讓我們把視野回歸到1952年在北京舉行的屆全國評酒會,正是這次評選開啟了中國酒業(yè)的名酒時代,此后的中國酒類產(chǎn)業(yè)與市場的格局,因名酒的脫穎而出和發(fā)展,而發(fā)生了深刻改變。
70年后的今天,隨著產(chǎn)業(yè)的飛躍,在這個節(jié)點上獲評仁懷“十大名酒”,又會給行業(yè)帶來怎樣思考、價值與?從衡昌燒坊?經(jīng)典的成“名”之路上可以窺見一二。
01、啟示一:實力為品牌助力
2021年9月,仁懷產(chǎn)區(qū)被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合授予 “中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)(仁懷)”(簡稱“核心產(chǎn)區(qū)”)稱號,成為全國首個醬香白酒命名產(chǎn)區(qū)。
的產(chǎn)區(qū)標(biāo)簽需要名酒來作為支撐,在此背景下今年3月,仁懷產(chǎn)區(qū)開啟了“十大名酒”的評選,意在借此進一步推進“核心產(chǎn)區(qū)”品牌建設(shè)、產(chǎn)品品牌提升和知識產(chǎn)權(quán)保護,打造世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū),助推核心區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。
為此,主辦方對企業(yè)的參選資格制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)介紹,根據(jù)參評規(guī)則,參評產(chǎn)品必須持有注冊商標(biāo)2年以上,并且是仁懷產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的大曲醬香白酒。同時,生產(chǎn)企業(yè)在守法經(jīng)營、誠信納稅、環(huán)境保護等方面無明顯過失。
以衡昌燒坊為例,2017年,環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司收購衡昌燒坊,投入巨資對酒廠進行擴建技改,提升產(chǎn)能。
此后,環(huán)球佳釀酒業(yè)集團董事長鄧鴻以全新的定位、全新的操作手法運作衡昌燒坊品牌,定位于高端醬香白酒。經(jīng)過近5年的培育,衡昌燒坊年已成為高端醬香型白酒增速最快的品牌之一,并躍升為高端醬香名酒代表之一。
▲ 環(huán)球佳釀酒業(yè)集團董事長鄧鴻
去年,衡昌燒坊又與仁懷簽訂了“3萬噸醬香型白酒生產(chǎn)基地建設(shè)項目框架協(xié)議”,計劃用4年時間在茅臺鎮(zhèn)核心區(qū)新建衡昌燒坊生產(chǎn)基地、酒莊等。
也正是不間斷的投入,讓衡昌燒坊產(chǎn)能規(guī)模持續(xù)增長,不斷夯實衡昌燒坊產(chǎn)品的品質(zhì)基石,為其在消費者心中贏得了良好的口碑。
02、啟示二:品牌為市場賦能
據(jù)不完全統(tǒng)計,自2017年衡昌燒坊加入環(huán)球佳釀的品牌矩陣以來,衡昌燒坊就不斷圍繞品牌塑造開展了一系列動作,包括聚焦高端場所、高端社群、高端活動,啟動全國性廣告投放、規(guī)范和完善品鑒活動、布局高端場所、推動高端社群異業(yè)合作等。
去年,衡昌燒坊又進一步提升了市場活動的高度和檔次,在全國多地開啟了“衡昌盛宴”,這對于其進一步拔高其品牌在高端人群的認知度、接受度,從核心群體的點對點突破到實現(xiàn)以點帶面,提升千元以上消費者的覆蓋具有極大的驅(qū)動效果。
今年3月,衡昌燒坊與新潮傳媒舉行了戰(zhàn)略合作簽約,雙方達成億級戰(zhàn)略合作,依托中國社區(qū)最具影響力的媒體流量平臺,衡昌燒坊品牌被新潮傳媒將更為精準(zhǔn)、強效的送到上億高凈值家庭人群面前,為品牌升級再添強勁助力。
除了有序的市場推進,衡昌燒坊還通過打造“衡昌燒坊體驗館”的方式加速推進品牌的全國化進程,這種集品牌宣傳、渠道動銷、市場服務(wù)等多重功能的推廣道場,有力的提升了衡昌燒坊在核心消費群體的接受度和品牌忠誠度。
而隨著加碼品牌宣傳力度,衡昌燒坊的市場影響力也得到了迅速提升。
03、啟示三:品質(zhì)為企業(yè)基石
自2017年起,鄧鴻圍繞“喝起來順、干起來爽、無宿醉感”這一主旨,在衡昌燒坊的基酒、老酒和勾調(diào)上可謂煞費苦心。
“我接手后的四年多的時間里,并沒有著急賣酒,而是在保質(zhì)量、抓生產(chǎn)、讓酒自然積累追隨者?!编國櫛硎?,“從我內(nèi)心來說,做一個牛的東西,乃至傳世,才是最為核心的目標(biāo)?!?/p>
為此,他提出衡昌燒坊要“種好高粱、釀好酒”不斷提升品質(zhì),做好中國醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的名片;不以名酒自居,始終把推廣中國醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的責(zé)任放在位。
同時,為了打造這個很“?!钡臇|西,去年底鄧鴻還專門聘請茅臺集團前副總經(jīng)理、總工程師呂云懷成為衡昌燒坊的首席專家。
據(jù)悉,作為中國釀酒與白酒雙料大師,呂云懷當(dāng)時特別向鄧鴻提出了要求:不當(dāng)“顧而不問”的首席專家,他將和衡昌燒坊的團隊一道,深入一線,致力于衡昌燒坊品質(zhì)提升。
也正是通過對品質(zhì)的不斷追求,確立了衡昌燒坊的高端酒地位,也讓衡昌燒坊水到渠成,做到了高端市場全國覆蓋。
目前,衡昌燒坊三萬噸擴產(chǎn)項目一期工程已經(jīng)開工,預(yù)計一年內(nèi)完成,這無疑將會為衡昌燒坊的產(chǎn)能與品質(zhì)帶來新的突破。
如果以5年為一個刻度,那么可以說過去的5年鄧鴻通過不懈努力實現(xiàn)了衡昌燒坊品牌重新崛起,成為行業(yè)老品牌煥新的經(jīng)典案例;如今,隨著衡昌燒坊·經(jīng)典獲評仁懷“十大名酒”,未來的衡昌燒坊又將以怎樣的姿態(tài)帶給行業(yè)新的思考與?讓我們一起拭目以待。
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