“摘要”TVC登陸央視，高端醬酒新選擇與消費(fèi)者隔屏“對(duì)話”

　　2022年剛剛開始，金沙酒業(yè)的“熱點(diǎn)”便接踵而至。

　　繼1月11日金沙酒業(yè)年度銷售戰(zhàn)報(bào)公布引起行業(yè)熱烈討論之后，金沙酒業(yè)旗下大單品“貴州摘要酒”如今再次成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。

　　短短數(shù)日，劉燁×貴州摘要酒的品牌廣告占位，摘要酒1月15日上播-2財(cái)經(jīng)頻道，特約呈現(xiàn)《對(duì)話》欄目;1月18日登陸-13新聞?lì)l道《法治在線》欄目、22日登陸-13新聞?lì)l道《新聞?wù){(diào)查》欄目、23日登陸-13新聞?lì)l道《面對(duì)面》欄目、24日登陸-13新聞?lì)l道《新聞1+1》欄目!

　　毋庸置疑，這一舉措將進(jìn)一步深化摘要酒“來自貴州金沙的高端醬香白酒”這一品牌定位的表達(dá)，也將通過《對(duì)話》與《法治在線》等欄目的形象及代言人劉燁的明星效應(yīng)，進(jìn)一步強(qiáng)化貴州摘要酒“高端新選擇”的品牌形象。

　　續(xù)簽劉燁、攜手，將高端品質(zhì)寫入“摘要”基因

　　“醬酒熱的下半場”逐漸回歸理性，在這一全新階段，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)提升、品牌價(jià)值遞進(jìn)，真正做強(qiáng)品牌影響力，才能搶占消費(fèi)者心智，讓醬酒企業(yè)長遠(yuǎn)、健康發(fā)展。

　　從這一角度來看，劉燁代言的貴州摘要酒TVC占位，作為2套《對(duì)話》欄目的酒類獨(dú)家合作方特約播出，登陸新聞?lì)l道《法治在線》等欄目，向全國觀眾持續(xù)傳播貴州摘要酒的“高端”品牌形象，發(fā)出貴州摘要酒“高端新選擇”的聲音，無疑是“貴州摘要酒”做強(qiáng)品牌影響力的關(guān)鍵舉措。

　　在這次貴州摘要酒登陸《對(duì)話》與《法治在線》等欄目的短片中，劉燁的聲音，將“貴州摘要酒”的高端基因娓娓道來，2次強(qiáng)調(diào)“高端醬酒新選擇”毫無違和感，短短十幾秒的短片中，精確講述了摘要酒的“高端”!

　　首先是凸顯產(chǎn)區(qū)的賦能，來自“赤水河上游，金沙產(chǎn)區(qū)”的天然地理優(yōu)勢，保障了摘要酒獨(dú)特的醇柔醬香風(fēng)味與“高端”品質(zhì)。緊接著是“高端”品牌實(shí)力，“全國銷量增長超”，是摘要酒在市場中實(shí)力的表現(xiàn)，也是消費(fèi)者對(duì)摘要品牌“高端定位”的認(rèn)可。

　　另外，等媒體是主流價(jià)值和主流聲音傳播的平臺(tái)，具有高度的影響力、公信力和廣泛的傳播力，對(duì)合作伙伴的品質(zhì)、信譽(yù)有著更高的要求。

　　再看摘要酒的代言人劉燁。細(xì)看劉燁的演藝經(jīng)歷，就可以知道他是如何一步一步得到觀眾的認(rèn)可。從19歲獲得了金雞獎(jiǎng)男配角獎(jiǎng)的提名，到斬獲第38屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)男主角、第24屆中國電影金雞獎(jiǎng)男主角、第19屆上海國際電影節(jié)男演員……劉燁對(duì)角色的塑造能力得到業(yè)界極高評(píng)價(jià)。

　　一邊是媒體的高質(zhì)量欄目;一邊是塑造了許多具有藝術(shù)性和話題性的角色的知名演員。

　　從各個(gè)角度來看，都與作為金沙酒業(yè)兩大品牌之一，憑借其高端品質(zhì)，獲得了中國白酒感官質(zhì)量獎(jiǎng)、酒業(yè)青云獎(jiǎng)“中國酒業(yè)年度高端產(chǎn)品”等獎(jiǎng)項(xiàng)的摘要酒系列產(chǎn)品的定位十分吻合。

　　平臺(tái)、實(shí)力派演員劉燁與“高端新選擇”摘要酒，可謂是絕妙組合。三者對(duì)于高品質(zhì)追求的共通，正在不斷占據(jù)消費(fèi)者的心智。

　　占位平臺(tái)，2022摘要品牌打造，金沙現(xiàn)決心!

　　在剛過去不久的經(jīng)銷商大會(huì)上，張道紅進(jìn)一步分析了醬酒趨勢：“當(dāng)下醬酒理性的回歸，是醬酒開啟健康發(fā)展的時(shí)機(jī)，標(biāo)志著醬酒階段‘躺著都能**’的時(shí)代已經(jīng)過去，進(jìn)入了品牌化競爭的第二階段。在品牌化競爭的階段，規(guī)模大、品牌強(qiáng)、渠道做的深的企業(yè)，才有競爭力。”

　　至于該如何打好品牌化競爭，在醬酒中場把握先手優(yōu)勢，金沙酒業(yè)已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)向行業(yè)說明。

　　一部劉燁代言的TVC，在2022年年初便登陸，體現(xiàn)貴州摘要酒高端基因的同時(shí)，也反映出金沙酒業(yè)2022年對(duì)于“摘要”品牌打造的決心。

　　與《對(duì)話》欄目的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合及登陸新聞?lì)l道《法治在線》等是貴州摘要酒品牌晉升之路的起點(diǎn)，今年金沙酒業(yè)在摘要酒品牌打造上還將持續(xù)輸出動(dòng)作。

　　根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，2022年金沙酒業(yè)將繼續(xù)做高摘要品牌，把摘要酒打造成為高端醬酒知名品牌。為此，2022年金沙酒業(yè)大規(guī)模投入，將依托媒體平臺(tái)強(qiáng)力加大品牌傳播力度，與平臺(tái)攜手，在《對(duì)話》《法治在線》《新聞1+1》《新聞30分》等高端新聞欄目投放摘要酒廣告。

　　這一動(dòng)作的背后反應(yīng)的是摘要酒正在借勢主流平臺(tái)高質(zhì)量內(nèi)容傳播，與品牌、財(cái)經(jīng)圈產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同與共鳴，進(jìn)一步拔高品牌形象，借助高度開拓品牌價(jià)值維度，深入滲透高凈值人群。

　　同時(shí)，這一舉措也將加速對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行宣傳引導(dǎo)和培育，將有效提升摘要酒與目前消費(fèi)者的接觸頻次，精準(zhǔn)擴(kuò)大消費(fèi)市場規(guī)模。

　　通過與平臺(tái)攜手，持續(xù)擴(kuò)大貴州摘要酒品牌輻射面和知名度，這樣的大手筆，也在昭示著金沙酒業(yè)在這一年里將“摘要”打造成為高端醬酒知名品牌的實(shí)力與決心!

　　持續(xù)提升“摘要”品牌價(jià)值，金沙酒業(yè)劍指何方?

　　關(guān)于“摘要”品牌的持續(xù)升級(jí)打造，無疑是金沙酒業(yè)2022年重中之重的目標(biāo)。

　　除了站位之外，筆者從金沙酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，2022年，金沙酒業(yè)增加了在全國機(jī)場的廣告投放，并且將所有機(jī)場廣告資源全部用于摘要酒品牌的打造。

　　另外，在品牌活動(dòng)上，2022金沙酒業(yè)也將進(jìn)一步加大對(duì)摘要酒的投入力度。一方面，是繼續(xù)擴(kuò)大和升級(jí)“摘香盛宴”，作為摘要酒量身定制了高端品牌IP活動(dòng)，“摘香盛宴”的持續(xù)舉辦，也將持續(xù)增強(qiáng)摘要酒的品牌影響力和覆蓋度。

　　多項(xiàng)舉措并行，不斷深化“摘要”品牌高端形象。金沙酒業(yè)為什么要這么做?

　　其實(shí)從2021年金沙酒業(yè)的年度戰(zhàn)報(bào)上，便可窺得一部分答案。2021年，金沙酒業(yè)銷售額達(dá)60.66億元，同比增長122%，其中摘要酒銷售回款達(dá)37.6億元，占62%，同比增長156%。目前，摘要酒已經(jīng)成為逼近40億的醬酒大單品。

　　可以發(fā)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，金沙酒業(yè)兩大品牌之一，“摘要”占據(jù)了十分重要的地位。

　　同時(shí)金沙酒業(yè)所追求的是“健康的百億，持續(xù)的百億，長遠(yuǎn)的百億”，因此按照金沙酒業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，2022年摘要酒的銷量將不會(huì)有增長，保持與2021年持平的銷量。

　　不增量的同時(shí)如何增加銷售收入?答案很明顯：通過持續(xù)的品質(zhì)升級(jí)，品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，來實(shí)現(xiàn)價(jià)值的上移。以品牌的提升，讓消費(fèi)者獲得更高端的體驗(yàn)，正如金沙酒業(yè)“尊重市場、尊重消費(fèi)者”的初衷。

　　“摘要酒”稀缺嗎?答案是肯定的，目前醬酒已經(jīng)形成了品牌化競爭的態(tài)勢，雖然如今金沙酒業(yè)已經(jīng)擁有2.4萬噸的基酒產(chǎn)能，但產(chǎn)能的完全釋放仍然需要3—5年時(shí)間，以“摘要酒”為代表的優(yōu)質(zhì)醬酒在市場中依舊是稀缺資源。

　　另外，目前摘要酒已經(jīng)嚴(yán)格實(shí)施“配額制”經(jīng)銷管理政策，經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)以優(yōu)商、大商為主，被嚴(yán)格控制在500家左右。

　　加之，此次金沙酒業(yè)與財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》欄目攜手，登陸新聞?lì)l道《法治在線》欄目，在《新聞1+1》《新聞30分》等高端新聞欄目投放摘要酒廣告，及接下來對(duì)摘要品牌價(jià)值的不斷升級(jí)打造。未來摘要酒市場價(jià)格的穩(wěn)中有升基本可以確定。

　　站在2022年的開年起點(diǎn)，占位平臺(tái)，讓摘要酒“高端新選擇”的氣質(zhì)及實(shí)力，與消費(fèi)者隔空對(duì)話。這重要的起勢一子，下出了金沙酒業(yè)在2022年酒業(yè)市場中的大好局面，為金沙酒業(yè)在“建百億酒企、樹百年品牌、創(chuàng)千億市值、筑產(chǎn)區(qū)”的道路上點(diǎn)亮明燈。