為什么中國(guó)人開始喜歡國(guó)產(chǎn)葡萄酒了?

　　向中國(guó)出口葡萄酒的生產(chǎn)商可能會(huì)面臨這樣一個(gè)問題：中國(guó)消費(fèi)者不再像以前那樣喜歡喝進(jìn)口葡萄酒，而是經(jīng)常消費(fèi)國(guó)產(chǎn)葡萄酒。

　　最近的春節(jié)旺季表明，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)不再以進(jìn)口葡萄酒為主，在“國(guó)潮”的影響下，中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒在2021年底開始快速增長(zhǎng)。

　　留世酒莊是中國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)寧夏的一家家族酒莊，該酒莊在接受Vino Joy News采訪時(shí)表示，在2月1日農(nóng)歷新年到來之前，產(chǎn)品銷售十分旺盛。從2021年12月到今年1月，其葡萄酒銷量與去年同期相比增長(zhǎng)了118%;電子商務(wù)銷售表現(xiàn)尤其令人鼓舞，飆升838%。

　　同樣，寧夏迦南美地酒莊同期也錄得強(qiáng)勁銷售。酒莊創(chuàng)始人王芳向Vino Joy News透露，迦南在春節(jié)前售出了大約2萬瓶葡萄酒，銷售額比去年增長(zhǎng)了40%。

　　令人鼓舞的是，她注意到電子商務(wù)和私人客戶以及出口市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　據(jù)中國(guó)媒體報(bào)道，寧夏的西鴿酒莊在2021年實(shí)現(xiàn)了2億元人民幣的葡萄酒銷售額，與上年相比翻了一番。

　　過去，消費(fèi)者多選擇進(jìn)口精品葡萄酒用來送禮或者自飲，但在許多因素的共同作用下，消費(fèi)者選擇葡萄酒的偏好發(fā)生了改變。

　　除了對(duì)某些產(chǎn)酒國(guó)收緊進(jìn)口法規(guī)和征收懲罰性關(guān)稅外，消費(fèi)者越來越鐘情于優(yōu)質(zhì)國(guó)貨以及中國(guó)葡萄酒國(guó)際知名度的提高，都是推動(dòng)中國(guó)葡萄酒增長(zhǎng)的主要因素。

　　年輕消費(fèi)者對(duì)適度飲酒的偏好和中國(guó)興起的“女性經(jīng)濟(jì)”正在推動(dòng)無酒精和低酒精葡萄酒以及高品質(zhì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的增長(zhǎng)，在一定程度上取代了白酒等烈性傳統(tǒng)飲品。

　　而另一個(gè)促進(jìn)國(guó)內(nèi)葡萄酒增長(zhǎng)的顯著趨勢(shì)是“國(guó)潮”，這個(gè)術(shù)語可以粗略翻譯為“中國(guó)時(shí)尚”，年輕一代的消費(fèi)者正在選擇融入中國(guó)傳統(tǒng)和文化的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。

　　國(guó)聯(lián)證券發(fā)布的投資策略報(bào)告顯示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極大地促進(jìn)了國(guó)民消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和“文化自信”。國(guó)貨越來越受到中國(guó)消費(fèi)者的贊賞和認(rèn)可，帶動(dòng)了國(guó)貨品牌的快速成長(zhǎng)。

　　百度和人民網(wǎng)去年聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)品牌的主要追隨者是1980-1995年出生的“千禧一代”和1995-2010年出生的“Z世代”。

　　與更依賴西方品牌的上代人不同的是，這些年輕人是在見證中國(guó)經(jīng)濟(jì)和國(guó)民收入增長(zhǎng)的過程中成長(zhǎng)起來的，因此對(duì)自己的國(guó)家和傳統(tǒng)文化更有信心。為了吸引年輕的消費(fèi)群體，國(guó)內(nèi)品牌正在不斷提升市場(chǎng)研究、產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷策略。

　　最具標(biāo)志性的例子之一是成立于1989年的中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌李寧。自2011年以來，該品牌連續(xù)三年虧損，但在將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代時(shí)尚潮流元素之后重新崛起，2018年實(shí)現(xiàn)了20%的收入增長(zhǎng)，還亮相于紐約時(shí)裝周。

　　麥肯錫的報(bào)告指出，“國(guó)潮”正在時(shí)尚以外的各個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)，例如美容業(yè)和汽車業(yè)，這將是塑造中國(guó)未來十年增長(zhǎng)的趨勢(shì)之一。

　　葡萄酒也不例外，更善于將中國(guó)文化元素和哲學(xué)融入包裝、設(shè)計(jì)以及釀酒工藝的中國(guó)酒未來會(huì)更受歡迎。(本文譯自Vino Joy News)