言人話題熱度與奧運(yùn)熱點(diǎn),勁酒微博聯(lián)動(dòng)吳京表情包話題,僅1小時(shí)即收獲超20W閱讀。
此外,騰訊新聞高端盛典IP,可助力白酒品牌樹立垂直領(lǐng)域影響力。豐富的玩法與資源,滿足白酒品牌多樣化的形象塑造需求。
發(fā)酵:
聲量擴(kuò)散傳風(fēng)味,熱點(diǎn)撬動(dòng)關(guān)注與購買
借勢節(jié)慶、社會(huì)熱點(diǎn),騰訊新聞通過節(jié)點(diǎn)營銷玩法,幫助白酒品牌撬動(dòng)節(jié)點(diǎn)紅利,打造國民級(jí)聲量。
如騰訊新聞鎖定新春節(jié)點(diǎn),助力習(xí)酒打造《幸福年味研究院》微綜藝直播,通過直播節(jié)目+互動(dòng)游戲?qū)⑵放婆c中國年場景強(qiáng)綁定,創(chuàng)造品牌聲量的同時(shí)助推直播間轉(zhuǎn)化,最終話題上榜微博熱搜TOP6、全網(wǎng)曝光11.8億次。
在此基礎(chǔ)上,騰訊新聞更提供多種創(chuàng)新硬廣助力白酒品牌宣推,強(qiáng)效曝光提高品牌潛客轉(zhuǎn)化。
騰訊新聞財(cái)經(jīng)、科技、體育三大資訊頁卡高度匹配白酒TA,精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶注意力。同時(shí),騰訊新聞通過垂直內(nèi)容資源,如酒香頁卡合作,鎖定重度TA關(guān)注,助力品牌信息傳遞更高效。
樂釀:
內(nèi)核深化醇人心,締造品牌行業(yè)影響力
在企業(yè)不斷發(fā)展的過程中,品牌內(nèi)核深化成為一大挑戰(zhàn)。騰訊新聞以白皮書定制、深耕垂類峰會(huì)合作的方式,助力白酒品牌締造行業(yè)影響力,實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)核深化。
通過騰訊新聞白皮書定制玩法,白酒品牌既可洞察行業(yè)環(huán)境,又能提升專業(yè)形象,進(jìn)一步構(gòu)建品牌信任力背書。而在事件營銷玩法中,騰訊新聞發(fā)揮媒體優(yōu)勢,幫助白酒品牌借勢社會(huì)、政經(jīng)、行業(yè)等大事件,為品牌塑勢能,盡享熱點(diǎn)紅利。
酒香不怕巷子深的時(shí)代已然過去,白酒品牌差異化卡位競爭階段已經(jīng)到來。騰訊新聞白酒行業(yè)·品牌釀造工藝指南,以精準(zhǔn)的內(nèi)容把控力與豐富的資源優(yōu)勢,覆蓋白酒品牌差異化營銷訴求,助力白酒品牌突圍制勝。
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