最近,53%vol 500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)頻登酒圈兒“話題王”。
先是瓶身顏色與《氣》的畫作引發(fā)網(wǎng)友大吐槽,接著就是預(yù)售“高燒”不退,導(dǎo)致市場價格比指導(dǎo)價高出數(shù)倍,沖上6000元價位段。
可以說,在茅臺的帶領(lǐng)下,生肖酒市場一片“火熱”,引來各路酒企爭相效仿。但潮流興起的背后,并不是所有的酒企都能“如虎添翼”“虎虎生威”。
01 賽道擁擠的生肖酒
據(jù)不完全統(tǒng)計,酒業(yè)目前有超過上百個品牌推出了虎年生肖紀(jì)念酒,橫跨白酒、葡萄酒、啤酒、黃酒、果酒、威士忌、白蘭地等不同酒種。
在這之中,最早發(fā)布虎年生肖酒的是來自澳大利亞的葡萄酒品牌——天鵝莊。2021年6月28日,天鵝莊“歸來”虎年生肖酒發(fā)布會在泰山腳下舉行。
一個月后的7月22日,LVMH旗下知名蘇格蘭威士忌品牌——格蘭杰也推出了該品牌款生肖酒,并在酒標(biāo)上標(biāo)明“這是一款為迎接2022中國虎年而推出的優(yōu)雅單一麥芽威士忌”。值得關(guān)注的是,該款酒的酒體選用了蒸餾于同樣是虎年的1998年,并且裝瓶數(shù)為888瓶。
此后,國際烈酒公司如三得利、帝亞吉歐也相繼發(fā)布專門針對中國市場的生肖酒,他們或在外包裝上添加虎的元素,盡顯中國風(fēng);或聯(lián)袂中國藝術(shù)家,大打文化牌。這讓具有中國傳統(tǒng)文化標(biāo)記的生肖酒賽道上也開始涌現(xiàn)更多的“外來者”。
不過,若要論“接地氣”的程度,還是白酒在包裝設(shè)計上更具國潮風(fēng)。
其中,瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒和洋河虎年生肖酒“財智虎”的設(shè)計靈感都來自入選國家非遺項目的傳統(tǒng)工藝品——布老虎,前者一改牛年幾何立面、現(xiàn)代簡約的設(shè)計,瓶身采用國瓷永豐源材質(zhì);后者則是一組老虎,且度數(shù)較高,為68度,既有?;⑸L(fēng)的大老虎,還有兩只萌趣可愛的小老虎。
而珍酒發(fā)布的2022虎年生肖酒——“珍酒·錯金銘文虎”則更復(fù)古,該酒視覺呈現(xiàn)取自西漢時期調(diào)兵遣將的令符。引人注目的是,虎身上的斑紋用了60片金箔片做成,因此這款1.5L的虎年紀(jì)念酒售價也較高,達(dá)4088元/瓶。
此外,牛年才首次推出生肖紀(jì)念酒的五糧濃香公司也推出了壬寅虎年生肖酒禮盒,酒瓶外觀設(shè)計基本延續(xù)了以往的風(fēng)格,但禮盒內(nèi)增加了觀色杯、聞香杯、品鑒杯,極大豐富了生肖酒的場景化表達(dá)。
舍得酒業(yè)上新的虎年生肖酒,則是國內(nèi)首款以“生態(tài)環(huán)?!睘橹黝}的文創(chuàng)白酒。有意思的是,兩款產(chǎn)品都是從2021年兩宗生態(tài)熱門事例中汲取的靈感:一款是“虎歸山野”,一款是“象歸林?!?。
而作為生肖酒的開創(chuàng)者和者,茅臺生肖酒的發(fā)布,時間最晚、數(shù)量最多,關(guān)注度也最高。2022年1月5日,備受關(guān)注的茅臺壬寅虎年生肖酒正式發(fā)布,茅臺四個品牌共推出5款虎年生肖酒,指導(dǎo)價從988元至3599元不等。
總體來看,白酒生肖酒的瓶型和設(shè)計更豐富和多元化。相比之下,啤酒的生肖酒則更注重外在包裝,而葡萄酒多在酒標(biāo)設(shè)計上下功夫。
比如長城五星2022壬寅虎年生肖紀(jì)念酒,其創(chuàng)作靈感源于世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)—南京云錦;龍亭酒莊的壬寅年生肖酒的酒標(biāo)設(shè)計源于苗家刺繡;西鴿酒莊也在今年首次推出生肖限定款葡萄酒,酒標(biāo)用了明亮橘紅配色,并融入繁花、茂林等充滿生命力的元素。
一路看來,虎年生肖酒成為年底市場中的一股不容忽視的潮流。
“虎是獸中,天生自帶之氣,又寓意吉祥。因此,今年市場上,生肖酒有關(guān)產(chǎn)品的熱度較往年更旺,自然也就引來了更多的入局者?!庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴《華夏酒報》記者,總體來看,有酒企是認(rèn)真積蓄文化內(nèi)力的,也有相當(dāng)多的在“干蹭”熱度,上演“新瓶裝舊酒”或者盲目跟風(fēng)。
02 切勿搞亂文化符號
近年來,隨著國風(fēng)文化和國潮興起,國貨迎來了新的發(fā)展契機,特別是生肖文創(chuàng)類的產(chǎn)品頻受消費者熱捧。因此,每年中國農(nóng)歷春節(jié)前大批生肖酒上市,也逐漸成為行業(yè)慣例。究其原因,除了傳統(tǒng)文化貼近消費者日常生活容易共情,還因為生肖酒具有獨特的收藏價值,尤其是茅臺生肖酒的持續(xù)火熱,使得生肖酒的市場也跟著水漲船高。
“生肖酒的概念首先是茅臺做起來的。既然大家都‘認(rèn)’茅臺的生肖酒,那作為一個特殊類產(chǎn)品或文創(chuàng)類產(chǎn)品,我認(rèn)為,酒企是有必要推出生肖紀(jì)念酒的。這樣可以加深消費者對酒企的品牌認(rèn)知度。”江西省酒類流通協(xié)會藏酒專業(yè)會會長、曾品堂創(chuàng)始人曾宇告訴《華夏酒報》記者,但有些品牌力不夠的酒企,加碼生肖酒賽道意義卻不大。
不可否認(rèn),酒類收藏市場上,最緊俏且升值空間的還是茅臺,特別是原箱生肖紀(jì)念酒。據(jù)記者了解,羊年生肖酒價格最貴,已超過3萬元;馬年生肖酒其次,接近2萬元;而猴年生肖酒在6200元左右。其他年份,如豬年、狗年、雞年、鼠年的生肖酒價格基本維持在4100元~4400元。
盡管虎年生肖酒剛上市不久,但價格屢被炒至新高,有望超過猴年生肖酒。對比來看,茅臺生肖酒的價值呈幾何倍速增長,增幅遠(yuǎn)高于普通飛天茅臺?!耙驗樗腔趥鹘y(tǒng),大眾認(rèn)可的名酒標(biāo)品上的一個價值。”貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會副秘書長肖進(jìn)春在接受《華夏酒報》記者采訪時表示,生肖酒到底能不能做?重要的還是看誰做。
對此,曾宇也表達(dá)了相同的觀點,在他看來,既然茅臺已經(jīng)在生肖酒的領(lǐng)域立下了標(biāo)桿,未來,其他酒廠再推生肖概念酒,未必能形成收藏的風(fēng)氣。但要想借勢,還得創(chuàng)新。
“酒企可以結(jié)合中國文化元素,再去做一些其他領(lǐng)域的突破,比如梅蘭竹菊,二十四節(jié)氣等,但具體誰能做出來,現(xiàn)在誰也不清楚?!痹钛a充道。
說到底,生肖酒是加持,不是重構(gòu),其時間價值、文化價值、稀缺性不會因為設(shè)計而產(chǎn)生,而是通過消費趨勢,本品未來成長的空間和發(fā)行的數(shù)量來決定?!叭绻緛淼木破肪筒缓茫秩狈οM者的價值認(rèn)同,做生肖酒就是有意無意模仿或者盲目跟風(fēng),這樣會把文化符號搞亂?!毙みM(jìn)春指出,酒,畢竟是消費品。所有離開本品價值體系的文創(chuàng)構(gòu)建都是浮云。
因此,我們也呼吁,在爆發(fā)式增長的生肖酒賽道上,酒企們需要多在品質(zhì)基因和文化價值內(nèi)核的融合創(chuàng)新上下功夫,而不是本末倒置,空有華麗的外表。否則,終被大浪淘沙掉的一定是同質(zhì)化且沒有靈魂的產(chǎn)品。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.rt516.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號 |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請及時聯(lián)系我們處理。 |