看好“她經(jīng)濟(jì)”，以果酒為代表的低度酒在升溫？

　　“她經(jīng)濟(jì)”飛速增長中，女性群體也成為酒類消費(fèi)中的重要力量。其中，具備低度化、多元化、時尚化的低度酒備受青睞，其中以果酒為代表。阿里巴巴2021年發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)報告顯示，2021年購買果酒的人數(shù)是2020年的2倍，其中將近七成為女性，20至30歲的城市女性最愛果酒、氣泡酒等。

　　在生產(chǎn)端，多酒企也感知到了這一風(fēng)口。茅臺時空發(fā)布的消息顯示，3月1日，貴州茅臺(集團(tuán))生態(tài)農(nóng)業(yè)公司舉辦“悠蜜遇見山城”品鑒會。會上透露，“悠蜜”藍(lán)莓精釀已成為果酒中的新貴，在行業(yè)內(nèi)已初具影響力，目前主要產(chǎn)品有藍(lán)莓發(fā)酵酒、藍(lán)莓果汁、藍(lán)莓果干，已在全國10多個省份發(fā)展經(jīng)銷商200多家。另外，今年1月，從2020年創(chuàng)立至今已完成過億融資的低度酒品牌MissBerry(貝瑞甜心)推出三款氣泡果酒——海鹽菠蘿、金桔百香果和多汁葡萄;去年11月，江小白果立方與啤酒品牌優(yōu)布勞聯(lián)名，推出新品荔枝海鹽風(fēng)味果汁酒。

　　酒類消費(fèi)領(lǐng)域的“她力量”

　　1月10日，工信部官網(wǎng)發(fā)布消息稱，為引導(dǎo)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司研究起草了《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(征求意見稿)。其中，該意見稿提出在釀酒方面要“針對年輕消費(fèi)群體、國外消費(fèi)群體，發(fā)展多樣化、時尚化、個性化、低度化白酒產(chǎn)品”。一時引發(fā)行業(yè)熱議。有業(yè)內(nèi)人士表示，恰逢低度、微醺賽道“擁擠”，該意見中的“低度化白酒”應(yīng)可引申至更加廣義的“低度化酒”或“低度酒”。

　　品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐對新京報記者表示，酒類低度化主要有兩個方面，一是白酒的低度化，也就是38度以下的;另外一方面就是多發(fā)展果酒類產(chǎn)品，這樣對糧食的需求會減少，還可以增加其它副業(yè)的收入。

　　近年來，低度酒賽道逐漸擁擠，獲眾多資本青睞。百威亞太日前公布的2021財年年報透露，針對日漸擴(kuò)大的她經(jīng)濟(jì)，推出多種果味啤酒選擇。值得注意的是，百威亞太在年報中表示，“我們也向快速成長的即飲飲料品牌MissBerry進(jìn)行投資，該品牌專為女性和Z世代消費(fèi)者打造多款果酒”。在此之前，百威還投資了低度酒品牌蘭舟。

　　不止如此，近年來，包括貝瑞甜心、蘭舟、落飲、冰青等在內(nèi)的多個低度酒品牌進(jìn)入投資者視野。

　　2021年12月22日，全國糖酒商品交易會官方微信公眾號發(fā)布消息稱，第106屆全國糖酒會新增特色展區(qū)——低度潮酒及啤酒展區(qū)，其稱，根據(jù)中研研究院發(fā)布的《2020低度酒行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析》報告，近兩年中國低度酒市場的消費(fèi)金額增速在50%以上。隨著年輕人微醺時代的到來，低度酒、啤酒已然慢慢地成為了酒類中最受關(guān)注的新賽道。

　　《1919女性用戶購酒大數(shù)據(jù)》顯示，2017年到2021年，在1919購酒平臺上，女性用戶占比從4.79%增長至19.02%，用戶數(shù)年均增幅64.48%。

　　2021年4月，京東超市發(fā)布《2021酒類線上消費(fèi)白皮書》顯示，女性用戶成為酒類市場新的增長點，帶動低度酒、口味香型酒、氣泡酒等細(xì)分市場的崛起。白皮書分析顯示，女性消費(fèi)者更喜歡微醺的感覺，這一需求則帶動了以甜型葡萄酒、氣泡酒為代表的低度酒的走熱。

　　傳統(tǒng)酒企、飲料商家積極加碼果酒領(lǐng)域

　　面對龐大的女性消費(fèi)群體，各大酒企為積極迎合不同類型女性的情感訴求，會在合適時機(jī)擴(kuò)增產(chǎn)品品類，以滿足女性消費(fèi)者對于酒類產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

　　茅臺、汾酒、瀘州老窖等傳統(tǒng)酒企先后涉足女士酒和低度酒領(lǐng)域。比如，茅臺曾推出“悠蜜”藍(lán)莓酒，試圖撬動女性消費(fèi)市場;汾酒推出了“竹葉青露酒”“玫瑰汾酒”等低度酒;瀘州老窖接連推出“青語”“花間酌”等果酒品牌。

　　除了傳統(tǒng)酒企之外，飲料商家在低度酒領(lǐng)域也有布局。早前，可口可樂在中國市場首次推出一款“托帕客硬蘇打氣泡酒”，首次涉足中國含酒精飲料市場;農(nóng)夫山泉也曾推出含酒飲品——米酒氣泡飲。

　　從小紅書中的數(shù)據(jù)來看，關(guān)于女性酒的話題筆記多達(dá)13萬以上，瀏覽量超1億。而在京東，鍵入“低度酒”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以得到5萬多的搜索結(jié)果。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛分析稱，隨著中國女性的職場化發(fā)展，女性的群體壓力也比較大，酒精作為一種情緒飲料，或者說社交產(chǎn)品，越來越進(jìn)入女性的普通生活，這也是女性飲酒增加的主要原因。

　　低度酒逐漸升溫的背后

　　有觀點認(rèn)為，果酒市場的繁榮，與女性群體進(jìn)入白酒消費(fèi)領(lǐng)域這一現(xiàn)象密切相關(guān)。之所以女性市場成為引爆果酒市場的關(guān)鍵，有分析稱，主要源于女性用戶的飲酒偏好是低度、健康、高顏值，氛圍更輕松、更愉悅，并且被賦予悅己的生活方式標(biāo)簽，因此，果酒較傳統(tǒng)酒類，更能迎合女性用戶的上述需求。

　　新京報記者采訪多位女性消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，女性在選擇酒的種類時，更傾向于選擇度數(shù)不高，口感舒適且包裝漂亮的。蔡學(xué)飛認(rèn)為，女性飲酒多選擇果酒、低度酒、洋酒、紅酒等，女性群體占據(jù)了這些酒類的較大份額。

　　值得注意的是，雖然近幾年果酒市場不斷升溫，但其發(fā)展仍處于初期“群龍無首”的狀態(tài)，而且同質(zhì)化嚴(yán)重，難以形成自己的品牌特色。有觀點認(rèn)為，從生命周期的角度來看，果酒品類目前正處于導(dǎo)入期，這也給果酒品牌帶來了蓄勢進(jìn)擊的機(jī)會。但隨著更多資本和力量的進(jìn)入，行業(yè)和企業(yè)的關(guān)注，果酒市場將有望更加規(guī)范化、成熟化。

　　近年來，行業(yè)也在推動果酒相關(guān)規(guī)范的建立。中國酒業(yè)協(xié)會官方微信公眾號消息稱，2021年11月22日，全國釀酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)會發(fā)布“關(guān)于籌建《果酒第6部分：荔枝酒》、《果酒第9部分：蘋果酒》兩項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草工作組的通知”，正式對上述兩項標(biāo)準(zhǔn)開展修制定工作，由全國釀酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)會歸口。