11月20日,水井坊與中國(guó)冰雪戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在密苑云頂樂(lè)園舉行,水井坊作為中國(guó)冰雪官方指定用酒,正式發(fā)布兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品——典藏中國(guó)冰雪紀(jì)念版、井臺(tái)中國(guó)冰雪紀(jì)念版,以600年不斷傳承和創(chuàng)新的執(zhí)著,致敬“更高、更快、更團(tuán)結(jié)”的冰雪之美,為冰賽道上不斷超越的時(shí)刻慶功。
和中國(guó)冰雪達(dá)成戰(zhàn)略合作,是水井坊體育營(yíng)銷(xiāo)層面邁出的又一個(gè)實(shí)質(zhì)性動(dòng)作,借助賽事的流量,極大程度提升水井坊在消費(fèi)者心中的知名度。重要的是,水井坊將優(yōu)勢(shì)資源向圈層營(yíng)銷(xiāo)集中,深耕冰雪圈層的高端人群,加速推進(jìn)高端化戰(zhàn)略。
中國(guó)冰雪大會(huì)組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張鴻翊先生,中國(guó)金雪花滑雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)徐麗晶女士,水井坊副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪,密苑云頂樂(lè)園董事局林致華先生,萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)董事長(zhǎng)羅力,知名體育主持人韓喬生、劉建宏等出席了發(fā)布會(huì)。
這次聯(lián)手中國(guó)冰雪,是水井坊在體育營(yíng)銷(xiāo)拋出的一枚“重磅炸彈”。
酒業(yè)家了解到,中國(guó)冰雪大會(huì)是國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心著力打造、具有示范意義的大眾冰雪運(yùn)動(dòng)推廣品牌,旨在通過(guò)主題明確形式多樣的冰雪運(yùn)動(dòng)推廣活動(dòng),與各界力量一道,“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。
由此,水井坊攜手中國(guó)冰雪,不單單是一次聲勢(shì)浩大的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),更承擔(dān)著“為中國(guó)舉杯 為中國(guó)冰雪加油”的使命。
▲水井坊副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪
水井坊副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示,與中國(guó)冰雪達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,助力冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣,倡導(dǎo)全民健康,彰顯文化自信,是水井坊品牌的任務(wù)之一,“我們將用中國(guó)美學(xué)、中國(guó)美酒所代表的美好生活款待來(lái)自世界各國(guó)的體育、媒體、技術(shù)人員,讓世界更愛(ài)中國(guó)。讓廣大消費(fèi)者擁有更多美好、更多自信、值得典藏的生活?!?/p>
之所以如此看重與中國(guó)冰雪的合作,源于水井坊與奧運(yùn)會(huì)結(jié)緣已久。把時(shí)間推回到2008年北京奧運(yùn)會(huì),水井坊作為中國(guó)體育代表團(tuán)指定用酒和全球華人一起為中國(guó)舉杯慶祝。時(shí)隔13年,水井坊和北京奧運(yùn)會(huì)再度攜手,共同助力高端、時(shí)尚、健康、美好的冰雪運(yùn)動(dòng)地快速發(fā)展。
值得注意的是,2021水井坊云頂開(kāi)板節(jié)暨中國(guó)冰雪大會(huì)第二屆冰雪節(jié)在密苑云頂樂(lè)園啟動(dòng),正式拉開(kāi)水井坊與云頂樂(lè)園戰(zhàn)略合作,云頂樂(lè)園是北京2022年冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)比賽場(chǎng)地之一。
未來(lái),水井坊和云頂樂(lè)園將深度整合各自的優(yōu)勢(shì)資源,聯(lián)合品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播,將品牌曝光與品牌體驗(yàn)相結(jié)合,為冰雪圈層人士提供充滿激情和活力的體驗(yàn)環(huán)節(jié),豐富滑雪場(chǎng)景的體驗(yàn)內(nèi)容和感受,增強(qiáng)品牌在冰雪圈層中的口碑和影響力。
“水井坊的持續(xù)發(fā)展,需要各方面來(lái)打造一個(gè)更強(qiáng)的品牌,我們分為兩方面,一方面是文化,另外一方面是通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)。”朱鎮(zhèn)豪如是表示。
▲2006年都靈冬奧會(huì)自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬
在發(fā)布會(huì)上,2006年都靈冬奧會(huì)自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬、2006年都靈冬奧會(huì)花樣滑冰雙人滑亞軍張丹、張昊以冰雪品牌形象大使的身份鼎力助陣,同時(shí)密苑云頂樂(lè)園董事長(zhǎng)林致華、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)董事長(zhǎng)羅力、高山滑雪裁判員尹士偉、滑唄APP創(chuàng)始人杜海軍、KAILAS凱樂(lè)石品牌創(chuàng)始人鐘承湛5位冰雪圈靈魂人物,也受邀成為水井坊冰雪產(chǎn)品品鑒官。
不難看出,水井坊攜手知名運(yùn)動(dòng)員和雪圈大佬,一是通過(guò)他們的影響力,不斷推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及,二是通過(guò)他們的體驗(yàn)和口碑傳播,讓更多冰雪圈層人士感受到水井坊文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。
實(shí)際上,水井坊在體育營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)作還有很多,包括與上海勞力士大師賽開(kāi)啟戰(zhàn)略合作,跨越10城舉辦水井坊杯城市網(wǎng)球賽,連續(xù)四年冠名助力全國(guó)名校EMBA網(wǎng)球精英賽,這些賽事有一個(gè)共同點(diǎn)是精準(zhǔn)圈粉高端圈層,是水井坊朝著“成為濃香頭部品牌之一”愿景穩(wěn)步邁進(jìn)的重要舉措。
在體育運(yùn)動(dòng)上持續(xù)發(fā)力之外,水井坊對(duì)文化的傳承和保護(hù)也上升到戰(zhàn)略層面,從成立白酒行業(yè)首支非遺基金,到三度聯(lián)手《國(guó)家寶藏》,還包括與成都國(guó)際詩(shī)歌周達(dá)成戰(zhàn)略合作,在世界互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)大會(huì)推出“金逸獎(jiǎng)”等,都是水井坊在文化領(lǐng)域的探索。
從非遺基金保護(hù)傳統(tǒng)文化,到“金逸獎(jiǎng)”鼓勵(lì)藝術(shù)創(chuàng)作,可以感受到水井坊在文化藝術(shù)這條道路上的創(chuàng)新精神,實(shí)現(xiàn)由讓更多人感受文化魅力到積極參與文化創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變,起到加速推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興的作用。
左手文化,右手體育,這將成為水井坊高端化戰(zhàn)略中的兩把“利劍”,加快釋放其在高端領(lǐng)域的未來(lái)空間。
以美學(xué)精神去創(chuàng)造最的白酒,成為中國(guó)高端白酒里面最有文化底蘊(yùn)的一個(gè)品牌。水井坊再次將其所倡導(dǎo)的“酒中美學(xué)”的精神發(fā)揮到極致。
作為中國(guó)冰雪官方指定用酒,典藏中國(guó)冰雪紀(jì)念版(簡(jiǎn)稱“典藏冰雪版”)、井臺(tái)中國(guó)冰雪紀(jì)念版(簡(jiǎn)稱“井臺(tái)冰雪版”)兩款產(chǎn)品,從酒體到口感,從包裝到內(nèi)涵,都充分展現(xiàn)了水井坊600年傳承與冰雪精神的深度融合,承擔(dān)著水井坊“為中國(guó)舉杯,為冬奧加油”的使命。
從酒體來(lái)看,典藏冰雪版延續(xù)新典藏“135”品質(zhì)密碼,以1號(hào)菌群、3大要訣、5大工藝帶來(lái)“陳、香、圓、潤(rùn)”的口感體驗(yàn);井臺(tái)冰雪版則主打“一獨(dú)雙香”的口感特點(diǎn),“一獨(dú)”即指一號(hào)菌群,每一滴都蘊(yùn)含600年時(shí)間的味道,“雙香”是糧香豐富、窖香優(yōu)雅,糧窖雙香。
從包裝來(lái)看,兩款產(chǎn)品瓶底燒畫(huà)中精選了我國(guó)的熱門(mén)奪冠項(xiàng)目、優(yōu)勢(shì)奪冠項(xiàng)目和突破項(xiàng)目,其中典藏冰雪版外包裝深邃的藍(lán)色,映襯出冰雪的晶瑩質(zhì)感,用奧運(yùn)五環(huán)色彩勾勒出世界冰雪賽道,而井臺(tái)冰雪版瓶身覆蓋一層皚皚白雪,仿佛雪山之巔、送入云霄,這一創(chuàng)意打破水井坊一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格,讓人眼前一亮、耳目一新。
水井坊首席市場(chǎng)與創(chuàng)新官周苑忻表示,水井坊井臺(tái)作為開(kāi)創(chuàng)中國(guó)高端白酒的經(jīng)典之作,其冰雪版以600年時(shí)光淬煉的酒中美學(xué),演繹百年冰雪賽道上的速度和優(yōu)雅,致敬“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的冰雪之美。
▲水井坊首席市場(chǎng)與創(chuàng)新官周苑忻
周苑忻還透露另外一個(gè)動(dòng)作,從1月底到2月底,在冬奧會(huì)期間,水井坊將打造冰雪酒坊,進(jìn)一步展示水井坊對(duì)美學(xué)、對(duì)藝術(shù)、對(duì)文學(xué)的想法,并將孵化IP賽事活動(dòng),共同開(kāi)發(fā)和打造年度標(biāo)志性的滑雪賽事和主題活動(dòng)嘉年華IP。
以酒中美學(xué)呼應(yīng)冰雪運(yùn)動(dòng)所代表的人們對(duì)美好生活的向往,水井坊以追求卓越的“典藏人生”致敬進(jìn)取超越、和平包容的冰雪精神,為中國(guó)舉杯,為中國(guó)冰雪加油。
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