果酒持續(xù)走俏 酒企競馳“微醺”賽道

　　正在選購果酒的高女士說道：“我之前不太喝酒的，因?yàn)榘拙?、啤酒的酒味都比較重，喝了也很容易醉。后來偶然喝了一次果酒，就喜歡上了。有水果的清香，又不容易喝醉，非常適合自己?！?/p>

　　果酒微醺，醉倒蓬勃市場

　　事實(shí)上，果酒由來已久，但在黃白兩色主導(dǎo)的酒類市場上，發(fā)展一直不溫不火，主要是作為佐餐的飲品出現(xiàn)。而近年來，伴隨著消費(fèi)者健康意識(shí)逐步提升，不醉不歸的飲酒理念逐漸被小酌微醺所取代，因而以果酒為代表的低度酒需求不斷拓展，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇期。如李子酒，葡萄酒，楊梅酒、獼猴桃酒等低酒精度、多元口感和高營養(yǎng)度的果酒成為了暢銷品。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021上半年，淘寶、天貓、天貓國際和酒仙網(wǎng)平臺(tái)的果酒銷售額同比激增1626.2%，銷量同比增長1944.6%，展現(xiàn)了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

　　果酒的快速增長與“她經(jīng)濟(jì)”的崛起息息相關(guān)。據(jù)天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)，2021年購買果酒的人數(shù)為去年的2倍，將近7成為女性，酒類消費(fèi)迎來“她力量”。女性和年輕消費(fèi)群體更偏愛度數(shù)低、口感甘甜的酒類，因而極大拓展了果酒的消費(fèi)市場。

　　與此同時(shí)，年輕消費(fèi)群體消費(fèi)觀念和飲酒理念升級(jí)，更需要多元化的酒品來滿足個(gè)性化的需求。果酒品類眾多，口味甘甜，其各種古風(fēng)、國潮風(fēng)、時(shí)尚化的包裝設(shè)計(jì)更是讓其在酒類市場上異軍突起，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。

　　社交新寵，線上線下加速推進(jìn)

　　電商渠道的迅速發(fā)展，為高顏值的果酒提供了巨大的發(fā)展空間。在黃白主導(dǎo)的酒類市場，果酒的多元口味、多色、特色包裝吸引了更多年輕消費(fèi)者的目光，成為線上銷售的寵兒。電商平臺(tái)、短視頻及直播帶貨等形式成為了果酒的助燃劑，在社交平臺(tái)的頻繁亮相，也讓果酒更能輕易地觸達(dá)年輕消費(fèi)者，催生新的消費(fèi)熱潮。

　　“很難不被吸引吧，”果酒愛好者小蘭表示：“小紅書上各種種草，直播間里主播也經(jīng)常推薦。雅致的瓶身，或深或淺的顏色，還有甘甜的果味，都是非常吸引我的?！?/p>

　　而在線下，相較于其他酒類的分銷模式，果酒更注重商超、便利店以及餐飲機(jī)構(gòu)的布局，銷售方式更為“接地氣”。

　　除了線上線下融合的銷售模式，果酒在品牌塑造、營銷模式、應(yīng)用場景上更貼近時(shí)下的年輕人。

　　“對我來說，果酒更像飲料一樣，自己宅在家追劇，與朋友小聚，在餐館吃飯的時(shí)候，果酒都是很好的選擇?！毙√m如此說道。飲酒觀念的升級(jí)極大拓展了果酒的消費(fèi)場景，無論是宅家場景中的獨(dú)酌，還是與好友歡聚時(shí)的暢飲，低度數(shù)、不易醉的果酒突破了傳統(tǒng)飲酒人群的限制，并借助社交媒體迅速走紅，成為了更多消費(fèi)者的飲品“新寵”。

　　酒企加碼，競馳果酒賽道

　　果酒的熱潮也吸引了眾多企業(yè)的加速布局。這波熱潮下，既有茅臺(tái)、瀘州老窖等酒企老字號(hào)的強(qiáng)勢加碼，又有梅見、貝瑞甜心、九言歡、半島陽光等新生力量。此外，奈雪的茶、元?dú)馍值绕放埔捕季o跟年輕人的消費(fèi)熱潮，紛紛跨界而來，布局果酒市場。

　　瀘州老窖推出“青語”“花間酌”“拾光”“桃花醉”等品類，五糧液生產(chǎn)了仙林果酒、小酌時(shí)光等果酒，茅臺(tái)也生產(chǎn)了“悠蜜”藍(lán)莓酒。而頗受年輕人喜歡的酒企江小白，也推出了“梅見”青梅酒，受到了市場的追捧。

　　專注于果酒生產(chǎn)的新生軍表現(xiàn)也十分亮眼，頗受資本的關(guān)注。貝瑞甜心12個(gè)月完成三輪融資，落飲去年11月完成近千萬美元Pre-A輪融資，中外合資品牌尋感sensehunt也已獲得數(shù)千萬元的天使輪及pre-A輪融資。

　　據(jù)了解，紅杉中國、經(jīng)緯中國等知名投資機(jī)構(gòu)紛紛下注果酒賽道，助力果酒企業(yè)加強(qiáng)渠道、終端、營銷體系和品牌建設(shè)，拓展果酒市場。業(yè)內(nèi)人士指出，果酒領(lǐng)域正處于市場投資的“風(fēng)口”，未來市場規(guī)模也會(huì)高速發(fā)展。

　　據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)，2020年我國人均果酒消費(fèi)量僅為1-1.5升，而全球人均消費(fèi)達(dá)3.5升。因此，相較于全球市場，國內(nèi)果酒市場滲透率相對較低，市場的增長空間較大。而在巨大的市場空間面前，酒的品質(zhì)把控不嚴(yán)、口味千差萬別、產(chǎn)品參差不齊、消費(fèi)需求碎片化，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待進(jìn)一步完善等，依然是企業(yè)發(fā)展面臨的重要難題。果酒雖然已成“網(wǎng)紅”，但要長紅，更需嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量紅線的基礎(chǔ)上，探索推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑。

　　在健康飲酒和微醺熱潮下，果酒市場邁上了新的臺(tái)階，迎來了新的機(jī)遇期。而要把握住新消費(fèi)的東風(fēng)，也需要更多企業(yè)參與進(jìn)來，在產(chǎn)品、品牌及渠道建設(shè)等方面加大創(chuàng)新力度，共同推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。