回暖受挫？國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展如何重覓“春天”

　　而新年伊始，接連發(fā)布的2021年業(yè)績預(yù)告中，部分葡萄酒企業(yè)再次報(bào)虧，讓曾在2021年上半年因業(yè)績回暖重拾信心的國產(chǎn)葡萄酒，進(jìn)入2022年后又陷入“發(fā)展是否遇到困境”的擔(dān)憂之中。

　　或是2021年下半年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)的下滑，或是進(jìn)口葡萄酒“重返強(qiáng)勢地位”的業(yè)內(nèi)看法，卻也并未淹沒國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展機(jī)遇，隨著消費(fèi)者消費(fèi)選擇趨向多元化、理性化，不再盲目追求葡萄酒產(chǎn)品進(jìn)口與否，一些葡萄酒核心產(chǎn)區(qū)地方支持力度加強(qiáng)，國產(chǎn)葡萄酒的信心仍在。

　　從“樂觀”到“謹(jǐn)慎”

　　“買整箱白酒的贈品是葡萄酒?價值多少?”2月24日，新京報(bào)記者在京東某品牌酒商的店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，某品牌的葡萄酒成為贈品，店內(nèi)客服回應(yīng)記者稱，“贈品價格暫時沒有相關(guān)消息，不過我們贈送的葡萄酒產(chǎn)品也是6瓶?！?/p>

　　買白酒贈葡萄酒，在過去相當(dāng)長一段時間，也發(fā)生在商超或是煙酒行內(nèi)。

　　在中國酒類市場，葡萄酒的地位不如白酒，但業(yè)內(nèi)人士指出，即使是部分白酒產(chǎn)品，也存在因銷量不佳被當(dāng)作贈品的情況。將葡萄酒作為促銷產(chǎn)品，是商業(yè)行為的一部分，并不能說明葡萄酒在中國市場再次“遇冷”。但不可忽視的是，目前中國葡萄酒市場經(jīng)歷了2021年上半年的小幅回暖后，下半年似乎并不那么樂觀。

　　作為國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)龍頭的張?jiān)＃?021年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.34億元，同比增長40.75%;ST威龍2021年季度的營業(yè)收入1.45億元，同比增長32.15%;ST通葡一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.3億元，同比增長4.3%;ST中葡一季度營業(yè)收入5117.85萬元，同比增長434.32%。另外，怡園酒業(yè)、莫高股份等在一季報(bào)公布的數(shù)據(jù)中，也都實(shí)現(xiàn)了業(yè)績正向增長。

　　這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，讓不少對國產(chǎn)葡萄酒持悲觀態(tài)度的人仿佛看到“曙光”，也讓不少業(yè)者重新審視國產(chǎn)葡萄酒的價值與地位。

　　另外，2021年上半年，來自進(jìn)口葡萄酒的壓力在減小。根據(jù)中華人民海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年3月份共進(jìn)口葡萄酒2912萬升，同比下滑37.4%，金額78051萬元，同比下滑16.6%;1-3月累計(jì)進(jìn)口10798萬升，同比下滑13.8%，金額283059萬元，同比下滑15.6%。在不少從業(yè)者看來，進(jìn)口葡萄酒出現(xiàn)超過兩位數(shù)的下滑，無疑為國產(chǎn)葡萄酒釋放出發(fā)展空間。

　　然而，進(jìn)入2022年后，業(yè)界此前對國產(chǎn)葡萄酒的樂觀分析卻逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹?jǐn)慎。

　　有葡萄酒從業(yè)者告訴新京報(bào)記者，海關(guān)數(shù)據(jù)中進(jìn)口酒數(shù)據(jù)下滑其實(shí)并不能完整顯示國產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒之間的競爭關(guān)系。結(jié)合2021年全年數(shù)據(jù)來看，葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)的跌幅是在收縮的，這也意味著所謂進(jìn)口葡萄酒“正釋放出發(fā)展空間給國產(chǎn)葡萄酒”的觀點(diǎn)無法立足。

　　新京報(bào)記者查詢海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)看到，2021年12月，葡萄酒進(jìn)口量為3803萬升，同比下跌11.5%;金額約11億元，同比下跌6.8%;1-12月的葡萄酒累計(jì)進(jìn)口量為42662萬升，同比下跌1.4%;累計(jì)金額約為110億元，同比下跌13.1%。與一季度數(shù)據(jù)對比，跌幅均有收縮，尤其是進(jìn)口量上收縮明顯。

　　進(jìn)一步分析來看，目前之所以葡萄酒進(jìn)口量依然呈現(xiàn)跌勢，很大程度上是澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量劇跌帶來的影響。事實(shí)上，來自法國、智利等其它主要葡萄酒生產(chǎn)國的進(jìn)口量是上升的。

　　更需要注意的是，2021年上半年與下半年，國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)量數(shù)據(jù)，同樣是漲跌明顯。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2021年上半年，不同月份葡萄酒產(chǎn)量普遍出現(xiàn)正向增長。除4月份同比下跌15.2%以外，3月份同比增長33.3%、5月份同比增長14.3%、6月份同比增長15.4%。

　　進(jìn)入2021年7月份之后，各月葡萄酒產(chǎn)量的同比增速便再沒有正向增長過。其中7月份同比下跌10%、8月份同比下跌19%、9月份同比下跌30%、10月份同比下跌54.1%、11月份同比下跌29.7%、12月份同比下跌14.9%。

　　國產(chǎn)葡萄酒上市公司“麻煩”不斷

　　上市葡萄酒企業(yè)也麻煩不斷。目前，莫高股份已發(fā)布了2021年度業(yè)績預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)2021年度歸屬于上市公司股東的凈*為約-9000萬元，與上年同期相比減少約9186萬元，同比下降約4939%。

　　*ST中葡的控股股東國安集團(tuán)所持有的*ST中葡股份全部被凍結(jié)或輪候凍結(jié)，國安集團(tuán)進(jìn)入重整程序，可能導(dǎo)致*ST中葡控制權(quán)發(fā)生變更;威龍股份原控股股東股份被拍賣一事一直延續(xù)到2022年2月份。

　　即使是國產(chǎn)葡萄酒龍頭張?jiān)＃饲霸诜治?021年發(fā)展趨勢時也頗為謹(jǐn)慎，并指出“2021年葡萄酒市場總體需求較為疲軟，葡萄酒行業(yè)的經(jīng)營形勢仍較為嚴(yán)峻。主要是目前我國葡萄酒消費(fèi)人群小而散，家庭消費(fèi)尚處于起步階段，葡萄酒市場碎片化嚴(yán)重，可持續(xù)購買的忠誠消費(fèi)者十分有限;另外隨著中國電商及互聯(lián)網(wǎng)一代興起，人們消費(fèi)葡萄酒的場景和習(xí)慣不斷變化，移動終端媒介已成為葡萄酒經(jīng)營者與消費(fèi)者溝通的重要渠道，鎖定葡萄酒目標(biāo)消費(fèi)者更加困難”。

　　有行業(yè)專家對新京報(bào)記者表示，葡萄酒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的問題是飲酒習(xí)慣問題，中國主流群體沒有養(yǎng)成飲用葡萄酒的習(xí)慣，所以葡萄酒在中國一直不溫不火，偶爾閃光也較為短暫。

　　政策支持“點(diǎn)燃”希望

　　目前葡萄酒主產(chǎn)區(qū)的地方，也正加大力度對葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，這也被業(yè)界認(rèn)為，葡萄酒行業(yè)有望獲得長足發(fā)展的機(jī)會。

　　2月8日，寧夏回族自治區(qū)人民在官網(wǎng)上發(fā)布了寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的通知。寧夏賀蘭山東麓，正是中國目前最“炙手可熱”的葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一。

　　在上述通知中，能夠看到中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力。例如從2015年到2019年，中國的葡萄酒人均消費(fèi)量從1.52升上漲至1.71升，增長了11.8%，成為全球葡萄酒消費(fèi)增速最快的市場。

　　更能看到，地方發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)的決心和政策支持力度。寧夏擬適時修訂完善自治區(qū)賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)保護(hù)條例等法規(guī)、制定出臺支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的人才引進(jìn)培養(yǎng)、土地、財(cái)政、金融、保險、稅收等若干政策。更計(jì)劃投資估算總金額約740億元。

　　根據(jù)上述通知提出的目標(biāo)，到2025年，寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)力爭新增釀酒葡萄種植基地50.8萬畝，規(guī)模達(dá)到100萬畝，建成酒莊270家以上，力爭實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值1000億元，“賀蘭山東麓葡萄酒”品牌價值翻番。

　　地方大力支持，也讓業(yè)界認(rèn)為國產(chǎn)葡萄酒將迎來發(fā)展新契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)與白酒行業(yè)存在較多大企業(yè)、大品牌的狀況不同。國產(chǎn)葡萄酒除了諸如張?jiān)?、長城等少數(shù)幾個品牌有一定知名度外，絕大部分依然是處于培育期的中小企業(yè)。這也意味著，在市場培育期數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動是必然的。而隨著小規(guī)模精品酒莊的發(fā)展以及對于葡萄酒產(chǎn)區(qū)概念愈發(fā)重視，葡萄酒產(chǎn)業(yè)正走上一條與白酒、黃酒等品類截然不同的精品化、產(chǎn)區(qū)化發(fā)展之路。