五糧印象的“濃香大局”

2022年，五糧印象全力進(jìn)攻

　　2022年，五糧印象全力進(jìn)攻如果說香型容量決定了品牌發(fā)展的上限，那么濃香則是行業(yè)公認(rèn)最為寬闊的“主賽道”。在近年來的濃香市場中，不僅能看到名優(yōu)品牌的升級與進(jìn)化，也涌現(xiàn)出一批實力不容小覷的新生力量。

　　作為寶醞集團(tuán)與五糧濃香公司強強聯(lián)合的結(jié)晶，2021年10月問世的五糧印象可謂一鳴驚人。上市之初，寶醞集團(tuán)便提出了堅持長期主義、堅持持續(xù)投入，將五糧印象打造成超級大單品的構(gòu)想。在這一濃香戰(zhàn)略之下，由寶醞集團(tuán)獨家運營的五糧印象不僅以迅雷之勢在核心樣板市場“就位”，還在面市短短數(shù)月間獲得行業(yè)“頂流”大師的力贊。

　　自此，行業(yè)的目光紛紛投向這一新晉濃香品牌。上市不過8個月，五糧印象為什么備受市場青睞?

　　主賽道就位

　　五糧印象的“濃香大局”

　　五糧印象的問世，或許是寶醞集團(tuán)對濃香主賽道一次“激流勇進(jìn)”的深謀遠(yuǎn)略。

　　近年來，在白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長成主旋律，次高端市場持續(xù)擴(kuò)容，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)及名酒品牌集中趨勢加快，市場端、消費端進(jìn)一步向名優(yōu)酒品牌靠攏的多重趨勢下，濃香型白酒展現(xiàn)出優(yōu)越的穩(wěn)定性與成長力，不僅市場格局成熟穩(wěn)定，而且始終保持著不可替代的消費主流地位。

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，濃香型白酒以51%的市場份額穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)行業(yè)半壁江山。2021年，12家濃香型白酒上市公司的營收總額為1510.8億元。

　　從以上數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，濃香型白酒仍有顯著優(yōu)勢。在這樣的市場背景下，聚合“五糧”產(chǎn)品的絕佳品質(zhì)、“五糧”品牌的稀缺和產(chǎn)業(yè)價值，并由寶醞集團(tuán)獨家運營的五糧印象，無疑成為了一款備受市場期待的次高端高品質(zhì)濃香酒。

　　五糧印象所釋放的潛力，不僅在于寶醞集團(tuán)選擇了濃香這一“主賽道”，還同時體現(xiàn)出根植于品牌基因中的名酒自信。

　　據(jù)悉，五糧印象由宜賓五糧液股份有限公司出品，原產(chǎn)地為宜賓，這里是被聯(lián)合國教科文組織、糧農(nóng)組織認(rèn)證的“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。

　　對此，寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎曾公開表示：“作為寶醞集團(tuán)獨家運營的核心戰(zhàn)略品牌，五糧印象品質(zhì)過硬，根植于東方文化，依托于現(xiàn)代表達(dá)手法，擁有‘五糧’的稀缺名酒背書，是一款兼具品質(zhì)、文化、藝術(shù)、潛力十足的‘濃香種子選手’”。

　　有聲音認(rèn)為，五糧印象的高起點“出道”，不僅契合了市場向名優(yōu)酒集中的趨勢，也為次高端市場的擴(kuò)容樹立了品質(zhì)標(biāo)桿。在五糧印象與多重行業(yè)趨勢的契合下，“五糧”品牌優(yōu)勢將會持續(xù)放大，五糧印象也展現(xiàn)出更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　構(gòu)建差異化壁壘

　　五糧印象的“頂層設(shè)計”

　　有觀點認(rèn)為，次高端的市場定位，或許將為五糧印象在新消費時代贏得巨大的成長空間。

　　近年來，隨著高端名酒不斷提價打開次高端價格帶上升空間，消費升級推動次高端白酒市場容量擴(kuò)大，次高端品牌也以層層遞進(jìn)的營銷策略和渠道打法不斷展現(xiàn)出上升勢能，拉動次高端白酒走進(jìn)量價齊升的擴(kuò)容模式。

　　在經(jīng)過充分的市場調(diào)研和反復(fù)論證后，五糧印象將產(chǎn)品建議零售價定在處于最具發(fā)展空間的價格段，既符合行業(yè)趨勢又滿足消費者需求。而將五糧印象打造成中國次高端白酒品牌之一，正是寶醞集團(tuán)對五糧印象的定位與目標(biāo)。

　　與此同時，在濃香主賽道中加速起跑的五糧印象也運用“超級品牌”+“超級渠道”的優(yōu)勢，為自己鋪好了一條差異化跑道。

　　提到寶醞集團(tuán)，其創(chuàng)造的“寶醞速度”一直為業(yè)界所驚嘆。在酒類市場多元化發(fā)展的當(dāng)下，寶醞集團(tuán)依托豐富的酒業(yè)運營經(jīng)驗、超強行業(yè)資源整合能力和高度專業(yè)化的經(jīng)營團(tuán)隊，不僅打造出行業(yè)交口稱贊的品牌造血能力，也以深刻的品牌思維與獨特的品牌視野為五糧印象筑起差異化壁壘。

　　自上市以來，五糧印象就憑借“高品質(zhì)、高顏值、高價值”的特質(zhì)廣受業(yè)界關(guān)注與認(rèn)可。今年1月，五糧印象更獲得一眾酒業(yè)“頂流”大師的高度評價和鑒評。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國表示：“在眾多白酒品牌中，‘五糧’品牌是高品質(zhì)和匠心文化的典范。這也賦予了五糧印象強大的品牌背書和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)簽，為其贏得市場打下了堅實的基礎(chǔ)?！?/p>

　　在品質(zhì)這一片最重要的拼圖之外，在五糧印象的產(chǎn)品上，還能尋找到許多融合東方文化藝術(shù)的美學(xué)線索。

　　酒業(yè)家了解到，五糧印象致力于為國人釀造出一款具有“復(fù)合之美、融合之美、全面之美”的優(yōu)質(zhì)濃香型白酒。同時還致力于打造中國輕奢藝術(shù)型白酒，以“五糧印象 印象東方”為本心，以消費為導(dǎo)向，將努力講好中國五谷純糧、中國風(fēng)土、中國文化，以獨具特色的中國味道詮釋東方白酒獨特魅力。

　　有觀點認(rèn)為，依托五糧濃香超級品牌，寶醞集團(tuán)以高格局、高視野為五糧印象做頂層設(shè)計，在濃香白酒這片“太平洋”中筑起差異化壁壘，可以判斷，憑借卓越的品質(zhì)與獨具特色的品牌風(fēng)格，五糧印象正在逐步深入消費者的腦海中。

　　2022年，五糧印象全力進(jìn)攻

　　2022年將是五糧印象全力發(fā)起“攻勢”的一年。

　　寶醞集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家表示，2022年，五糧印象將圍繞“中國次高端白酒品牌之一”的品牌定位，持續(xù)完成品質(zhì)高端化、品牌形象高端化、產(chǎn)品價值高端化的打造。此外，講好五糧印象的品質(zhì)故事、塑造五糧印象的高端藝術(shù)形象、以水晶裝為核心，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，滿足多樣化市場需求，并提升品牌價值與內(nèi)涵。持續(xù)建設(shè)核心市場、打造樣板市場。在“十四五”期間，完成10個核心根據(jù)地的打造與50億+銷售規(guī)模。

　　目前，五糧印象已為這一目標(biāo)打好了基礎(chǔ)，做好了準(zhǔn)備。

　　產(chǎn)品方面，以水晶裝大單品為主線，五糧印象不斷豐富產(chǎn)品矩陣，大規(guī)格1.5L、3L裝已經(jīng)上市，五糧印象文創(chuàng)系列鴻運當(dāng)頭也將于6月上市。

　　渠道布局方面，隨著五糧印象全國化營銷戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，品牌戰(zhàn)略的全面升級，營銷聚焦核心市場，實施精準(zhǔn)營銷動作，構(gòu)建立體化渠道營銷網(wǎng)絡(luò)體系，現(xiàn)已組建10大營銷市場，初步確定各個市場核心市場，五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端已在全國完成落地與持續(xù)增加。

　　品牌建設(shè)方面，五糧印象已完成以東方文化與藝術(shù)的品牌內(nèi)涵、輕奢型藝術(shù)白酒品牌形象的構(gòu)建，正持續(xù)塑造品牌高端化形象與內(nèi)涵。

　　營銷推廣方面，五糧印象也搭建了完善豐富的傳播陣地，針對品牌重要節(jié)點，通過行業(yè)、媒體、空中等形成“集中轟炸”傳播，目前已完成3場全國大型上市會、3場大型行業(yè)展會、1場大師鑒評會、高鐵冠名及機(jī)場廣告的落地傳播動作。未來，五糧印象將持續(xù)行業(yè)媒體傳播等方式，制定符合市場實際的市場規(guī)劃，構(gòu)建渠道立體營銷網(wǎng)絡(luò)體系，重點打造核心樣板市場，打造核心終端網(wǎng)點，培育核心消費者，推動五糧印象快速動銷。

　　“寶醞對品牌的認(rèn)識、理解、投入是深入、堅定的，并且，我們對品牌的信仰不是功利性的、更不是短期的，是我們進(jìn)入酒行業(yè)天就刻在骨子里的?；诖耍覀儗ξ寮Z印象的品牌建設(shè)會拿出極高的預(yù)算，聚焦加大品牌投放的力度、密度，真正長線地打造品牌，持續(xù)推動市場建設(shè)、強化消費者培育。”李士祎此前接受酒業(yè)家專訪時表示。

　　2022年，寶醞集團(tuán)也將繼續(xù)加大對品牌、人才、服務(wù)方面的綜合投入。

　　現(xiàn)階段，已成立的四川寶醞印象酒業(yè)有限公司，將從人、財、物三個體系持續(xù)全面保障五糧印象戰(zhàn)略落地;以寶醞集團(tuán)合伙人李戀、賈婧峰領(lǐng)銜的“明星團(tuán)隊”也將在2022年完成300人+的專業(yè)專職團(tuán)隊打造，并不斷完善團(tuán)隊建設(shè)，吸納更多專業(yè)人才。

　　其次，五糧印象將持續(xù)為客戶、經(jīng)銷商提供專業(yè)培訓(xùn)，以行業(yè)認(rèn)證體系的“寶醞名酒學(xué)院”為合作伙伴提供專業(yè)賦能，影響消費者和市場，并基于“產(chǎn)品開發(fā)與管理”，調(diào)動優(yōu)質(zhì)資源將五糧印象打造為超級大單品，在核心終端建設(shè)方面，將陸續(xù)建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端。

　　“作為濃香白酒的新晉品牌，五糧印象在不到一年時間內(nèi)就展現(xiàn)出出良好的市場表現(xiàn)與品牌實力。這不僅得益于‘五糧’的名酒光環(huán)，也得益于五糧濃香公司與寶醞集團(tuán)強強聯(lián)合后的戰(zhàn)略視野?！庇行袠I(yè)觀察人士表示。

　　有理由相信，在深耕重點市場、完善渠道服務(wù)，壯大人才梯隊、強化品牌建設(shè)的規(guī)劃之下，五糧印象將積蓄更為強大的品牌勢能，在新時期濃香賽道中展現(xiàn)出“1+1>2”的綜合優(yōu)勢，成為角逐次高端“”坐席的“種子選手”。