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    重新創(chuàng)生白酒價(jià)格脈絡(luò),茅臺(tái)1935有更高的競(jìng)爭(zhēng)邏輯

    來(lái)源:酒說(shuō)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-07-18 09:41:00
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         在2022年上市的茅臺(tái)新品中,茅臺(tái)1935無(wú)疑是重量級(jí)單品之一。很多人將茅臺(tái)1935放在千元價(jià)格帶評(píng)論,也是業(yè)內(nèi)討論最多的話題。不過(guò)在正一堂營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)楊光看來(lái),茅臺(tái)1935并非處于千元賽道,是更高的競(jìng)爭(zhēng)邏輯。

        楊光表示,2022年1月18日,茅臺(tái)1935上市之初,大家都認(rèn)為它定位于千元價(jià)格帶,但出乎意料的是,茅臺(tái)1935重新定義了1500元這個(gè)價(jià)格帶,而且很快就站穩(wěn)了陣腳,所以它從出生開始就高出了那些所謂的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”一個(gè)維度。

        根據(jù)今日酒價(jià)查詢,現(xiàn)在茅臺(tái)1935的價(jià)格仍然在1400元到1800元之間平穩(wěn)運(yùn)行。楊光認(rèn)為,按市場(chǎng)上的常規(guī)猜想,把茅臺(tái)1935和五糧液、國(guó)窖1573等品牌比較是欠妥的,因?yàn)樗呀?jīng)將千元價(jià)格帶甩在了身后,兩者的價(jià)格帶已經(jīng)拉開了距離。

        “茅臺(tái)1935以一己之力重新定義了1500元這個(gè)價(jià)格帶,這對(duì)中國(guó)酒業(yè)的影響是巨大的?!睒I(yè)內(nèi)人士指出,茅臺(tái)1935的影響力是巨大的,如果真的定義它對(duì)中國(guó)酒業(yè)的影響,那應(yīng)該是重新創(chuàng)生了白酒的價(jià)格脈絡(luò),拓寬了1500元段位的界限和疆域,證明這一價(jià)格段并非是不可逾越和布局的,為行業(yè)做出了榜樣,推動(dòng)了更多企業(yè)戰(zhàn)略決策的傾斜。

        茅臺(tái)“守門相”的形象比喻,是楊光的另一個(gè)重要觀點(diǎn)。

        “飛天茅臺(tái)雖然是中國(guó)酒業(yè)的一面旗幟,卻不乏跟隨者與挑戰(zhàn)者。現(xiàn)在這些品牌欲比肩3000元價(jià)位的飛天茅臺(tái),先要衡量與1500元價(jià)位的茅臺(tái)1935之間存在多大鴻溝,所以飛天茅臺(tái)的護(hù)城河更寬了,茅臺(tái)1935有助于讓飛天茅臺(tái)更好發(fā)揮燈塔作用,茅臺(tái)集團(tuán)的戰(zhàn)略從來(lái)不是讓茅臺(tái)1935以競(jìng)爭(zhēng)者身份出現(xiàn)?!?/p>

        業(yè)內(nèi)人士表示,茅臺(tái)1935的現(xiàn)象級(jí)熱銷和追捧,是時(shí)代趨勢(shì)造就的結(jié)果呈現(xiàn),茅臺(tái)1935作為茅臺(tái)集團(tuán)的加法戰(zhàn)略,也不是針對(duì)某一支產(chǎn)品對(duì)標(biāo)做出的戰(zhàn)術(shù)反應(yīng),更不會(huì)因競(jìng)品的對(duì)標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)而改變,茅臺(tái)1935的競(jìng)爭(zhēng)格局并非是千元價(jià)格段,而是更高維度的,體現(xiàn)的是茅臺(tái)的戰(zhàn)略。

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