近日,百威英博旗下時(shí)代啤酒推出無酒精啤酒產(chǎn)品——Stella Artois Liberté。
據(jù)外媒報(bào)道,新品采用經(jīng)典的11.2盎司玻璃瓶和全新設(shè)計(jì)的藍(lán)色標(biāo)簽,將于今年9月份在紐約、華盛頓等特定市場推出。
數(shù)據(jù)顯示,2018年低、無酒精啤酒在百威全球整體出貨量中的份額為8%。在一份聲明中,百威英博表示在2025年將低、無酒精的產(chǎn)品銷量提升至公司總銷量的20%左右。百威英博還表示:“我們致力于這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新。”
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低、無酒精啤酒的吸引力
低、無酒精啤酒種類正在增加。行業(yè)專家表示,低、無酒精啤酒正在向新消費(fèi)者和新場合敞開啤酒行業(yè)的大門。
隨著酒精消費(fèi)量正在下降,約37%的消費(fèi)者尋求減少酒精攝入量。健康趨勢意味著消費(fèi)者正試圖減少酒精和卡路里的攝入。
根據(jù)市場研究公司Fact.MR的最新數(shù)據(jù),2019年至2027年期間,全球無酒精類啤酒的年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)為7%。報(bào)告稱,到預(yù)測期結(jié)束時(shí),無酒精啤酒市場價(jià)值將超過280億美元。根據(jù)國際葡萄酒及烈酒研究所2020年6月發(fā)布的研究報(bào)告,未來5年,無酒精啤酒預(yù)計(jì)將增長近50%。
低醇和無醇啤酒對那些試圖減少酒精攝入量的消費(fèi)者很有吸引力,但對那些正在尋找含糖或人造飲料替代品的軟飲料消費(fèi)者也很有吸引力。因此,這類啤酒正在抓住這樣一個(gè)機(jī)會(huì),而百威英博也正是利用這個(gè)機(jī)會(huì),不斷在無酒精領(lǐng)域發(fā)力。
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百威英博發(fā)力無酒精領(lǐng)域
2012年,百威英博推出福佳白啤酒0,0% ;2016年推出Budweiser Prohibition、Jupiler 0,0%;2017年在南非推出Castle Freee;2019年在比利時(shí)推出萊福金啤酒 0.0%,在印度推出百威啤酒和福佳啤酒的無酒精版本“百威0.0”和“福佳0.0”;2020年,百威英博又新增多款無酒精產(chǎn)品,包括百威零度啤酒(Budweiser Zero)和時(shí)代無醇啤酒(Stella Artois Alcohol Free)。
到目前為止,百威的多個(gè)品牌有低醇和無醇的酒款,如Beck's Blue、Bud Light、Michelob ULTRA等。
百威英博希望其低、無酒精啤酒組合通過應(yīng)對節(jié)制消費(fèi)和健康的日益增長的消費(fèi)趨勢,繼續(xù)在更多市場培育新的機(jī)遇。
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