深度探討人文價(jià)值，君道貴釀品牌策略直擊市場(chǎng)靶心

　　從永立潮頭，到不負(fù)韶華，再到盛世華章，上海貴酒·君道貴釀2021年度品牌“三部曲”圓滿收官。

　　近日，上海貴酒·君道貴釀在廈門舉辦“與君同道盛世華章”廈門盛典。來自全國的君道貴釀合作伙伴、相聚在暖冬海岸，共襄上海貴酒·君道貴釀年度品牌收官盛世。

　　在本次盛會(huì)上君道貴釀不僅宣布了未來的品牌戰(zhàn)略，其品牌動(dòng)作更是留白酒行業(yè)留下佳話。從盛會(huì)立意到各個(gè)環(huán)節(jié)，都無不給顯示出君道貴釀在文化探索上所下的功夫。在品牌傳遞與市場(chǎng)溝通層面，君道貴釀?wù)宫F(xiàn)出深厚的功力。年輕的品牌，深厚的積淀，這背后又有著怎樣的故事與思考?

　　01

　　中西文化融創(chuàng)

　　共享盛世華景

　　君道貴釀作為一個(gè)擁有百年釀造工藝傳承的年輕品牌，不僅秉承匠心精神，將醬酒的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)并堅(jiān)守，同時(shí)也以發(fā)展創(chuàng)新的眼光，推陳出新，將君道的品牌文化真正觸達(dá)消費(fèi)者。

　　這是醬酒的時(shí)代，也是君道貴釀的時(shí)代。

　　微酒梳理獲悉，君道貴釀品牌所獲榮譽(yù)累累如貫珠：《品牌責(zé)任》榮譽(yù)企業(yè)，布魯塞爾國際烈性酒大賽大金獎(jiǎng);酒體與包裝設(shè)計(jì)大金獎(jiǎng);中國醬酒卓越企業(yè);經(jīng)銷商推薦醬酒品牌……可以說一路走來步伐穩(wěn)健，戰(zhàn)績(jī)輝煌。

　　在今年，君道貴釀的系列產(chǎn)品中，也不乏高光時(shí)刻。

　　君道貴釀?山河酒一舉奪得“布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎(jiǎng)”，為君道貴釀在該賽事再添一金，緊接著，君道貴釀?dòng)衷?021國際酒類(中國)大獎(jiǎng)賽中摘得“ISGC烈酒榜單金獎(jiǎng)”。君道貴釀代表著中國釀造在國際舞臺(tái)上綻放著魅力。

　　當(dāng)“China”成為世界不可不提的詞匯時(shí)，中國釀造就讓人產(chǎn)生了對(duì)東方傳統(tǒng)釀造的無限遐想。只有深厚時(shí)間沉淀的歷史底蘊(yùn)才能將“釀”字闡釋的淋漓盡致。對(duì)于君道貴釀來說，“釀”也不是一蹴而就，而是在堅(jiān)持產(chǎn)區(qū)要求高、原料質(zhì)地高、釀造工藝高、基酒質(zhì)量高、儲(chǔ)存標(biāo)準(zhǔn)高、大師釀藝高等標(biāo)準(zhǔn)下淬煉而來。

　　滿載榮譽(yù)歸來，君道貴釀“與君同道 盛世華章”自然備受關(guān)注。

　　盛會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國際古典經(jīng)典的氛圍，與傳統(tǒng)經(jīng)典釀造的代表互相呼應(yīng)，中外經(jīng)典元素的交融與碰撞，更加突出君道貴釀的“國際范”。而秉承上海貴酒“打造中國白酒新貴文化，更高品質(zhì)生活”的使命，依托其國際化、年輕化、高端化的“大國品牌”形象，君道貴釀講述新時(shí)代更具競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的醬酒品牌故事。

　　02

　　攜手上海文化廣播影視集團(tuán)

　　以《聽君道》深化品牌傳播

　　選擇廈門舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)并上新“君道貴釀?六德禮酒”，君道貴釀顯然有著獨(dú)特的深意。

　　“禮”是做人之本，立國之本，人際之本，也是品牌之本、產(chǎn)品之本、企業(yè)之本。在五千年的歷史長(zhǎng)河中，中華民族形成了高尚的道德準(zhǔn)則、具有完整的禮儀規(guī)范和優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德，“禮”代表著規(guī)則，代表著儀式感。

　　有著深厚文化底蘊(yùn)的廈門，始終堅(jiān)定傳承開放發(fā)展基因，通過幾十年的高質(zhì)量發(fā)展中國經(jīng)濟(jì)前行。廈門是在深厚文化底蘊(yùn)上成長(zhǎng)的改革開放試驗(yàn)田，君道貴釀是傳統(tǒng)白酒創(chuàng)新發(fā)展的先行者，品牌戰(zhàn)略發(fā)布收官于百花鷺島，君道貴釀以“六德”致敬改革精神，二者有著歷久彌新的情感共鳴。

　　戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)當(dāng)天，君道貴釀?wù)叫寂c攜手上海文化廣播影視集團(tuán)紀(jì)實(shí)人文頻道共同推出一檔創(chuàng)新人文訪談節(jié)目——《聽君道》。

　　03

　　建立與消費(fèi)者的內(nèi)在鏈接

　　將品牌文化植根市場(chǎng)

　　據(jù)悉，《聽君道》將邀請(qǐng)12位不同領(lǐng)域的名人，共同探討君道貴釀一直以來所遵循的君子品德，講述東方人文的智慧精粹，啟迪與社會(huì)群體的共鳴。憑借《聽君道》IP的背書下，君道貴釀將展開落地文化賦能，將進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌影響力和傳播優(yōu)勢(shì)。

　　值得注意的是，這是繼登陸《品牌責(zé)任》之后，君道貴釀的又一重磅舉措?！堵牼馈肥墙⒃谄放莆幕A(chǔ)之上的弘揚(yáng)與傳播，也同樣是建立在君道貴釀對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的深度剖析的基礎(chǔ)之上的。

　　據(jù)了解，君道貴釀在品牌建立之初便以君子品性作為其品牌發(fā)展基石。據(jù)君道貴釀介紹，“白酒這一特殊品類，我們將其看作有溫度、能傳遞、有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，如何讓品牌去與大眾產(chǎn)生共鳴，我們需要從中國人根生蒂固的文化認(rèn)識(shí)里去尋找共性。”“君子”，是龐大民族在自身早期文化整合的一個(gè)結(jié)果，是對(duì)全中國人的理想?！熬又馈笔侨寮椅幕顬樽駨牡臏?zhǔn)則，是中華文化的鑰匙。

　　尋找與大眾能夠溝通心意的源頭，便尋根到品牌的核心精神。從此，君道貴釀將開啟倡導(dǎo)一種文化經(jīng)典，并將其傳承與發(fā)揚(yáng)。微酒也十分期待君道貴釀《聽君道》的嘔心力作，以及君道貴釀在文化自信與文化輸出層面成就的天地。

　　04

　　品牌布局從廣到深

　　傳播力度雙向結(jié)合

　　微酒獲悉，今年，君道貴釀已打通了全國品宣的大動(dòng)脈，2022年，君道貴釀將繼續(xù)布局冠名高鐵，深入到更多城市，將君道貴釀的形象宣傳滲透到細(xì)分市場(chǎng)。另外，在精細(xì)化投放方面，君道貴釀還會(huì)加大對(duì)機(jī)場(chǎng)、高端商圈、核心CBD的投入，以最為精準(zhǔn)的投放方式觸達(dá)最為精準(zhǔn)的人群，占領(lǐng)中高端消費(fèi)者的心智。

　　除此之外，在2022年，君道貴釀還將秉承《聽君道》人文欄目的深度溝通方式，從品牌傳播邏輯、品牌視覺傳播、品牌人文情懷等方面進(jìn)行再升級(jí)，再度提升君道貴釀作為高端醬酒的品牌形象。在落地品牌活動(dòng)方面，君道貴釀還會(huì)將品牌背后所蘊(yùn)含的“仁、義、禮、智、信、厚”君子六德文化，演繹成飽含文化內(nèi)涵的全方位品鑒盛事，與市場(chǎng)、與消費(fèi)者進(jìn)行推心置腹的溝通與交流，形成經(jīng)銷商與消費(fèi)者對(duì)君道貴釀的深刻認(rèn)知。

　　步履不止，與時(shí)代同頻。以長(zhǎng)期主義為錨，將成君道貴釀的永續(xù)動(dòng)力，也將驅(qū)動(dòng)君道貴釀一步一個(gè)腳印，地去履行以創(chuàng)新思維傳承東方人文，并打開更大的發(fā)展空間。