水井坊以“乒乓攻勢”搞圈層營銷！

　　舉辦乒乓賽事，水井坊所圖不小!

　　7月9日-10日，由水井坊和中國乒協(xié)共同發(fā)起的“水井坊乒了”2022中國業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽將在成都正式開賽。

　　據(jù)悉，該賽事得到了咪咕視頻、李寧、紅雙喜、抖音等品牌的支持，并將覆蓋成都、長沙、南京、杭州、保定、鄭州、南通、廣州等 8座城市。

　　A、“國球乒乓”一向是被萬眾矚目

　　眾所周知，在中國體育發(fā)展史上，乒乓球項目的地位最為特殊!

　　中國乒乓球擁有著最輝煌的競技成績、最龐大的群眾基礎(chǔ)和最深厚的文化底蘊(yùn)，一直是中國體育界最高處的旗幟，被譽(yù)為“國球”。

　　WTT世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟理事會劉國梁曾表示，乒乓球在中國是最受歡迎的體育項目之一。

　　2021年，WTT對外公布的一組數(shù)據(jù)顯示，中國擁有2.5億乒乓球粉絲，其中，67%屬于千禧一代或更年輕的一代。

　　而乒乓球被萬眾矚目不僅是因為其為國家取得了太多榮譽(yù)，主要是因其充分體現(xiàn)了國人不到最后一刻，就絕不放棄的拼搏精神。

　　正如熱播劇《奪金》中的一句臺詞：困難是用來攻克的，紀(jì)錄是用來打破的，高峰是用來攀登的。“中國乒乓球精神就一個字：拼!”

　　中國乒乓歷經(jīng)數(shù)十載發(fā)展，一代代國球選手秉持著“勝了就從零開始，敗了就打翻身仗”的信念，創(chuàng)造了無數(shù)個傳奇。

　　而一個個傳奇的背后，是“小球轉(zhuǎn)動大球”的強(qiáng)國自信和兼容并蓄的文化修養(yǎng)。

　　B、水井坊也是拼搏者

　　水井坊品牌用傳承600年的匠心精神和對品質(zhì)的不懈追求，以及敢于創(chuàng)新、勇于突破的企業(yè)精神，做到了與“國球的拼搏精神”契合。

　　作為WTT世界乒聯(lián)全球合作伙伴，中國高端白酒品牌代表水井坊，600余年來，水井街酒坊遺址從未間斷生產(chǎn)。

　　歷經(jīng)9代大師傳承和不斷創(chuàng)新，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，延續(xù)600年來不曾變過的高品質(zhì)追求，開創(chuàng)酒中美學(xué)，持續(xù)用創(chuàng)新提升傳承價值，充分挖掘水井坊的品質(zhì)優(yōu)勢。以創(chuàng)新之美，賦予產(chǎn)品日益提升的品質(zhì)。

　　此次，水井坊再次生動演繹“酒中美學(xué)”的理念與營銷創(chuàng)新，通過一系列乒乓賽事，演繹水井坊的品牌文化。

　　隨著“水井坊乒了”最強(qiáng)乒團(tuán)·2022中國業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽的舉辦，水井坊將國球的拼搏精神，融入國民體育健身運(yùn)動中，以“小球”轉(zhuǎn)動“大球”，實現(xiàn)社會各圈層跨越聯(lián)動，構(gòu)建出美好生活新姿態(tài)。

　　按照水井坊的說法，希望通過國球比賽和美酒釀造中不放棄、敢拼搏、善于傳承和創(chuàng)新的精神，鼓勵國人用超越自我、不斷拼搏的心態(tài)去打造自己心中的美好生活。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)前，整個白酒市場往高端化方向發(fā)展，這對白酒企業(yè)的營銷提出了更高的要求，以往面向大眾粗放式的營銷策略，已無法滿足當(dāng)前市場的需求。

　　對于中產(chǎn)以上的消費(fèi)人群，他們品鑒白酒時，除了對酒體有要求外，更加注重可以與白酒品牌形成精神共鳴。

　　而在“美好生活、健康生活”的理念之下，體育活動的傳播力、影響力迅速崛起，也因此成為白酒品牌宣傳的一大陣地，更是白酒品牌打開圈層營銷局面的一個重要支點(diǎn)。

　　而從水井坊舉辦城市網(wǎng)球賽、連續(xù)四年冠名助力全國名校EMBA網(wǎng)球精英賽，再到如今“水井坊乒了”最強(qiáng)乒團(tuán)·2022中國業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽的舉辦，水井坊與體育IP的綁定越來越深，所能形成的圈層營銷氛圍也越來越強(qiáng)!