戰(zhàn)略,開拓濃香新未來
上市僅四個月,五糧印象就獲得了酒業(yè)“頂流”大師的一致好評。
1月21日,以“五糧印象·禮獻(xiàn)東方”大師鑒評會在寶醞集團(tuán)成都運(yùn)營中心成功舉辦。會上,五糧印象獲得中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國,中國酒業(yè)泰斗曾祖訓(xùn),中國白酒大師、宜賓五糧液股份有限公司生產(chǎn)技術(shù)專家彭智輔,中國白酒大師賴登燡、胡永松、陳尚智、吳曉萍、楊官榮,五糧液酒體設(shè)計中心副主任代春等酒業(yè)“頂流”大師的高度評價和鑒評。
作為寶醞集團(tuán)的戰(zhàn)略品牌之一,自去年10月上市以來,五糧印象就憑借“高品質(zhì)、高顏值、高價值”的特質(zhì)廣受業(yè)界關(guān)注與認(rèn)可。而此番獲得行業(yè)大師的背書,更是其品質(zhì)的彰顯,也為五糧印象進(jìn)擊“中國次高端白酒品牌之一”添上了濃墨重彩的一筆。
“濃香種子選手”的質(zhì)量標(biāo)桿
“清澈透明,糧香、窖香突出,陳香幽雅,醇厚甘潤,香味諧調(diào),爽凈悠長,具有五糧濃香獨(dú)特風(fēng)格”,通過觀色、聞香、品嘗、回味的品鑒過程,大師們對五糧印象酒體品質(zhì)作出了一致的高度評價。
這份高度肯定的背后,是五糧印象品質(zhì)上乘的彰顯。正如劉振國所言:“在眾多白酒品牌中,‘五糧’品牌是高品質(zhì)和匠心文化的典范。這也賦予了五糧印象強(qiáng)大的品牌背書和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)簽,為其贏得市場打下了堅實的基礎(chǔ)?!?/p>
曾祖訓(xùn)也表達(dá)了對五糧印象品質(zhì)同樣的肯定:“五糧印象聚合了‘五糧’產(chǎn)品的絕佳品質(zhì),以及‘五糧’品牌的稀缺和產(chǎn)業(yè)價值,品質(zhì)上乘、文化底蘊(yùn)深厚。”
“濃香白酒產(chǎn)業(yè),更加考驗企業(yè)的品牌影響力和運(yùn)營驅(qū)動力,擁有核心競爭力的品牌才能有發(fā)展、有前景。這種現(xiàn)象的背后傳達(dá)了消費(fèi)者對品質(zhì)以及白酒產(chǎn)品背后深厚文化的理解和追求?!眲⒄駠寡?。
五糧印象的品質(zhì)無疑是經(jīng)得起考驗的。優(yōu)質(zhì)釀造產(chǎn)區(qū)、經(jīng)典五糧配方、高品質(zhì)釀酒原料、獨(dú)特古法釀造工藝、獨(dú)創(chuàng)勾調(diào)技術(shù)……誕生之時,五糧印象的品質(zhì)就定格在環(huán)境、原料、釀酒技藝等等基礎(chǔ)之上。并在現(xiàn)代科技的加持下,成就了其獨(dú)特風(fēng)味與口感。
“作為寶醞集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營的核心戰(zhàn)略品牌,五糧印象品質(zhì)過硬,根植于東方文化,依托于現(xiàn)代表達(dá)手法,擁有‘五糧’的稀缺名酒背書,是一款兼具品質(zhì)、文化、藝術(shù)、潛力十足的‘濃香種子選手’”?;顒蝇F(xiàn)場,寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎向現(xiàn)場嘉賓介紹。
目前,在濃香依然占據(jù)白酒市場半壁江山的市場背景下,五糧印象這樣一款定位次高端的高品質(zhì)濃香酒,不僅契合了市場向名優(yōu)酒集中的趨勢,也為次高端市場的擴(kuò)容樹立了品質(zhì)標(biāo)桿,成為當(dāng)之無愧的”濃香種子選手。”
戰(zhàn)略,開拓濃香新未來
上市之初,李士祎便提出五糧印象在“十四五”期間的目標(biāo)是50億。如何完成這一目標(biāo)?正如曾祖訓(xùn)所說,在于“寶醞集團(tuán)對五糧印象的清晰定位以及所制定的發(fā)展戰(zhàn)略”。
對于用一年時間創(chuàng)造了業(yè)界為之驚嘆的“寶醞速度”的寶醞集團(tuán)而言,這一目標(biāo)的設(shè)定似乎并不太難。早在去年10月的上市發(fā)布會上,寶醞集團(tuán)就已為五糧印象做好了全方位的規(guī)劃:從組織、團(tuán)隊、服務(wù)、營銷四大專業(yè)能力上賦能,成立“五糧印象品牌事業(yè)部”,以“十大運(yùn)營中心”、“七大倉儲”為根據(jù)地,實現(xiàn)對全國市場濃香業(yè)務(wù)的全方位覆蓋。
酒類市場呈現(xiàn)多元化、差異化與個性化的發(fā)展趨勢。在這樣的背景下,寶醞集團(tuán)將依托豐富的酒業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗、超強(qiáng)行業(yè)資源整合能力和高度專業(yè)化的經(jīng)營團(tuán)隊,深耕市場、提升服務(wù)品質(zhì),在“超級品牌+超級渠道”的雙輪驅(qū)動下,致力于打造值得信賴的國際酒類集團(tuán),向世界講述和傳播中國酒文化。
五糧濃香的品質(zhì)背書,加上“酒業(yè)新物種”寶醞的超級運(yùn)營,五糧印象已然有了品牌與渠道的超級加持。會上,五糧濃香公司品牌資源運(yùn)營中心總經(jīng)理朱莉也表示,五糧印象是五糧濃香公司與寶醞集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的品牌,作為“五糧”字頭品牌,五糧濃香公司會提供更廣闊的合作空間、更專業(yè)的營銷支持、更專一的服務(wù)賦能,助力五糧印象品牌快速發(fā)展?!巴瑫r也希望寶醞團(tuán)隊能夠向廣大消費(fèi)者講好品牌故事、品質(zhì)故事、文化故事?!?/p>
放眼未來,寶醞集團(tuán)將繼續(xù)通過全國化布局,聚焦重點市場,以完備的組織架構(gòu)和專業(yè)團(tuán)隊、專屬渠道為基礎(chǔ),迅速釋放品牌、產(chǎn)業(yè)價值,為傳播中國白酒文化、開啟濃香新未來而努力。
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