2018年已經(jīng)過(guò)半，半年來(lái)行業(yè)信息紛繁復(fù)雜，讓人身處行業(yè)之中卻難觀行業(yè)發(fā)展之全貌。為此小編為大家梳理了上半年具有代表意義的十大事件，幫助各位讀者看清上半年的行業(yè)發(fā)展，從而覓得新的趨勢(shì)與方向：

　　龐雜海量的信息中間，可能最閃亮的不過(guò)幾個(gè)，而已!

　　01、百億生變：瀘州老窖和勁酒來(lái)了

　　事件：

　　1月，勁牌發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告：2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收104.9億元。這也是勁牌首次突破百億大關(guān);

　　3月，瀘州老窖發(fā)布2017年年報(bào)，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入103.95億元，同比增長(zhǎng)20.5%，實(shí)現(xiàn)“重回百億”的目標(biāo)。

　　點(diǎn)評(píng)：對(duì)于中國(guó)的酒企而言，成為百億級(jí)企業(yè)無(wú)疑是具有十分重大的品牌影響與現(xiàn)實(shí)意義，“百億俱樂(lè)部”幾乎代表著中國(guó)酒業(yè)整體的價(jià)值高度。而在產(chǎn)業(yè)集中化趨勢(shì)下，行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的的局面，或許規(guī)模百億將成為未來(lái)“強(qiáng)者”的底線門檻。如今，劍南春、郎酒營(yíng)收規(guī)模也來(lái)到百億上下，汾酒、牛欄山與古井都是下一個(gè)百億成員的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　02、生肖大戰(zhàn)：各大酒企紛紛淘金生肖題材

　　事件：

　　1、 戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒1月29號(hào)15點(diǎn)開售，定價(jià)1699元/瓶;

　　2、 郎酒推出狗旺福年紀(jì)念酒、青花郎狗年生肖酒兩款高端紀(jì)念酒;

　　3、 3月25日，王臺(tái)王子酒(戊戌狗年)上市發(fā)布……

　　點(diǎn)評(píng)：如果說(shuō)2017年的丁酉雞年茅臺(tái)生肖酒打開了生肖紀(jì)念酒的價(jià)值高度，那么2018年的戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒則引領(lǐng)了生產(chǎn)生肖紀(jì)念酒的熱潮。

　　郎酒、洋河、劍南春等名酒企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)狗年生肖酒，茅臺(tái)集團(tuán)旗下茅臺(tái)王子酒、習(xí)酒、賴茅、貴州大曲、貴州醇、白金酒等品牌的生肖酒也都陸續(xù)發(fā)布上市，甚至一些區(qū)域酒企和規(guī)模較小的酒企也躍躍欲試……2018成為生肖紀(jì)念酒的爆發(fā)年。

　　生肖酒的熱潮來(lái)源于消費(fèi)者看到了巨大的可投資價(jià)值和增值屬性。但是行業(yè)應(yīng)對(duì)生肖酒有著正確的認(rèn)知：正是由于融入了生肖文化、書畫藝術(shù)等傳統(tǒng)文化氣息，更顯文化屬性和收藏價(jià)值，再加上酒體本身品質(zhì)的卓越，形成了酒與文化的相得益彰，這才是生肖酒能產(chǎn)生溢價(jià)的關(guān)鍵。從這個(gè)角度來(lái)看，生肖紀(jì)念酒一定是有門檻的，一定不要因?yàn)榭吹接欣蓤D而盲目上馬，最終卻透支了生肖紀(jì)念酒的價(jià)值。

　　03、渠道運(yùn)動(dòng)：名酒廠進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)布局

　　事件：

　　1、3月，郎酒青花郎、郎特、小郎酒三大戰(zhàn)略產(chǎn)品集結(jié)，攜手《糖煙酒周刊》謀劃了江西、湖北、山東三場(chǎng)招商會(huì);從5月底開始，郎酒又掀起新一輪覆蓋湖南、廣東、安徽、河南、山西、陜西六省的招商浪潮，場(chǎng)場(chǎng)火爆，名酒稀缺;

　　2、今年1月份承載了新的歷史時(shí)期內(nèi)品牌復(fù)興的重任的瀘州老窖特曲60版正式啟動(dòng)了“品牌復(fù)興 財(cái)富共享”2018全國(guó)招商會(huì)，一大批團(tuán)購(gòu)商進(jìn)入代理序列。

　　點(diǎn)評(píng)：在行業(yè)集中化去趨勢(shì)不斷加強(qiáng)的形勢(shì)下，一線名酒紛紛開啟新一輪招商，意圖進(jìn)一步加快自身全國(guó)化布局，通過(guò)招商加強(qiáng)渠道建設(shè)、實(shí)現(xiàn)深度動(dòng)銷。其實(shí)名酒的競(jìng)爭(zhēng)和品牌的集中，歸根到底還是商業(yè)資源的爭(zhēng)奪與集中。

　　04、文化運(yùn)動(dòng):提升品牌形象

　　事件：

　　1、3月31日，瀘州老窖在太廟舉行封藏大典，這是瀘州老窖官方宣布重回百億后的首秀;4月20日，蘇酒集團(tuán)2018“中國(guó)酒源頭·雙溝珍寶坊”封藏大典在酒都宿遷雙溝酒業(yè)舉行。

　　2、3月20日，水井坊發(fā)起并成立“第一支”白酒業(yè)內(nèi)非遺保護(hù)專項(xiàng)基金;兩會(huì)期間，包括茅臺(tái)、五糧液、汾酒、洋河、古井等名酒企業(yè)的酒代表們聯(lián)合提交了關(guān)于“將中國(guó)白酒釀造技藝列入國(guó)家申請(qǐng)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的建議;6月9日，中國(guó)白酒老作坊申遺聯(lián)盟在瀘州成立。

　　點(diǎn)評(píng)：封藏大典是中國(guó)白酒行業(yè)獨(dú)有的帶有強(qiáng)烈儀式感和文化元素的慶典方式，而白酒申遺則是對(duì)中國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)白酒文化的保護(hù)與傳承。兩組事件組成了2018上半年的“文化運(yùn)動(dòng)”。

　　封藏大典之于瀘州老窖與洋河都是一場(chǎng)盛大的品牌文化運(yùn)動(dòng)，引發(fā)全民廣泛關(guān)注。同時(shí)也成為詮釋中國(guó)白酒深厚文化底蘊(yùn)的最佳方式，彰顯了白酒行業(yè)的文化自信。今年，無(wú)論是瀘州老窖太廟封藏還是洋河谷雨封藏都將中國(guó)白酒所代表的厚重歷史文化的傳承與創(chuàng)新體現(xiàn)得淋漓盡致，以傳統(tǒng)的形式建立了國(guó)際化的影響力。

　　中國(guó)白酒的釀造技藝屬于我國(guó)獨(dú)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是可以肩負(fù)中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的最重要符號(hào)，對(duì)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推進(jìn)中國(guó)白酒歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)然也非常契合現(xiàn)在白酒企業(yè)“走出去”的時(shí)代背書。從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義看，本輪的白酒申遺熱對(duì)于整個(gè)行業(yè)的意義將是建設(shè)性的，是對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)品牌形象的提升。

　　05、茅臺(tái)換帥：李保芳時(shí)代來(lái)了

　　事件：

　　5月，中共貴州省委決定提名茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳為茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)人選(董事長(zhǎng)職務(wù)任免需按有關(guān)法律程序辦理)。至此，李保芳身兼五職，擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理(代行)。

　　點(diǎn)評(píng)：進(jìn)入茅臺(tái)近三年來(lái)，李保芳對(duì)內(nèi)通過(guò)密集的會(huì)議釋放信號(hào)，提振信心，同時(shí)通過(guò)鐵腕手段處罰違規(guī)經(jīng)銷商，這直接推動(dòng)了2016年茅臺(tái)酒價(jià)格的逆轉(zhuǎn)，也在2018年春節(jié)期間穩(wěn)住了價(jià)格，穩(wěn)住了白酒行業(yè)的“天花板”;對(duì)外積極倡導(dǎo)行業(yè)競(jìng)合思想，多次帶隊(duì)去五糧液、洋河、汾酒等兄弟企業(yè)考察，并多次推動(dòng)促成“川黔名酒東北行”等行業(yè)競(jìng)合大事件。

　　李保芳時(shí)代將使茅臺(tái)變得更加開放與自信，同時(shí)在茅臺(tái)推動(dòng)下的競(jìng)合思想將使整個(gè)行業(yè)獲益。

　　06、重啟專賣店：名酒全國(guó)化步入新階段

　　事件：

　　4月11日，青花郎0001號(hào)專賣店正式開業(yè)。

　　點(diǎn)評(píng)：首家專賣店的正式開業(yè)對(duì)于郎酒來(lái)說(shuō)具有里程碑式的意義。郎酒方面希望用兩到三年時(shí)間，有規(guī)劃有步驟地完成薄弱區(qū)域布局，穩(wěn)步推進(jìn)專賣店體系，逐步完善經(jīng)銷商布局，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)均衡化發(fā)展。此外，郎式專賣店最大的變數(shù)在于：可以允許其他品類產(chǎn)品在店里面售賣。

　　2018年，一線酒企紛紛加強(qiáng)對(duì)專賣店的建設(shè)及管理。在消費(fèi)向名酒集中的今天，加碼專賣店建設(shè)，通過(guò)專賣店建設(shè)加快全國(guó)市場(chǎng)的布局、搶占消費(fèi)者心智是一線酒企的重要訴求。

　　如今的名酒專賣店作用更顯綜合性，將由品牌宣傳、推廣、產(chǎn)品體驗(yàn)和vr體驗(yàn)、定制服務(wù)等組成。其銷售功能除了零售走量及團(tuán)購(gòu)走量外，通過(guò)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，體系的重塑有利于直接掌握消費(fèi)者畫像，獲取更大的流量口碑和關(guān)注度。未來(lái)，名酒專賣店將發(fā)揮更強(qiáng)的戰(zhàn)略作用。

　　07、高端定盤：瓶貯定價(jià)、高端驅(qū)動(dòng)明顯

　　事件：

　　6月19日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份公司發(fā)布《關(guān)于執(zhí)行52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品零售價(jià)的通知》。

　　點(diǎn)評(píng)：瀘州老窖將瓶貯時(shí)間在5年以內(nèi)的國(guó)窖1573定義為瓶貯產(chǎn)品，是介于國(guó)窖1573瓶貯年份酒和當(dāng)年新品之間的產(chǎn)品方陣，此舉將進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)窖1573瓶貯酒的規(guī)范化和市場(chǎng)化，增強(qiáng)國(guó)窖1573產(chǎn)品的價(jià)值屬性，強(qiáng)化價(jià)格剛性，實(shí)現(xiàn)高端占位。

　　近一個(gè)月，普五停止接單、著力發(fā)展其他高端紀(jì)念產(chǎn)品;青花郎首推高端專屬訂制;國(guó)窖1573發(fā)布線上統(tǒng)一零售新價(jià)格1099元;洋河夢(mèng)之藍(lán)系列全系提價(jià)……高端化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯。特別是對(duì)全國(guó)性名酒來(lái)說(shuō)，高端酒驅(qū)動(dòng)成為行業(yè)本輪大發(fā)展的引領(lǐng)性力量。在消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下，全國(guó)性名酒理應(yīng)在高端的領(lǐng)域持續(xù)拓展。

　　08、行業(yè)競(jìng)合：茅洋會(huì)、赤水河源頭保護(hù)行動(dòng)

　　事件：

　　1、6月3日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳，茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良等一行到洋河參觀考察，行業(yè)稱之為“茅洋會(huì)”。

　　2、6月25日，茅臺(tái)牽頭，郎酒、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、釣魚臺(tái)等四家酒企共同參與的 “走進(jìn)源頭、感恩鎮(zhèn)雄”活動(dòng)在赤水河源頭舉行。

　　點(diǎn)評(píng)：自2016年以來(lái)，“競(jìng)合”一詞在白酒行業(yè)就火起來(lái)了。而上述這兩個(gè)事件則是從不同的維度闡釋了“競(jìng)合”一詞。

　　茅臺(tái)和洋河此次會(huì)晤奠定了雙方持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，中國(guó)白酒共贏發(fā)展有了新一步進(jìn)展。而茅臺(tái)發(fā)起的“走進(jìn)源頭·感恩鎮(zhèn)雄”公益活動(dòng)，眾酒企積極參與，用實(shí)際行動(dòng)踐行“金山銀山不如綠水青山”的口號(hào)，維護(hù)生態(tài)文明也是競(jìng)合時(shí)代下眾酒企的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

　　“競(jìng)爭(zhēng)+合作”脫離了原始的惡性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入種更高階、更良性、更文明的產(chǎn)業(yè)格局，白酒行業(yè)在競(jìng)合中齊頭并進(jìn)。

　　09、全民品鑒：萬(wàn)場(chǎng)品鑒圈粉運(yùn)動(dòng)

　　事件：

　　“茅臺(tái)醬香 萬(wàn)家共享”高頻全國(guó)開花，郎酒青花盛宴處處綻放、郎牌特曲“精英鑒賞會(huì)”大受追捧，國(guó)窖1573·七星盛宴國(guó)內(nèi)外并行，瀘州老窖特曲中華美食榜掀起酒食融合新高潮……

　　點(diǎn)評(píng)：茅臺(tái)“萬(wàn)家共享”品鑒會(huì)的背后是茅臺(tái)醬香系列酒市場(chǎng)戰(zhàn)略的推動(dòng)，以“渠道下沉、深耕市場(chǎng)、九個(gè)營(yíng)銷、醬香飛揚(yáng)”和“創(chuàng)新體制機(jī)制、做大單品、做大規(guī)?！睘橹笇?dǎo)思想，著力“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”三大工程，使得茅臺(tái)醬香系列酒與茅臺(tái)酒初步形成茅臺(tái)集團(tuán)“雙輪驅(qū)動(dòng)”的局面。

　　可以看到的是，品鑒會(huì)作為培育高端用戶群的重要工具，不斷凸顯品牌價(jià)值和品牌魅力，成為眾名酒企搶占高端消費(fèi)者心智的重要選擇。除茅臺(tái)外，五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒等一線名酒也都深入持續(xù)開展高端品鑒會(huì)。

　　10、世界杯:名酒的營(yíng)銷狂歡

　　事件:

　　1、6月13日，瀘州老窖·國(guó)窖1573在莫斯科舉行了“讓世界品味這一杯”2018俄羅斯世界杯之旅歡迎晚宴。國(guó)際足聯(lián)官方款待機(jī)構(gòu)董事艾瑞克·拜倫在現(xiàn)場(chǎng)宣布：瀘州老窖成為唯一進(jìn)入2018俄羅斯世界杯官方款待包廂的中國(guó)白酒品牌。

　　2、世界杯期間，五糧液舉行“萬(wàn)店濃香世界杯”觀賽之旅主題活動(dòng)，率“萬(wàn)店終端”經(jīng)銷商、五糧液品鑒顧問(wèn)團(tuán)等分8個(gè)批次數(shù)千人組成“酒王軍團(tuán)”觀看世界杯賽事;軍團(tuán)出征的同時(shí)還打造出一款“萬(wàn)店濃香”主題紀(jì)念酒。

　　3、開幕式當(dāng)天，郎酒邀請(qǐng)前國(guó)腳、中超冠軍成員隋東亮在北京舉行了“共飲青花郎、暢享世界杯”論壇，飲酒論英雄，預(yù)測(cè)本屆世界杯前三甲得主

　　4、劍南春借助大火的“抖音”展開“劍南春狂歡世界杯”挑戰(zhàn)……

　　點(diǎn)評(píng)：世界杯是四年一度的全球關(guān)注的大型賽事，同時(shí)也成為各大品牌營(yíng)銷“斗法”的舞臺(tái)，賽事經(jīng)濟(jì)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　白酒企業(yè)扎堆世界杯背后，一方面是此輪復(fù)蘇白酒行業(yè)的增長(zhǎng)方式發(fā)生改變，倒逼名白酒企業(yè)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng);另一方面，世界杯營(yíng)銷也被酒企視為國(guó)際化發(fā)展的一次機(jī)會(huì)。

　　白酒企業(yè)如此扎堆世界杯營(yíng)銷是為了品牌個(gè)性化推廣需求，隨著消費(fèi)多元化的發(fā)展，酒企現(xiàn)在越來(lái)越重視IP概念營(yíng)銷，簡(jiǎn)單的品牌宣傳已無(wú)法達(dá)到消費(fèi)者教育的效果，世界杯就成為展示和提升企業(yè)品牌形象的重要平臺(tái)。