名酒復(fù)興大潮下，綿竹大曲（金標(biāo)）如何重塑經(jīng)典？

　　綿竹釀酒歷史已有三、四千年。在唐代，綿竹所釀“劍南燒春”被定為宮廷御酒，并列為當(dāng)時(shí)天下名酒。

　　在綿竹歷史悠久的釀酒史中，綿竹大曲以其釀造工藝和口感品質(zhì)，深受老百姓的喜愛。幾十年前，綿竹大曲更是聲名海內(nèi)外，成為了多少人心中記憶深刻的那瓶酒。

　　作為創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒，在面對新興消費(fèi)人群和市場變革的特殊節(jié)點(diǎn)下，綿竹大曲（金標(biāo)）系列即將在今年成都春糖會(huì)期間隆重上市，并正式開啟全國招商計(jì)劃。有業(yè)內(nèi)人士表示，作為四川老名酒，綿竹大曲（金標(biāo)）系列將有望成功喚醒名酒在消費(fèi)者心中的經(jīng)典記憶，并重塑名酒價(jià)值。

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　　綿竹大曲（金標(biāo)）上新，

　　喚醒消費(fèi)者心中的名酒經(jīng)典記憶

　　眾所周知，綿竹特殊的地理位置造就了綿竹大曲的卓越品質(zhì)。

　　綿竹屬于亞熱帶氣候，年平均溫度15.7攝氏度，年平均降雨量1097.7毫米，土壤中有機(jī)質(zhì)高，微酸性土占68.07%，這種氣候和土質(zhì)正適合釀酒中的微生物繁殖發(fā)酵。從釀造初期至清康熙年間，綿竹大曲已達(dá)到“味醇香、色潔白、狀若清露”的妙境，形成了獨(dú)具一格的釀造工藝。綿竹大曲的品質(zhì)曾多次獲得認(rèn)證，其屢次斬獲國內(nèi)外、部、省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品大獎(jiǎng)：

　　1984年、1988年被評為商業(yè)部系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，1988年獲首屆中國食品博覽會(huì)銀獎(jiǎng)；1994年獲首屆中國國際酒類商品博覽會(huì)金獎(jiǎng)；1991年更是榮獲四川省名酒稱號(hào)。

　　并先后榮獲四川名牌產(chǎn)品、中國文化名酒、原產(chǎn)地標(biāo)記注冊證書、四川省著名商標(biāo)、中國等榮譽(yù)稱號(hào)。

　　自帶時(shí)代賦予的印記與光芒，即將上市的綿竹大曲（金標(biāo)）系列魅力不減，在酒體上沿用了綿竹大曲的傳統(tǒng)釀造工藝，使用優(yōu)級(jí)純釀基酒精心勾調(diào)而成，具有芳香濃郁、綿柔甘冽、香味協(xié)調(diào)等特點(diǎn)。

　　外觀上，綿竹大曲（金標(biāo)）系列體現(xiàn)了名酒基因和懷舊情結(jié)，細(xì)節(jié)加上時(shí)代元素和設(shè)計(jì)上的優(yōu)化提升，十分符合當(dāng)下的審美趨勢。

　　在30年代，綿竹大曲被稱為“川西酒壇一霸”，川西平原到處流溢著綿竹大曲醉人的馨香。綿竹大曲從歲月中走來，它曾出現(xiàn)在兒時(shí)的餐桌上，父輩的酒柜中和大街小巷的酒鋪中，承載著一代人的美好回憶。此次綿竹大曲（金標(biāo)）系列上新，正是因?yàn)槎床斓较M(fèi)者的記憶情感，通過親民的產(chǎn)品，從名酒情懷出發(fā)，直抵目標(biāo)消費(fèi)群體，將喚醒他們對綿竹大曲的美好回憶。有業(yè)內(nèi)人士通過觀察表示，十分看好綿竹大曲（金標(biāo)）系列未來的市場發(fā)展前景，因?yàn)榫d竹大曲對于很多人而言，是相伴多年的“老朋友”，也是美好生活的見證者。金標(biāo)系列精準(zhǔn)地向大眾傳遞了情感，這種感性層面的認(rèn)知能夠跨越時(shí)間、穿透周期，也能在任何節(jié)點(diǎn)和場景中產(chǎn)生共鳴。

　　在名酒復(fù)興浪潮中，名酒是時(shí)代的經(jīng)典，歷經(jīng)歲月洗禮，是消費(fèi)者心中品牌與品質(zhì)的代名詞，更是中國白酒寶貴的財(cái)富，因此，重塑名酒的經(jīng)典價(jià)值相當(dāng)于推動(dòng)了中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。如今，自帶親民屬性的綿竹大曲（金標(biāo)）系列的上市，充分彰顯了綿竹大曲名酒風(fēng)范的時(shí)代印記，未來成為大眾酒國民級(jí)產(chǎn)品只是時(shí)間問題。

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　　“雙塔基”布局，

　　看到綿竹大曲（金標(biāo)）的現(xiàn)在和未來

　　酒說了解到，綿竹大曲（金標(biāo)）系列的核心產(chǎn)品包括兩款，分別是綿竹大曲（金標(biāo)金）和綿竹大曲（金標(biāo)光瓶）。產(chǎn)品雖未正式上市，但嗅得商機(jī)的經(jīng)銷商們早已對其產(chǎn)生了高度關(guān)注。究其原因，綿竹大曲（金標(biāo)）系列既沿襲了名酒的歷史底蘊(yùn)，同時(shí)也積極響應(yīng)了當(dāng)前日漸升溫的高品質(zhì)大眾盒酒和高線光瓶酒熱，未來將成為經(jīng)銷商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的重量級(jí)構(gòu)成。

　　作為中國白酒市場蝶變與深度發(fā)展的見證者，同時(shí)也是創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒，綿竹大曲一直保持著與大眾消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，是塔基市場的實(shí)力型選手。就目前白酒的塔基市場來看，塔基力量的核心是新百元盒裝酒（50~100元）和高線光瓶酒（40~60元）兩部分。其中，高線光瓶酒增長潛力更是巨大。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2022~2024年期間，光瓶酒市場將保持16%的年增長速度，2024年市場容量將超過1500億元。

　　據(jù)悉，綿竹大曲（金標(biāo)金盒）和綿竹大曲（金標(biāo)光瓶）市場零售價(jià)格分別為68元/瓶和45元/瓶，正是當(dāng)下大眾消費(fèi)的主流價(jià)格帶。綿竹大曲（金標(biāo)）系列錨定大眾消費(fèi)市場的當(dāng)下和未來，以“雙塔基”布局大眾酒市場，顯然是經(jīng)過對市場的精準(zhǔn)研判和深思熟慮的，其市場潛力不容小覷。具體來看：

　　隨著市場向優(yōu)質(zhì)品牌的集中化趨勢加速演進(jìn)，名酒具備了更強(qiáng)的增長動(dòng)力。可以看到，近年來名酒復(fù)興現(xiàn)象明顯，正是響應(yīng)了消費(fèi)市場的需求而實(shí)現(xiàn)的。綿竹大曲作為陪伴酒友們多年的“老朋友”，金標(biāo)系列的上市，也勢必能通過情感的表達(dá)和品質(zhì)的堅(jiān)守，讓消費(fèi)者體會(huì)到經(jīng)典名酒所帶來的美好。

　　而當(dāng)下的消費(fèi)形勢，則已經(jīng)成為綿竹大曲（金標(biāo)）系列成長的“東風(fēng)”。如今，中國消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)向改善型、享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)換，綿竹大曲（金標(biāo)）系列滿足了老百姓對有大品牌、高品質(zhì)、物超所值的酒品的購買需求。只有扎根于剛需消費(fèi)的土壤里，一個(gè)品牌才能發(fā)揮它的威力，而扎根于消費(fèi)升級(jí)后的大眾價(jià)格帶，綿竹大曲（金標(biāo)）系列才能在塔基價(jià)格帶中，煥發(fā)更強(qiáng)的活力。

　　從市場種種跡象來看，綿竹大曲（金標(biāo)）系列已經(jīng)在市場中受到了渠道端的廣泛關(guān)注。來自河北、河南、山東、湖南、川渝等多個(gè)地區(qū)的經(jīng)銷商都表示，希望能與其展開深度合作。一位來自河北的經(jīng)銷商表示，綿竹大曲在消費(fèi)者心中有深厚的品牌和消費(fèi)基礎(chǔ)，自從得知金標(biāo)（系列）即將上市，自己就已經(jīng)主動(dòng)聯(lián)系品牌方，希望能夠達(dá)成合作。同時(shí)這位經(jīng)銷商透露，當(dāng)?shù)毓馄烤葡M(fèi)升級(jí)，從原來的25元上升到40元以上，公司需要補(bǔ)充一款該價(jià)格帶的產(chǎn)品，而綿竹大曲（金標(biāo)）系列有品牌底蘊(yùn)、有品質(zhì)、有相應(yīng)市場支持，自然成為了他的品牌。

　　總的來看，無論對于廠家還是經(jīng)銷商來說，基礎(chǔ)越牢、基底越深，大樓才能蓋得更高、才能禁得住風(fēng)雨，而綿竹大曲（金標(biāo)）系列的上市，將成為很多經(jīng)銷商愿意選擇的那個(gè)“塔基”產(chǎn)品，它將助推經(jīng)銷商把“塔基”鑄實(shí)，以實(shí)力迎接新消費(fèi)時(shí)代。

　　2023年成都春糖會(huì)期間，綿竹大曲（金標(biāo)）系列隆重上市，并與您相約錦江賓館鴻賓廳8號(hào)位，共品美酒、共話商機(jī)。