新品戰(zhàn)略升級(jí)，容大醬酒啟動(dòng)單品“爆破”計(jì)劃

容大醬酒30正在醬酒領(lǐng)域的“征途”中前進(jìn)

　　2021年的最后一個(gè)月，容大醬酒仍在加速“跑馬圈地”，繼容大醬酒國(guó)際藍(lán)、容大15、容大醬酒陳釀等系列爆款單品后，其旗下高端產(chǎn)品容大醬酒30也正式上市，從而打破單品驅(qū)動(dòng)模式，建立起產(chǎn)品矩陣壁壘。

　　12月14日，“容·江山無(wú)止境容大醬酒30上市發(fā)布會(huì)暨年終表彰大會(huì)”在?？谙愀窭锢频暾匍_(kāi)，數(shù)百位合作伙伴齊聚現(xiàn)場(chǎng)。會(huì)上，容大醬酒發(fā)布了本年度最后一款新品容大醬酒30，同時(shí)也對(duì)2021年容大醬酒的成長(zhǎng)過(guò)程進(jìn)行了完整的報(bào)告。

　　這也意味著，此次發(fā)布會(huì)不僅是對(duì)容大醬酒上市一年發(fā)展歷程的總結(jié)，也是新目標(biāo)的起點(diǎn)。容大醬酒表示，在即將到來(lái)的2022年，將會(huì)繼續(xù)用心打磨產(chǎn)品，并在品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道拓展上有更大的突破與更深層次的探索。

01

加碼新品，拓寬發(fā)展邊界

　　去年年底，造型獨(dú)特色彩亮眼的容大醬酒次亮相便吸引了市場(chǎng)的目光，上市不久便簽下了與國(guó)內(nèi)7大酒類連鎖品牌的深度合作，被一眾千萬(wàn)粉絲的明星、大v在直播推薦，被許多業(yè)內(nèi)人士驚呼“奇跡”。而此次容大醬酒30在沿襲容大一貫的戰(zhàn)略風(fēng)格的基礎(chǔ)上再次創(chuàng)新升級(jí)。

　　除了產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，容大醬酒在包裝和概念上也做了升級(jí)，更強(qiáng)化產(chǎn)品屬性的同時(shí)也加強(qiáng)了產(chǎn)品在渠道端的營(yíng)銷力量。據(jù)了解，容大醬酒30瓶身保持了容大產(chǎn)品一貫的彌勒佛大肚之形，蘊(yùn)含慈心無(wú)量的精神內(nèi)涵和有容乃大的東方智慧。

　　不同的是，容大醬酒30花紋采用天與地相融之景，金頂為天，祥云繞于其上，寓意鴻運(yùn)齊天，祥瑞臨門(mén);金底為地，金山環(huán)抱其間，寓意福澤萬(wàn)里，財(cái)運(yùn)連綿。通過(guò)藝術(shù)處理，表達(dá)出心中容天地，大自在的境界感悟。值得注意的是，容大醬酒30包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處在于，酒體入杯后，只要輕輕搖曳，一幅壯麗的萬(wàn)里江山畫(huà)卷便可映入眼簾。

　　此外，據(jù)現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)人員反饋，這款酒的酒體微黃，醬香突出、香氣優(yōu)雅、空杯留香持久，將醬酒的特點(diǎn)體現(xiàn)的淋漓盡致。特別是在入口時(shí)柔順不刺喉，口感豐滿醇厚，回味悠長(zhǎng)。

　　對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為：“容大醬酒不只是在拼流量、賣產(chǎn)品，它真正出圈的原因是在品牌打造上，有明確的想法和規(guī)劃，其品牌理念、視覺(jué)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是一個(gè)統(tǒng)一的整體，它的邏輯是自洽的?！?/p>

　　值得注意的是，本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李乃文為容大醬酒拍攝的產(chǎn)品宣傳片也首次對(duì)外公布。兩者的深度綁定，一方面，賦予了容大醬酒更大的品牌價(jià)值解讀空間;另一方面，也讓容大醬酒的用戶知名度和關(guān)注度也擴(kuò)散到更大的用戶圈層。

　　在快節(jié)奏的當(dāng)下，消費(fèi)者買的不只是產(chǎn)品，更是一種情緒上的認(rèn)同和情感的共鳴，一種對(duì)美好生活的向往。毋庸置疑，用態(tài)度和產(chǎn)品說(shuō)話的容大醬酒30，或?qū){借其高顏值、高品質(zhì)、高價(jià)值的“三高”屬性形成獨(dú)特的記憶點(diǎn)，從而在醬酒領(lǐng)域開(kāi)辟出新的天地。

02

多線發(fā)力，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘

　　隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)助推、內(nèi)外資本進(jìn)軍醬酒市場(chǎng)，醬酒市場(chǎng)也開(kāi)始快速增長(zhǎng)。當(dāng)消費(fèi)者逐漸被培養(yǎng)起來(lái)，也就給了新銳醬酒品牌新的機(jī)遇。容大醬酒未來(lái)究竟還能掀起多大的浪花，答案未可知。不過(guò)，我們或許可從其營(yíng)銷及渠道打法中窺得一二。

　　自上市以來(lái)，容大醬酒逐步加強(qiáng)了抖音、快手、視頻號(hào)、直播等社交平臺(tái)的投入，包括邀請(qǐng)了契合品牌調(diào)性的流量明星及流量達(dá)人為口碑商品做宣傳，以KOL種草的形式從多個(gè)維度尋求品牌的曝光度。

　　除了拉飛哥的線上代言，容大醬酒還擁有數(shù)十位一二線的明星、網(wǎng)紅站臺(tái)宣傳，一個(gè)月實(shí)現(xiàn)上億的曝光量。以期全面提高產(chǎn)品知名度和認(rèn)可度、進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化。

　　此外，據(jù)容大醬酒總經(jīng)理趙予龍介紹，容大醬酒在上市前就已經(jīng)開(kāi)始布局線下渠道，為產(chǎn)品快速投入做好充足準(zhǔn)備。隨后帶著首款產(chǎn)品容大醬酒國(guó)際藍(lán)，在北京、上海、河南、山東、廣東、廣西、福建等全國(guó)10多個(gè)醬酒大熱省市的酒類連鎖機(jī)構(gòu)投入售賣。

　　同一時(shí)間，容大在重點(diǎn)區(qū)域的機(jī)場(chǎng)、高鐵站、寫(xiě)字樓鋪設(shè)品牌地面廣告以覆蓋高端人群，并舉辦多場(chǎng)發(fā)布會(huì)和私董會(huì)，開(kāi)展回廠游活動(dòng)，入駐多場(chǎng)大型展會(huì)，贏得了巨大市場(chǎng)反響。

　　毋庸置疑，以品質(zhì)加持，以營(yíng)銷輔佐，配以全渠道布局作支撐，容大醬酒30正在醬酒領(lǐng)域的“征途”中前進(jìn)。通過(guò)尊重市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律和品牌生存邏輯，加上歷時(shí)一年的時(shí)間沉淀，容大醬酒發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略布局也愈發(fā)清晰。品牌落下的每一子都攻敵要害，讓我們期待容大醬酒的逆勢(shì)增長(zhǎng)。