國臺文創(chuàng)開啟白酒文化新表達(dá)
國臺建廠20周年,產(chǎn)能過萬噸、品牌價(jià)值過千億、含稅銷售額破百億,于國臺而言,2021年是具有里程碑式意義的一年。
以紀(jì)年,藏紀(jì)念。12月31日,國臺文創(chuàng)打造的“國臺·年度記憶酒”跨年上市,此款酒以生肖民俗、體育精神、國臺建廠20周年、美酒河生態(tài)保護(hù)為核心創(chuàng)作元素,選取企業(yè)發(fā)展和社會發(fā)展中值得憶念的事件加以創(chuàng)意化的表達(dá),以情懷入酒,以更具時(shí)代特征的設(shè)計(jì)語言讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,表現(xiàn)出國臺對2021年度自身的解讀以及對社會的深情凝望,成為國臺品牌文化、品牌形象的新詮釋。
做強(qiáng)主品、做高文創(chuàng)、做大系列酒,在國臺“一體兩翼”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下,國臺文創(chuàng)正積極落實(shí)國臺“十四五”高質(zhì)量發(fā)展布局規(guī)劃,為國臺“文化領(lǐng)航”添動能。
“年度記憶”榮耀上市
國臺文創(chuàng)玩出新思路
近幾年,越來越多的品牌開始發(fā)力文創(chuàng)賽道,以期和消費(fèi)者建立起新的情感鏈接。而在白酒收藏市場,擁有品質(zhì)屬性、紀(jì)念屬性、文化屬性等特點(diǎn)的產(chǎn)品本就備受收藏愛好者關(guān)注,在醬酒熱的帶動下,醬酒成為了消費(fèi)和收藏市場的熱門標(biāo)的。
在競爭越發(fā)激烈的醬酒市場中,“國臺·年度記憶酒”要做的是以情懷入美酒,以醇香敬時(shí)代,把人文情懷的溫度釀入高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品,并賦予產(chǎn)品故事,讓文創(chuàng)產(chǎn)品具備故事性和傳承性,加上創(chuàng)意加持,讓年度記憶這個(gè)文創(chuàng)IP更具有生命力,通過深挖文化內(nèi)涵破壁出圈。
據(jù)介紹,“國臺·年度記憶酒”營銷概念上如同各一線品牌推出的生肖酒類似:每年限量發(fā)行,但在發(fā)行時(shí)機(jī)上,借鑒每年元旦生肖郵票的發(fā)行方式“出圈”,使得這一IP每年可推出且每年都有不同的內(nèi)容填充。從這一創(chuàng)意表現(xiàn),便可看出國臺文創(chuàng)的小野心——“以紀(jì)年,藏紀(jì)念”,用年輪記憶將時(shí)光珍藏,為消費(fèi)者奉上更具特殊紀(jì)念意義的文創(chuàng)精品。
在行業(yè)人士看來,國臺文創(chuàng)的這件跨年新作,是國臺建廠以來對品質(zhì)的長期堅(jiān)守和品牌沉淀多年的厚積薄發(fā),是酒文化、中國文化、國臺“通”文化的結(jié)晶,至少具有三大價(jià)值:,文化價(jià)值及創(chuàng)意價(jià)值高,讓產(chǎn)品具有深刻的文化內(nèi)涵和人文情懷;第二,這款產(chǎn)品限量發(fā)售,物以稀為貴;第三,不同于常規(guī)的飲用酒,這款產(chǎn)品具備更高的收藏價(jià)值、欣賞價(jià)值、禮品價(jià)值和金融投資價(jià)值,是致敬時(shí)代榮光、“以紀(jì)年,藏紀(jì)念”的精品。
不僅如此,據(jù)酒業(yè)家了解,從今年年初至今,國臺文創(chuàng)已經(jīng)推出了多款重磅文創(chuàng)酒產(chǎn)品,如百斤大壇“國臺·荷祝酒”、“國臺·鼓舞中華酒”、“國臺·清明上河圖”、“國臺建廠20周年紀(jì)念酒”等,均受到市場熱捧,創(chuàng)意十足、寓意豐富的產(chǎn)品,構(gòu)成了國臺的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣。
國臺文創(chuàng),以文化鏈接情感
當(dāng)下,如何挖掘文創(chuàng)核心已成為品牌能否與消費(fèi)者建立鏈接和實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)的關(guān)鍵,一款優(yōu)秀的產(chǎn)品,承載的就是更為廣泛的文化屬性,更加有內(nèi)涵的文化特征,承擔(dān)著文化輸出的使命。在這方面,“國臺·年度記憶酒”始終堅(jiān)持“文創(chuàng)是品牌化的表達(dá)方式”這一理念,不斷豐富國臺品牌內(nèi)涵和拓展外延。
近年來,國臺酒業(yè)通過對中國酒文化、中國傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新、積極探索,將白酒的價(jià)值屬性與文化藝術(shù)深度融合,賦予中國白酒更多的文化價(jià)值與內(nèi)涵,讓更多消費(fèi)者通過藝術(shù)美學(xué)的窗口,感知中國白酒的獨(dú)特魅力與價(jià)值廣度。
而“國臺文創(chuàng)”作為國臺酒業(yè)布局十四五高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措之一,旨在通過文化創(chuàng)意賦能,在國臺高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上做強(qiáng)“酒文化”,持續(xù)傳承與發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化,助力國臺高質(zhì)量發(fā)展,堅(jiān)守中國傳統(tǒng)醬酒文化和工藝品質(zhì),為經(jīng)銷商的未來貢獻(xiàn)力量,并不斷滿足消費(fèi)者多元、個(gè)性的消費(fèi)需求和精神需求。
“國臺文創(chuàng)·為美而生”?!皣_·年度記憶酒”以“通”為魂魄,以“文”為筋骨,以“美”為血肉,是滿足高端客戶收藏、增值、饋贈、展示等需求的珍藏級產(chǎn)品,是國臺與消費(fèi)者進(jìn)行情感對話的一次有益嘗試,以期促成消費(fèi)者能感知和觸及國臺的文化高度和情感溫度,勢必會成為酒業(yè)經(jīng)銷商、收藏人士、消費(fèi)者對2021年度的一次深情凝望。
續(xù)航后百億
國臺文創(chuàng)深耕國臺“文化領(lǐng)航”
2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年,也是國臺建廠20周年、含稅銷售額破百億、產(chǎn)能過萬噸、品牌價(jià)值過千億的重要一年。起航“十四五”新征程,要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展就需要更多現(xiàn)象級產(chǎn)品領(lǐng)航帶動,共同奮進(jìn)。
為此,國臺提出“十四五”期間要做強(qiáng)品牌酒,做高文化創(chuàng)意酒,做大系列酒,彼此相互賦能,協(xié)同發(fā)展。文化創(chuàng)意酒作為國臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“一體兩翼”中的其中“一翼”,發(fā)展成效喜人,今年下半年開始,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的懇談會、生肖牛年牛世長宏的盛大發(fā)布,一步一個(gè)腳印,在市場中不斷引爆熱點(diǎn)話題。
我們可以感受到,國臺文創(chuàng)在“價(jià)值塑造、價(jià)值溝通、價(jià)值”上有著一系列縝密的營銷規(guī)劃,隨著“國臺·年度記憶酒”的推出,不僅是國臺“文化領(lǐng)航”的體現(xiàn),也是國臺“真實(shí)年份”的另外一種表現(xiàn)和有力補(bǔ)充,其創(chuàng)新能力和國臺品牌一起相互促進(jìn),給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的選擇,成為在看似迷茫的中國白酒文創(chuàng)賽道上最正確的選擇。
在國臺步入后百億時(shí)代的背景下,國臺文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)力C端,跟國臺主品形成互補(bǔ),以消費(fèi)者的口碑為營銷動力,做了一次反向拉動,這樣的先鋒思考,同樣為文創(chuàng)酒發(fā)展提供了有益借鑒。
毋庸置疑,在國臺的加持下,集醬酒、文創(chuàng)兩大行業(yè)風(fēng)口于一身的“國臺·年度記憶酒”,未來在消費(fèi)市場、收藏市場的價(jià)值將不斷攀升,成文創(chuàng)酒“新樣本”。即將邁向2022年新征程,國臺文化創(chuàng)意將在文創(chuàng)賽道上不斷創(chuàng)新、變化、加速、爆發(fā),跑出發(fā)展加速度,推進(jìn)國臺文化質(zhì)感邁上新臺階。
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