“紫龍魚”空降27城，潭酒“真年份+互聯(lián)網(wǎng)”再亮劍

　　12月，潭酒迎來了品牌曝光大井噴。

　　“醬香潭酒全國(guó)化 全店送潭酒”活動(dòng)正開展得如火如荼，12月1日，潭酒又推出屆“潭酒真年份漲價(jià)節(jié)”活動(dòng)，從“空降”27座核心城市，累計(jì)33場(chǎng)的紫龍魚快閃舞蹈全國(guó)巡演，到規(guī)劃抖音“新年要跳漲價(jià)舞”，再到12月31日當(dāng)天長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的品牌直播，潭酒將以“用互聯(lián)網(wǎng)把白酒重做一遍”的思路祭出營(yíng)銷組合拳，在市場(chǎng)、品牌層面打造標(biāo)桿性營(yíng)銷，使品牌營(yíng)銷活動(dòng)火爆出圈，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

　　真年份”大使空降27城

　　33場(chǎng)巡演燃爆全國(guó)酒城

　　作為本屆漲價(jià)節(jié)重頭戲的紫龍魚快閃舞蹈全國(guó)巡演，潭酒將在27座核心城市落地共33場(chǎng)紫龍魚快閃舞表演，以18條紫龍魚加四個(gè)領(lǐng)舞的組合，在各城市的核心商業(yè)區(qū)或地標(biāo)建筑前跳漲價(jià)齊舞的方式，助力潭酒漲價(jià)節(jié)宣傳，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者奉上極具潭酒特色的視覺盛宴。

　　▲紫龍魚快閃舞蹈全國(guó)巡演南寧站

　　截至目前，潭酒已經(jīng)在河南鄭州、山東青島、廣州南寧三個(gè)城市上演6場(chǎng)紫龍魚快閃舞蹈，潭酒漲價(jià)舞獨(dú)特的編排和設(shè)計(jì)迅速給觀眾留下深刻印象，引得諸多“圍觀群眾”駐足，拍照問詢。

　　▲紫龍魚快閃舞蹈全國(guó)巡演鄭州站

　　“這個(gè)舞很可愛，我拍了小視頻發(fā)快手了。”一位觀眾現(xiàn)場(chǎng)表示，快閃活動(dòng)讓她對(duì)潭酒的產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的興趣，“白酒小白”的她也準(zhǔn)備買一點(diǎn)作為春節(jié)囤貨，“酒瓶外觀很上檔次，寓意也很好，適合春節(jié)團(tuán)聚請(qǐng)客和送禮?！?/p>

　　▲紫龍魚快閃舞蹈全國(guó)巡演青島站

　　據(jù)了解，“紫龍魚”是潭酒著力打造的大IP形象，作為潭酒真年份大使，其外形為龍頭魚身，活靈活現(xiàn)、大方尊貴，寓意紫氣東來，吉祥如意，年年有余。以紫龍魚形象為基礎(chǔ)，潭酒還推出了大量品牌周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，彰顯了潭酒以“真年份”為核心的品牌表現(xiàn)力。

　　多重福利共迎跨年

　　覃酒“真年份”狂歡不醉不休

　　線下活動(dòng)密集落地，線上營(yíng)銷也同步跟進(jìn)，形成協(xié)同效應(yīng)。

　　，“醬香潭酒全國(guó)化 全店送潭酒”活動(dòng)。10月10日，“醬香潭酒全國(guó)化 全店送潭酒”活動(dòng)全國(guó)正式開啟，為潭酒帶來了巨大的品牌曝光，短短兩個(gè)月時(shí)間，已在全國(guó)29個(gè)省份268個(gè)城市累計(jì)送出真年份潭酒超60萬瓶。酒業(yè)家了解到，該活動(dòng)將一直持續(xù)到12月31日。

　　第二，屆潭酒真年份漲價(jià)節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽“新年要跳漲價(jià)舞”活動(dòng)。12月22日至31日，潭酒將和27位抖音達(dá)人合作，在全國(guó)18個(gè)城市共同打造“新年要跳漲價(jià)舞”的品牌推廣活動(dòng)，通過魔性舞蹈植入漲價(jià)節(jié)概念，密集重復(fù)式傳播，提升潭酒知名度、傳播漲價(jià)節(jié)概念，刺激動(dòng)銷。

　　第三，屆潭酒真年份漲價(jià)節(jié)“8小時(shí)倒計(jì)時(shí)直播”活動(dòng)。12月31日10點(diǎn)至18點(diǎn)，整個(gè)潭酒真年份漲價(jià)節(jié)也將迎來狂歡高潮，潭酒將通過8小時(shí)的直播，打造標(biāo)桿性營(yíng)銷節(jié)日，鞏固真年份核心主張。

　　可以預(yù)見，通過12月整個(gè)月的造勢(shì)，潭酒的品牌勢(shì)能將進(jìn)一步放大，潭酒的品牌影響力將進(jìn)一步提高。

　　從“漲價(jià)節(jié)”看潭酒

　　“真年份”+“互聯(lián)網(wǎng)”再亮劍

　　繼“真年份調(diào)酒節(jié)”后，潭酒又推出“真年份漲價(jià)節(jié)”，無論形式怎么變，不變的是潭酒堅(jiān)持“真年份”和“互聯(lián)網(wǎng)”的初心。

　　，潭酒是醬酒真年份的開創(chuàng)者和者。2014年，潭酒開創(chuàng)性地提出醬酒“真年份”，制定釀造年份+灌裝年份雙標(biāo)注的“真年份”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并推出業(yè)內(nèi)瓶真正意義上的真年份醬酒——年份潭酒2011。此后潭酒一年辦一屆“真年份調(diào)酒節(jié)”，現(xiàn)已舉辦了8屆。

　　▲第八屆潭酒真年份調(diào)酒節(jié)之2021中國(guó)醬酒真年份發(fā)展論壇合影

　　2019年，潭酒成為批獲得中酒協(xié)真年份認(rèn)證的酒企，推出“混調(diào)真年份”產(chǎn)品，以獨(dú)創(chuàng)的“真年份龍標(biāo)”在瓶身上直接展示基酒、老酒年份和占比，公開醬酒獨(dú)有的七個(gè)輪次基酒配比;讓真年份看得見，讓消費(fèi)者看得懂。

　　第二，潭酒堅(jiān)持“用互聯(lián)網(wǎng)把白酒重做一遍”的企業(yè)戰(zhàn)略。

　　價(jià)格上實(shí)施“標(biāo)價(jià)即賣價(jià)，全國(guó)統(tǒng)一價(jià)”，所有線下銷售僅支持掃碼支付購(gòu)買，有效防止“亂價(jià)”、“竄貨”等問題，另外還通過“透明價(jià)格一張表”直接公布基酒和老酒的價(jià)格，并按照不同年份酒體計(jì)算最終售價(jià)，真正做到貨真價(jià)實(shí)不虛標(biāo)。

　　渠道上實(shí)施“一物一碼”的“互聯(lián)網(wǎng)”渠道運(yùn)營(yíng)策略。通過對(duì)5個(gè)二維碼植入數(shù)字化屬性，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)”賦能渠道，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品簽約發(fā)貨、直配倒返，從供應(yīng)鏈到支付返利、收益結(jié)算等全鏈路的線上實(shí)時(shí)運(yùn)作 。經(jīng)銷商0打款、0壓貨、0配送、低市場(chǎng)庫(kù)存，化繁為簡(jiǎn)，**更便利;

　　潭酒的“互聯(lián)網(wǎng)模式”為“漲價(jià)節(jié)”活動(dòng)落地打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在2022年1月1日0點(diǎn)0分這一刻，能實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品“一鍵漲價(jià)”的酒企，業(yè)內(nèi)很難找出第二家。

　　經(jīng)過多年的市場(chǎng)耕耘，“敢標(biāo)真年份，內(nèi)行喝潭酒”已在業(yè)內(nèi)形成口碑效應(yīng)。潭酒一方面堅(jiān)守匠心、品質(zhì)為先，一方面保持線上線下協(xié)同發(fā)展，2022年，潭酒的發(fā)展之路必將更加行穩(wěn)致遠(yuǎn)。