攜四大系列產(chǎn)品登場，糊涂老酒打出品牌組合拳

　　▲糊涂老酒歲月15釀經(jīng)過近幾年醬酒產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，糊涂老酒負(fù)責(zé)人認(rèn)識到醬香白酒開始由工藝、產(chǎn)區(qū)表達(dá)向應(yīng)用場景、口感細(xì)分、文化屬性、消費(fèi)分級轉(zhuǎn)變?；诖耍?strong>糊涂老酒全線推出陳釀系列、大師系列、封壇系列和文創(chuàng)系列。

　　▲糊涂老酒收藏級具體來看，陳釀系列中的陳釀6、陳釀10、陳釀15三款產(chǎn)品定價設(shè)置在300-800元，鎖定新中產(chǎn)人群的消費(fèi)需求；大師系列由調(diào)酒大師精心勾調(diào)創(chuàng)作而成；封壇系列分為企業(yè)定制和個性化定制，產(chǎn)品以封壇形象寓意著對匠心精神的傳承和品質(zhì)堅守。文創(chuàng)系列包括 “十二獸首傳世系列”“歲月15釀”“三生幻變”“福祿壇”等多款產(chǎn)品，結(jié)合歷史文化、“福祿”文化與時尚元素進(jìn)行搭配創(chuàng)作，從而雕琢出精美豐富的產(chǎn)品形象，走出“精而美”路線。

　　▲糊涂老酒三生幻變眾所周知，產(chǎn)品矩陣的特點，是讓不同的系列產(chǎn)品承擔(dān)不同的職能和角色，相互協(xié)同、相互導(dǎo)流。糊涂老酒所構(gòu)建的產(chǎn)品矩陣擁有引流產(chǎn)品、*產(chǎn)品和形象產(chǎn)品，且都符合品牌價值訴求“大師釀造，以質(zhì)證道”，對企業(yè)的營收增長具有重要意義。

▲糊涂老酒福祿壇

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　　124+235糊涂老酒品牌建設(shè)體系

　　據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，“十四五”期間我國經(jīng)濟(jì)潛在年增長率有望保持在5%左右，期末有望達(dá)到現(xiàn)行的高收入國家標(biāo)準(zhǔn)。到2024年底我國人均國民收入可超過14000美元，到2025年我國中等收入群體規(guī)模將超過5.6億人。從數(shù)據(jù)上來看，高收入人群的擴(kuò)大的背后有著龐大消費(fèi)分級需求，他們追求多元化、多樣化、個性化的消費(fèi)體驗。如此來看，糊涂老酒旗下產(chǎn)品聚焦300~800元的價格帶，不僅精準(zhǔn)定位新中產(chǎn)階級“舒適價格帶”，更體現(xiàn)了“質(zhì)高價優(yōu)”?？偨Y(jié)醬酒發(fā)展趨勢，上半場的競爭帶來了產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展的同時，行業(yè)分化趨勢十分明顯。有觀點認(rèn)為，醬酒下半場競賽從擴(kuò)張性競爭轉(zhuǎn)向調(diào)整性競爭，內(nèi)部洗牌在所難免，對于大部分中小型醬酒企業(yè)們來說，要想不被淘汰，就必須加快品牌建設(shè)，積極營造小而美的醬酒品牌。面對新的市場格局，糊涂老酒品牌先發(fā)制人，在2023年開展“124品牌建設(shè)工程”及“235品牌營銷規(guī)范體系”，化繁為簡，高效運(yùn)營，以老酒的強(qiáng)大產(chǎn)品力為支撐，快速穿透核心市場，建口碑立消費(fèi)，讓合作伙伴和及市場消費(fèi)共生聯(lián)動,快速良性發(fā)展。“124品牌建設(shè)工程”指，1是對接全國合作伙伴一對一精準(zhǔn)營銷，利用新媒體平臺規(guī)?；斗牌放菩畔?，建立品牌認(rèn)知；2?是線上線下KOL、KOC互動種草式產(chǎn)品培育；4是開展終端品牌深度體驗（糊涂文化之旅、品鑒會、動銷游、套餐獎）。“235品牌運(yùn)營規(guī)范體系”指，兩大控盤原則，控價不調(diào)價、控倉不壓倉；媒體傳播、傳播物料、品鑒酒會三項支持；5年經(jīng)銷價盤不變，保障經(jīng)銷伙伴長期利益?？偟膩砜矗坷暇普轿婚_展品牌建設(shè)，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)微酒了解，糊涂老酒已經(jīng)陸續(xù)在河南、山東、湖南等區(qū)域布局。

　　現(xiàn)在頭部醬酒品牌的代理權(quán)日益稀缺，對比起來，將品牌、品質(zhì)和模式都進(jìn)行了全新表達(dá)的糊涂老酒正處于價值“洼地”，這對于經(jīng)銷商來說，是“入場”的好時機(jī)。