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    多項(xiàng)利好!

    來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2023-08-01 09:13:00
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        文 | 張強(qiáng)

        7月31日,國家發(fā)改委發(fā)布了《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》(下稱《措施》)的通知。

        《措施》要求,把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,優(yōu)化就業(yè)、收入分配和消費(fèi)全鏈條良性循環(huán)促進(jìn)機(jī)制,增強(qiáng)消費(fèi)能力,改善消費(fèi)條件,創(chuàng)新消費(fèi)場景,充分挖掘超大規(guī)模市場優(yōu)勢。

        針對穩(wěn)定大宗消費(fèi)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、拓展新型消費(fèi)、完善消費(fèi)設(shè)施、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,發(fā)改委提出了二十條措施。

        首先,以下三條值得白酒行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注:

        各地區(qū)不得新增汽車限購措施,已實(shí)施限購的地區(qū)因地制宜優(yōu)化汽車限購措施。落實(shí)構(gòu)建高質(zhì)量充電基礎(chǔ)設(shè)施體系、支持新能源汽車下鄉(xiāng)、延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購置稅減免等政策。

        支持剛性和改善性住房需求。做好保交樓、保民生、保穩(wěn)定工作,完善住房保障基礎(chǔ)性制度和支持政策,擴(kuò)大保障性租賃住房供給。在超大特大城市積極穩(wěn)步推進(jìn)城中村改造。

        提升家裝家居和電子產(chǎn)品消費(fèi)。促進(jìn)家庭裝修消費(fèi),鼓勵室內(nèi)全智能裝配一體化。推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品,提升家居智能化綠色化水平。

        行業(yè)人士分析認(rèn)為:“以上三條關(guān)于汽車、房地產(chǎn)、家居與電子產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)措施,有利于改善三大產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)的發(fā)展,企業(yè)的發(fā)展則帶會動白酒的消費(fèi),對于白酒來說是擴(kuò)大了需求端的基本面。從歷史經(jīng)驗(yàn)來看,地產(chǎn)項(xiàng)目的推動能有效帶動高端白酒的消費(fèi)?!?/p>

        “從當(dāng)前白酒行業(yè)的特點(diǎn)來看,需求端存在很大的問題,消費(fèi)需求有待修復(fù),高端需求不足,需求的持續(xù)性不強(qiáng)。究其原因,宏觀經(jīng)濟(jì)的增長不確定性壓抑了人們的消費(fèi)需求,這也波及到作為社交屬性強(qiáng)關(guān)聯(lián)的白酒產(chǎn)業(yè)。”東北證券首席分析師李強(qiáng)指出。

        他還表示,以上措施,促使產(chǎn)品銷售增長,與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也會跟著帶動起來,到時很多行業(yè)的訂單會增多,銷量增加,利潤也會跟著增加,企業(yè)主與員工收入高,被壓抑的消費(fèi)需求就會得到釋放,白酒實(shí)現(xiàn)間接收益,也會迎來一波上漲的行情。

        同時,在二十條措施中,還有以下三條值得關(guān)注:

        擴(kuò)大餐飲服務(wù)消費(fèi)。倡導(dǎo)健康餐飲消費(fèi)、反對餐飲浪費(fèi),支持各地舉辦美食節(jié),打造特色美食街區(qū),開展餐飲促消費(fèi)活動。因地制宜優(yōu)化餐飲場所延長營業(yè)時間相關(guān)規(guī)定。

        豐富文旅消費(fèi)。全面落實(shí)帶薪休假制度,鼓勵錯峰休假、彈性作息,促進(jìn)假日消費(fèi)。

        促進(jìn)文娛體育會展消費(fèi)。鼓勵各地加大對商品展銷會、博覽會、交易會、購物節(jié)、民俗節(jié)、品牌展、特色市集等活動的政策支持力度,進(jìn)一步擴(kuò)大會展消費(fèi)。

        如果之前是促進(jìn)消費(fèi)需求,那么,這三條措施就是擴(kuò)大消費(fèi)場景。比如,打造美食街區(qū)、開展餐飲促消費(fèi)活動、延長餐飲場所營業(yè)時間都是擴(kuò)大消費(fèi)場景的表現(xiàn)形式。

        同時,增加消費(fèi)者的休息時間、帶薪休假等措施,讓消費(fèi)者有時間去消費(fèi),解決商業(yè)邏輯中“人貨場”中的“人”的問題。

        各種展銷會、交易會、博覽會等會展活動,搭建一個交流互動的場景,消費(fèi)者能夠在這樣的場景下進(jìn)行溝通,帶動白酒的即飲與禮贈消費(fèi)。

        當(dāng)然,我們上面所關(guān)注的只是對于白酒產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)的措施;實(shí)際上,在這20條措施當(dāng)中,每一條都會與白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。

        白酒行業(yè)的發(fā)展,與宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著正相聯(lián)系。下半年以來,國家在積極出臺促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策與措施。

        比如,7月19日,《關(guān)于促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見》發(fā)布,《意見》中的八大項(xiàng)和31小項(xiàng)支持政策,有力地提升了民營企業(yè)家和市場信心。

        宏觀經(jīng)濟(jì)利好政策接憧而至,也將逐步改善了白酒的宏觀發(fā)展環(huán)境;再加上二十條促進(jìn)消費(fèi)的措施,解決了白酒在消費(fèi)在需求端與場景端的困擾。

        對于白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展信心,資本市場也用真金白銀來投票。在近一周,茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒、舍得酒業(yè)、口子窖、老白干今世緣、水井坊等酒股出現(xiàn)明顯的反彈,開啟上漲模式。

        今年以來,白酒產(chǎn)業(yè)自身也在調(diào)整,在去庫存、做動銷、穩(wěn)價格、促消費(fèi)等方面發(fā)力。有行業(yè)人士認(rèn)為,下半年,8月份的升學(xué)宴與謝師宴將會帶動白酒的即飲消費(fèi),9、10月份的中秋國慶旺季來臨,再疊加多項(xiàng)宏觀利好政策,將加速改善白酒產(chǎn)業(yè)基本面。

    來源:微酒  
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