攜手中國(guó)冰雪發(fā)布聯(lián)名新品，水井坊為中國(guó)舉杯

　　11月20日，水井坊與中國(guó)冰雪戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在密苑云頂樂(lè)園舉行，水井坊作為中國(guó)冰雪官方指定用酒，正式發(fā)布兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品——典藏中國(guó)冰雪紀(jì)念版、井臺(tái)中國(guó)冰雪紀(jì)念版，以600年不斷傳承和創(chuàng)新的執(zhí)著，致敬“更高、更快、更團(tuán)結(jié)”的冰雪之美，為冰賽道上不斷超越的時(shí)刻慶功。

　　和中國(guó)冰雪達(dá)成戰(zhàn)略合作，是水井坊體育營(yíng)銷(xiāo)層面邁出的又一個(gè)實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，借助賽事的流量，極大程度提升水井坊在消費(fèi)者心中的知名度。重要的是，水井坊將優(yōu)勢(shì)資源向圈層營(yíng)銷(xiāo)集中，深耕冰雪圈層的高端人群，加速推進(jìn)高端化戰(zhàn)略。

　　中國(guó)冰雪大會(huì)組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張鴻翊先生，中國(guó)金雪花滑雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)徐麗晶女士，水井坊副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪，密苑云頂樂(lè)園董事局林致華先生，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)董事長(zhǎng)羅力，知名體育主持人韓喬生、劉建宏等出席了發(fā)布會(huì)。

　　這次聯(lián)手中國(guó)冰雪，是水井坊在體育營(yíng)銷(xiāo)拋出的一枚“重磅炸彈”。

　　酒業(yè)家了解到，中國(guó)冰雪大會(huì)是國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心著力打造、具有示范意義的大眾冰雪運(yùn)動(dòng)推廣品牌，旨在通過(guò)主題明確形式多樣的冰雪運(yùn)動(dòng)推廣活動(dòng)，與各界力量一道，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。

　　由此，水井坊攜手中國(guó)冰雪，不單單是一次聲勢(shì)浩大的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更承擔(dān)著“為中國(guó)舉杯 為中國(guó)冰雪加油”的使命。

　　▲水井坊副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪

　　水井坊副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示，與中國(guó)冰雪達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，助力冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣，倡導(dǎo)全民健康，彰顯文化自信，是水井坊品牌的任務(wù)之一，“我們將用中國(guó)美學(xué)、中國(guó)美酒所代表的美好生活款待來(lái)自世界各國(guó)的體育、媒體、技術(shù)人員，讓世界更愛(ài)中國(guó)。讓廣大消費(fèi)者擁有更多美好、更多自信、值得典藏的生活?！?/p>

　　之所以如此看重與中國(guó)冰雪的合作，源于水井坊與奧運(yùn)會(huì)結(jié)緣已久。把時(shí)間推回到2008年北京奧運(yùn)會(huì)，水井坊作為中國(guó)體育代表團(tuán)指定用酒和全球華人一起為中國(guó)舉杯慶祝。時(shí)隔13年，水井坊和北京奧運(yùn)會(huì)再度攜手，共同助力高端、時(shí)尚、健康、美好的冰雪運(yùn)動(dòng)地快速發(fā)展。

　　值得注意的是，2021水井坊云頂開(kāi)板節(jié)暨中國(guó)冰雪大會(huì)第二屆冰雪節(jié)在密苑云頂樂(lè)園啟動(dòng)，正式拉開(kāi)水井坊與云頂樂(lè)園戰(zhàn)略合作，云頂樂(lè)園是北京2022年冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)比賽場(chǎng)地之一。

　　未來(lái)，水井坊和云頂樂(lè)園將深度整合各自的優(yōu)勢(shì)資源，聯(lián)合品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播，將品牌曝光與品牌體驗(yàn)相結(jié)合，為冰雪圈層人士提供充滿激情和活力的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，豐富滑雪場(chǎng)景的體驗(yàn)內(nèi)容和感受，增強(qiáng)品牌在冰雪圈層中的口碑和影響力。

　　“水井坊的持續(xù)發(fā)展，需要各方面來(lái)打造一個(gè)更強(qiáng)的品牌，我們分為兩方面，一方面是文化，另外一方面是通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)。”朱鎮(zhèn)豪如是表示。

　　▲2006年都靈冬奧會(huì)自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬

　　在發(fā)布會(huì)上，2006年都靈冬奧會(huì)自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬、2006年都靈冬奧會(huì)花樣滑冰雙人滑亞軍張丹、張昊以冰雪品牌形象大使的身份鼎力助陣，同時(shí)密苑云頂樂(lè)園董事長(zhǎng)林致華、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)董事長(zhǎng)羅力、高山滑雪裁判員尹士偉、滑唄APP創(chuàng)始人杜海軍、KAILAS凱樂(lè)石品牌創(chuàng)始人鐘承湛5位冰雪圈靈魂人物，也受邀成為水井坊冰雪產(chǎn)品品鑒官。

　　不難看出，水井坊攜手知名運(yùn)動(dòng)員和雪圈大佬，一是通過(guò)他們的影響力，不斷推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及，二是通過(guò)他們的體驗(yàn)和口碑傳播，讓更多冰雪圈層人士感受到水井坊文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。

　　實(shí)際上，水井坊在體育營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)作還有很多，包括與上海勞力士大師賽開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，跨越10城舉辦水井坊杯城市網(wǎng)球賽，連續(xù)四年冠名助力全國(guó)名校EMBA網(wǎng)球精英賽，這些賽事有一個(gè)共同點(diǎn)是精準(zhǔn)圈粉高端圈層，是水井坊朝著“成為濃香頭部品牌之一”愿景穩(wěn)步邁進(jìn)的重要舉措。

　　在體育運(yùn)動(dòng)上持續(xù)發(fā)力之外，水井坊對(duì)文化的傳承和保護(hù)也上升到戰(zhàn)略層面，從成立白酒行業(yè)首支非遺基金，到三度聯(lián)手《國(guó)家寶藏》，還包括與成都國(guó)際詩(shī)歌周達(dá)成戰(zhàn)略合作，在世界互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)大會(huì)推出“金逸獎(jiǎng)”等，都是水井坊在文化領(lǐng)域的探索。

　　從非遺基金保護(hù)傳統(tǒng)文化，到“金逸獎(jiǎng)”鼓勵(lì)藝術(shù)創(chuàng)作，可以感受到水井坊在文化藝術(shù)這條道路上的創(chuàng)新精神，實(shí)現(xiàn)由讓更多人感受文化魅力到積極參與文化創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變，起到加速推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興的作用。

　　左手文化，右手體育，這將成為水井坊高端化戰(zhàn)略中的兩把“利劍”，加快釋放其在高端領(lǐng)域的未來(lái)空間。

　　以美學(xué)精神去創(chuàng)造最的白酒，成為中國(guó)高端白酒里面最有文化底蘊(yùn)的一個(gè)品牌。水井坊再次將其所倡導(dǎo)的“酒中美學(xué)”的精神發(fā)揮到極致。

　　作為中國(guó)冰雪官方指定用酒，典藏中國(guó)冰雪紀(jì)念版(簡(jiǎn)稱“典藏冰雪版”)、井臺(tái)中國(guó)冰雪紀(jì)念版(簡(jiǎn)稱“井臺(tái)冰雪版”)兩款產(chǎn)品，從酒體到口感，從包裝到內(nèi)涵，都充分展現(xiàn)了水井坊600年傳承與冰雪精神的深度融合，承擔(dān)著水井坊“為中國(guó)舉杯，為冬奧加油”的使命。

　　從酒體來(lái)看，典藏冰雪版延續(xù)新典藏“135”品質(zhì)密碼，以1號(hào)菌群、3大要訣、5大工藝帶來(lái)“陳、香、圓、潤(rùn)”的口感體驗(yàn);井臺(tái)冰雪版則主打“一獨(dú)雙香”的口感特點(diǎn)，“一獨(dú)”即指一號(hào)菌群，每一滴都蘊(yùn)含600年時(shí)間的味道，“雙香”是糧香豐富、窖香優(yōu)雅，糧窖雙香。

　　從包裝來(lái)看，兩款產(chǎn)品瓶底燒畫(huà)中精選了我國(guó)的熱門(mén)奪冠項(xiàng)目、優(yōu)勢(shì)奪冠項(xiàng)目和突破項(xiàng)目，其中典藏冰雪版外包裝深邃的藍(lán)色，映襯出冰雪的晶瑩質(zhì)感，用奧運(yùn)五環(huán)色彩勾勒出世界冰雪賽道，而井臺(tái)冰雪版瓶身覆蓋一層皚皚白雪，仿佛雪山之巔、送入云霄，這一創(chuàng)意打破水井坊一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓人眼前一亮、耳目一新。

　　水井坊首席市場(chǎng)與創(chuàng)新官周苑忻表示，水井坊井臺(tái)作為開(kāi)創(chuàng)中國(guó)高端白酒的經(jīng)典之作，其冰雪版以600年時(shí)光淬煉的酒中美學(xué)，演繹百年冰雪賽道上的速度和優(yōu)雅，致敬“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的冰雪之美。

　　▲水井坊首席市場(chǎng)與創(chuàng)新官周苑忻

　　周苑忻還透露另外一個(gè)動(dòng)作，從1月底到2月底，在冬奧會(huì)期間，水井坊將打造冰雪酒坊，進(jìn)一步展示水井坊對(duì)美學(xué)、對(duì)藝術(shù)、對(duì)文學(xué)的想法，并將孵化IP賽事活動(dòng)，共同開(kāi)發(fā)和打造年度標(biāo)志性的滑雪賽事和主題活動(dòng)嘉年華IP。

　　以酒中美學(xué)呼應(yīng)冰雪運(yùn)動(dòng)所代表的人們對(duì)美好生活的向往，水井坊以追求卓越的“典藏人生”致敬進(jìn)取超越、和平包容的冰雪精神，為中國(guó)舉杯，為中國(guó)冰雪加油。