產(chǎn)品結構、品牌戰(zhàn)略雙升級，君道貴釀如何打通品牌力的任督二脈

　　12月13日-12月15日，上海貴酒·君道貴釀“與君同道 盛世華章”廈門盛典盛大舉行。

　　這是繼2021年春季在成都舉辦“與君同道 永立潮頭”，9月在上海舉辦“與君同道 不負韶華”兩場戰(zhàn)略發(fā)布會之后，上海貴酒·君道貴釀在年底再次放出的“重磅炸彈”，這次發(fā)布會不僅呈上融合東方人文美學、白酒醬香經(jīng)典文化的視覺盛宴，還隆重推出了新品——君道貴釀·六德禮酒。

　　更值得一提的是，在2021年加速布局品牌投放，完成登陸、冠名高鐵等一系列大動作后，打通品宣“任督二脈”的上海貴酒·君道貴釀再次乘勝追擊，重磅發(fā)布了2022年最新品牌戰(zhàn)略。

　　“口感和包裝設計都可以說很不錯，產(chǎn)品剛一發(fā)布，我們就能肯定地預見到君道貴釀·六德禮酒將在市場的表現(xiàn)!”

　　盛會現(xiàn)場，一位經(jīng)銷商對君道貴釀·六德禮酒這樣評價道。種種跡象表明，在當下的飲用場景當中，除了宴請之外，送禮的需求急速增加。在此背景下隆重問世的君道貴釀·六德禮酒可謂恰逢其時。臨近新春佳節(jié)，君道貴釀·六德禮酒無疑為春節(jié)的酒飲市場再添一抹亮色。

　　此次君道貴釀·六德禮酒在“與君同道 盛世華章”盛會的隆重問世，也代表著君道貴釀的產(chǎn)品線更為完備。酒業(yè)家了解到，君道貴釀的產(chǎn)品線可分為君子高光，君子品性與君子氣度三個階梯。在階梯，有君道貴釀·韶華酒和榮獲布魯塞爾烈酒大賽大金獎的君道貴釀·典藏酒。在君子品性這個階梯，目前有君道貴釀·六德禮酒與君道貴釀·六德禮酒·紅。而君道貴釀·山河酒，這款同樣在布魯塞爾烈酒大賽上獲得殊榮的酒款是代表著君道貴釀所崇尚的君子氣度。

　　本次君道貴釀·六德禮酒的上市，是君道貴釀繼今年9月君道貴釀·韶華酒之后推出的又一新品。如此矯健的推新速度，可見君道貴釀在產(chǎn)品端的信心與實力。如果說品牌是一個企業(yè)的大腦，那么生產(chǎn)線與產(chǎn)品能力就是一個企業(yè)的大動脈。君道貴釀在今年大刀闊斧地品牌傳播動作之后，又快馬加鞭地推出兩款新品，雖然依舊是一個醬酒新兵，但足以說明其市場成長的強勁。

　　從君道貴釀對產(chǎn)品線的規(guī)劃上來看，君道貴釀·六德禮酒目前是君子品性系列產(chǎn)品中的產(chǎn)品。那么為什么君道貴釀會以“禮”作為君子品性梯隊里的產(chǎn)品呢?我們帶著這個問題與君道貴釀進行了深度溝通。

　　據(jù)悉，君子六德，禮、義、仁、智、信、厚是君道貴釀一直以來所秉承的東方文化精粹?！皬钠可碓O計，到產(chǎn)品概念再到產(chǎn)品結構，君道貴釀的產(chǎn)品策略都離不開這六個字。君道貴釀要做的是最合格、最理想的產(chǎn)品。在五千年的歷史長河中，中華民族形成了高尚的道德準則、具有完整的禮儀規(guī)范和優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德，‘禮’不僅代表著規(guī)則，也代表著儀式感。只有將品牌最基本的準則站穩(wěn)了，才有可能將其發(fā)展成我們想象中的醬酒大牌，無規(guī)矩不成方圓，‘禮’便是品牌之本?！本蕾F釀相關負責人介紹說。

　　君道貴釀·六德禮酒以白色與紅色兩款包裝風格呈現(xiàn)君子之禮的厚重與文化內(nèi)核。其中白色瓶身的君道貴釀·六德禮酒定價688元，主要針對商務宴請場合。將社交之間，重規(guī)則，重禮數(shù)，相互尊重的氛圍恰如其分體現(xiàn)在產(chǎn)品氣質(zhì)中;君道貴釀·六德禮酒·紅定價788元，因其正紅的瓶身，高等陶瓷瓶身包裝無一不強調(diào)著喜慶的節(jié)日氛圍感，適合在節(jié)慶、喜宴、婚宴、家宴等場景中出現(xiàn)。

　　有行業(yè)專家向酒業(yè)家表示，君道貴釀·六德禮酒的出現(xiàn)不僅進一步豐富了君道貴釀產(chǎn)品線，更以獨特的產(chǎn)品設計與品牌宣傳助力君道貴釀繼續(xù)夯實產(chǎn)品的文化屬性：“寓意深刻的文化滿足了送禮的‘里子’，適中的價格帶也同樣滿足了送禮的‘面子’。不難預見，君道貴釀·六德禮酒的出現(xiàn)將幫助君道貴釀品牌繼續(xù)提升品牌影響力，在市場上綻放光彩?！?/p>

　　酒業(yè)家了解到，本次“與君同道 盛世華章”盛會上，君道貴釀正式宣布與上海文化廣播影視集團紀實人文頻道攜手打造創(chuàng)新人文訪談節(jié)目《聽君道》，將邀請12位不同領域的名人共同探討君道貴釀一直以來所遵循的君子品德。

　　據(jù)了解，《聽君道》欄目以影響一代代中國人的立身行事、為人踐行、思想品格等核心文化為出發(fā)點，結合當代社會思潮，與現(xiàn)代生活方式，實事熱點進行深層次的探索與討論。所邀請嘉匯集藝術、人文、商業(yè)知名意見。此次合作也意味著，君道貴釀將借此機會，深度傳播與影響受眾對品牌的感知，在探尋東方人文的過程中，用更為深入、更為生動的方式講述品牌所秉持的君子六德，與時代共震。

　　事實上，在此之前以高起點“出道”的君道貴釀已經(jīng)頻頻以強勢C位吸引了業(yè)界、經(jīng)銷商、消費者關注的目光。2021年，君道貴釀不僅在行業(yè)重要盛會之中屢獲重磅大獎，2021年9月，君道貴釀宣布了正式登陸央媒，攜手《品牌責任》一同見證中國品牌發(fā)展歷程，傳遞君道貴釀的社會責任和核心價值觀。在央媒背書的加持之下，君道貴釀乘勝追擊，今年10月，君道貴釀以冠名高鐵的“大動作”彰顯了不俗的品牌實力。而此次登陸《聽君道》欄目，則是君道貴釀品牌戰(zhàn)略再升級釋放出的又一個重磅信號。

　　“如果說‘君道貴釀號’在2021年是打通了東西南北的任督二脈，那么在2022年，‘君道貴釀號’的品宣策略將進行點穴式深度滲透。另外，在精細化投放方面，君道貴釀還會加大對機場、高端商圈、核心CBD的投入，占領中高端消費者的心智。”君道貴釀相關負責人介紹說，2022年，君道貴釀在打通了全國品宣的大動脈之后，還將繼續(xù)布局冠名高鐵，觸及更多城市，將君道貴釀的品牌形象傳播得更為深遠。品牌投放也將啟動更為貼近當代人生活方式的線上平臺，以數(shù)字化營銷作為手段之一，結合深度分析受眾偏好的投放效果，從而及時調(diào)整品牌投放策略，以最為精準的投放方式觸達最為精準的人群。

　　除此之外，君道貴釀還將秉承《聽君道》人文欄目的深度溝通方式，從品牌傳播邏輯、品牌視覺傳播、品牌人文情懷等方面進行再升級，繼續(xù)提升君道貴釀作為高端醬酒的品牌形象。另外，作為具有深厚文化功力的醬酒品牌，君道貴釀還會從視覺傳達與內(nèi)容傳達方面再做提升，在真實地反映市場和迎合市場的同時，將醬酒之美，東方人文之美帶給消費者，呼喚中華審美之自豪。

　　在落地品牌活動方面，君道貴釀還會將品牌背后所蘊含的“仁、義、禮、智、信、厚”君子六德文化，演繹成飽含文化內(nèi)涵的全方位品鑒盛事，與市場、與消費者進行深入溝通，強化經(jīng)銷商與消費者對君道貴釀的品牌認知。

　　如今，在全國各大城市，君道貴釀的品牌廣告逐漸搶占黃金地段，強有力的輸出品牌影響力;在一年的進取之路上，君道貴釀也身體力行地兌現(xiàn)回饋著品牌營銷政策，對市場的變化建立有序應對機制，與全國經(jīng)銷商形成靈活、快速、高效地互動模式……種種跡象表明，君道貴釀正在中國白酒市場冉冉上升，更有業(yè)內(nèi)人士認為，君道貴釀持續(xù)踐行高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，與時代同頻，必將在未來的白酒市場中交出更“漂亮”的成績單：“君道貴釀以高起點問世，以大手筆投入不斷為市場、經(jīng)銷商、消費者帶來驚喜。每一次亮相都顯示出其品牌文化的深度，體現(xiàn)出品牌傳播的深化布局，相信君道貴釀會以源源不斷的創(chuàng)意，為品牌積蓄強勁的發(fā)展勢能，有望成為榮登國際舞臺的中國醬酒品牌?！?/p>