3月19日,云南騰沖璦琿——中國人口地理分界線主題公園內(nèi),所有嘉賓在主持人的引導(dǎo)下,共同探尋胡煥庸線的美妙之處,正式開啟了“茅臺(tái)1935·尋道中國”科學(xué)探索的站。本次活動(dòng),以“向美而行 共赴山河”作為活動(dòng)主題,并分為開場“一路向美”、上篇“尋道中國”、下篇“國之大醫(yī)”、尾聲“大道之行”四部分內(nèi)容。
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向美而行,茅臺(tái)1935建起了一座通往消費(fèi)者的橋
1月9日,在茅臺(tái)1935上市周年慶暨“茅臺(tái)1935·尋道中國”啟動(dòng)儀式上,茅臺(tái)1935聯(lián)合《中國國家地理》共同開啟了“尋道中國”之旅,并設(shè)置包括云南騰沖、四川閬中、陜西延安、山西平遙、河北承德、內(nèi)蒙古烏蘭浩特、黑龍江黑河在內(nèi),共計(jì)七個(gè)城市的探索。那么,緣何將騰沖作為站?
“1935年,充滿傳奇。”茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長丁雄軍提到,“1935”的特殊意義在于,這一年,“胡煥庸人口地理分界線”提出,定義了中國大地的人文地理格局;這一年,茅臺(tái)前身燒房展品在西南各省物資展覽會(huì)上榮獲特等獎(jiǎng)。相同的年份,不同的故事,從此被流動(dòng)的歷史所定格。
中國國家地理專業(yè)團(tuán)隊(duì)在“茅臺(tái)1935·尋道中國”每一站都制定了科學(xué)探索線路?;顒?dòng)現(xiàn)場,《中國國家地理》雜志社科學(xué)考察部主任陳輝對(duì)此次科考的成果進(jìn)行了講解,讓參會(huì)者進(jìn)一步領(lǐng)略到了“胡煥庸線”的美。
從“尋道中國”這一活動(dòng)來看,茅臺(tái)1935正在通過行走實(shí)體的道,探究精神的道,與更多人一起感知大道中國、大美中國。這一過程中,茅臺(tái)1935秉承“五線發(fā)展道路”,扎實(shí)做好文化賦能,程度地發(fā)揮了文化聚能的“硬核”作用,從而成功搭建了一座通往大眾心里深處的橋。
大眾和品牌之間鏈接需要橋梁,對(duì)于白酒來說,這座橋梁往往通過品牌文化活動(dòng)來搭建。茅臺(tái)1935在通往消費(fèi)大眾心智的過程中,堅(jiān)持不懈地搭建文化橋梁。過去一年時(shí)間中,茅臺(tái)1935架起的橋梁,讓品牌力、渠道力、產(chǎn)品力和文化力不斷得到攀升。如今,“尋道中國”又是一座新橋梁,它不僅能為茅臺(tái)1935的文化力賦能,成為又一文化IP,還有助于茅臺(tái)1935詮釋自身品牌文化,讓品牌和大眾之間相互感知。因此,“尋道中國”不僅是一座文化橋,更是一座感情橋。
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向美而行、向善行道,弘揚(yáng)中華醫(yī)藥之美
“大品牌大擔(dān)當(dāng)”一直是茅臺(tái)奉行的社會(huì)責(zé)任觀,茅臺(tái)1935作為茅臺(tái)醬香酒公司的戰(zhàn)略品牌,向美而行、向善行道,聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起成立“茅臺(tái)1935·國之大醫(yī)”公益基金。
中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)理事長王丹提到,成立這一公益基金的宗旨是為了適應(yīng)新時(shí)代要求,發(fā)揚(yáng)中醫(yī)藥傳統(tǒng),推進(jìn)中醫(yī)藥發(fā)展,促進(jìn)中醫(yī)藥普及。這一過程中,得到了茅臺(tái)的慷慨捐贈(zèng),體現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)中醫(yī)藥這一傳統(tǒng)文化的重視和大企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
丁雄軍表示,健康,是人類永恒的追求,也是美好生活的應(yīng)有之義。茅臺(tái)向美而行,由貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)、貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司以及茅臺(tái)1935酒全國經(jīng)銷商,聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起成立“茅臺(tái)1935·國之大醫(yī)”公益基金品牌,致力于中國中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展,讓每一瓶茅臺(tái)1935都喜逢和傳遞每個(gè)人的健康和美好。
有行業(yè)人士表示,公益是一場沒有捷徑的長跑,比拼的不僅是耐力,更需要接力?!懊┡_(tái)1935·國之大醫(yī)”公益基金正是茅臺(tái)醬香酒在踐行公益的道路上愈走愈寬,致力形成由廠家、經(jīng)銷商積極參與、共同投身公益一線的最佳實(shí)踐。
此次,茅臺(tái)1935酒經(jīng)銷商自愿募集1000萬元,并在活動(dòng)現(xiàn)場,由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司委、副總經(jīng)理王曉維,貴州茅臺(tái)醬香系列酒顧問團(tuán)秘書長、河北飛天進(jìn)出口有限公司董事長李秋水代表貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)、茅臺(tái)1935酒經(jīng)銷商向中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)1000萬元。
值得一提的是,“茅臺(tái)1935·國之大醫(yī)”公益基金支持開展的個(gè)項(xiàng)目,就落地在“云藥之鄉(xiāng)”——騰沖。王丹代表“茅臺(tái)1935·國之大醫(yī)”公益基金,向騰沖中醫(yī)藥發(fā)展捐贈(zèng)50萬元。
可以說,投身醫(yī)學(xué)公益,對(duì)茅臺(tái)醬香酒公司而言,并不是需要核算投入產(chǎn)出比的算術(shù)題,而是向美而行邁出的堅(jiān)定腳步,堅(jiān)實(shí)的落地在傳承中醫(yī)藥文化、助力文化自信的善行中,回饋在這片大美無限的山河上。
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煥新升級(jí)、上線i茅臺(tái),茅臺(tái)1935“因美而生”
茅臺(tái)1935向美而行的腳步,在祖國大好的山河中,在一心向善的行動(dòng)中,也在追求自身的完善中。
活動(dòng)現(xiàn)場,主持人向參會(huì)嘉賓展示了瓶蓋煥新升級(jí)后的茅臺(tái)1935?!拔覀儗?duì)包裝進(jìn)行優(yōu)化升級(jí),堅(jiān)決反對(duì)偽劣造假產(chǎn)品,”丁雄軍在講話中表示,茅臺(tái)1935作為茅臺(tái)重磅推出的品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品,品質(zhì)卓越、醬香突出、口感獨(dú)特、內(nèi)涵豐富,深得市場的認(rèn)可和消費(fèi)者的喜愛。上市一年,銷售收入便突破52.14億元,成為矗立千元產(chǎn)品價(jià)格帶的茅臺(tái)明星產(chǎn)品,正向“百億級(jí)”大單品進(jìn)發(fā)。
為了給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品,更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感,此次茅臺(tái)1935升級(jí)了防偽功能,增加了造假難度。其采用高彈起防偽結(jié)構(gòu)和上下毀齒,升級(jí)“閥芯+玻珠”,拉出的酒線均勻、流暢,同時(shí),改進(jìn)了出酒口角度,提升了開瓶體驗(yàn)??梢哉f,升級(jí)后的茅臺(tái)1935,代表了茅臺(tái)醬香對(duì)“更美的品質(zhì)、更美的產(chǎn)品、更美的服務(wù)、更美的體驗(yàn)、更美的文化”的追求。
此外,茅臺(tái)1935也通過線上賦能、線下體驗(yàn)的方式,走進(jìn)千家萬戶,共享美時(shí)代、美生活。線上,在3月19日的19點(diǎn)35分,“i茅臺(tái)”開啟了茅臺(tái)1935專場申購活動(dòng)。而“小巽”也將緊跟步伐,實(shí)現(xiàn)虛實(shí)聯(lián)動(dòng)、共同慶祝。
在線下,過去一年時(shí)間中,“喜相逢·茅臺(tái)1935”文化巡展陸續(xù)走進(jìn)貴陽、開封、杭州徽州、成都,并在全年舉辦225場“喜相逢·茅臺(tái)1935”推介會(huì),開展15500桌品鑒會(huì),還在全國建成177家2.0版“貴州茅臺(tái)醬香系列酒體驗(yàn)中心”,這是茅臺(tái)醬香公司精準(zhǔn)實(shí)施主動(dòng)營銷法和文化營銷法而取得的好成績。
而今年,茅臺(tái)醬香公司將于每月15號(hào),在全國范圍內(nèi)開展“三五之約·喜相逢”茅臺(tái)1935一桌式主題品鑒會(huì),為核心消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn),這也被業(yè)內(nèi)看作是茅臺(tái)醬香公司開展主動(dòng)營銷的深度踐行。
可以預(yù)見,隨著“尋道中國”活動(dòng)的進(jìn)一步深化,在地方文化與品牌文化高度融合的理想狀態(tài)下,茅臺(tái)1935將會(huì)繼續(xù)釋放“喜”文化的魅力特征,完成品牌文化的對(duì)外延伸。正如丁雄軍在騰沖站活動(dòng)時(shí)所言,茅臺(tái)1935在“尋道中國”這一沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)中,將因美而生、循美而發(fā)、向美而行。
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