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    出廠價上調(diào)100元,青花郎站上千元價格帶

    來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時間:2022-04-15 16:31:00
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       青花郎

      青花郎的出廠價調(diào)整到1009元/瓶,超過了茅臺的969元/瓶!

        文 | 賣酒狼團隊

        編 | 余小梅

        4月14日,郎酒銷售公司發(fā)布旗下大單品青花郎的價格調(diào)整通知,通知顯示,即日起,53度500ml青花郎計劃內(nèi)出廠價由之前的909元調(diào)整至1009元。

      青花郎

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        青花郎漲價,早有征兆

        青花郎漲價并不突然,從3月底郎酒發(fā)布《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準則》開始,市場上就有青花郎即將漲價的消息傳出。(詳情點擊:回款超150億,郎酒再發(fā)“鐵律”約束自身!)

        郎酒“嚴控品質、有限產(chǎn)量”之下,市場對青花郎有漲價的預期!

        郎酒發(fā)布《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準則》,對郎酒醬香型白酒的生產(chǎn)全過程進行細致規(guī)范,同時,也是郎酒堅守品質主義、長期主義、消費者主義的具體實踐,是郎酒人追求極致品質的責任擔當,是郎酒對消費者的鄭重承諾,更是郎酒人對產(chǎn)品品質的剛性約束。

        郎酒集團董事長汪俊林公開表示,敢于把品質擺出來,把我們是怎么做酒、做到什么水準,公開給消費者,我覺得這是現(xiàn)代企業(yè)應有的社會責任。

        為此,郎酒遵循“不追求短期的、不合理的銷售額”、“不壓貨,不透支市場”的原則。

        從今年起,每年10月重陽下沙時,郎酒將公布當年的儲量、次年的產(chǎn)量,以及預計次年市場核心品項的市場投放量。

      青花郎

        郎酒一系列的表態(tài)與舉措,被業(yè)內(nèi)人士視為“郎酒以品質化推進高端化的重要一步”。

        與此同時,郎酒方面公布了2022年醬香酒投放量,其中,青花郎的投放量就是3500-4000噸。

        當時就有業(yè)內(nèi)人士指出,郎酒的“嚴控品質”,遇上青花郎的“有限產(chǎn)量”,漲價便是順理成章。

        2022年3月30日,郎酒宣布,4月1日起,青花郎暫停接受訂單和發(fā)貨。至此,行業(yè)內(nèi)已普遍相信,青花郎即將漲價,事實也正是如此。(詳情點擊:青花郎全面停貨,漲價預兆?)

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        青花郎品牌持續(xù)高端化

        根據(jù)公開資料顯示,青花郎是郎酒公司布局千元高端價位帶的戰(zhàn)略大單品,建議零售價1499元/500ml,主要競爭對手包括五糧液普五系列、國窖1573、酒鬼內(nèi)參等。

        2015年底至2017年,郎酒重點打造青花郎,并將其定位為“中國兩大醬香白酒之一”。

        2019年,郎酒高端白酒銷售收入為31.97億元,次高端白酒銷售收入為21.31億元,合計占比為64.07%。而中端白酒和中低端白酒則分別實現(xiàn)24.55億和4.72億銷售收入。

        2020年,郎酒發(fā)布通知,青花郎的建議零售價上調(diào)至1499元!

        2021年,市場上有觀點認為,青花郎必須放棄比附定位思維方式,盡早的找到自己,然后,向全世界傳播100年,那青花郎就一定會成長為未來的中國白酒金字招牌。

      青花郎

        對于青花郎漲價100元,出廠價突破千元!

        有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時表示,青花郎出廠價過千元,是中國高端酒類消費市場不斷擴容,郎酒作為高端醬酒代表產(chǎn)品價值不斷釋放的市場結果,也是郎酒高端化戰(zhàn)略的一部分。

        這與郎酒最近幾年堅持大品牌價值戰(zhàn)略,其高品質醬酒稀缺屬性不斷走強,產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升有直接關系。

        隨著中國高端白酒消費的個性化需求提升,渠道與消費市場對于青花郎的需求被放大,而青花郎又因為嚴苛的品質要求,嚴格限定了產(chǎn)能。

        因此,有限的供給在旺盛的市場需求面前,帶來了產(chǎn)品價格的堅挺,漲價本身也是郎酒品牌信心,渠道銷售信心提升的結果。

        另需要大家注意到的是,青花郎出廠價突破千元的同時,市場終端售價暫無變動,仍為1499元/瓶。

        多位接受采訪的酒商表示,他們能夠理解青花郎漲價的動機與目標,也相信漲價后的青花郎仍會有消費者買單。

        但是,疫情的影響與經(jīng)濟下行的存在,會讓這一價格傳導的時間變長,短期內(nèi),青花郎的終端售價應不會有明顯變化,還需等待……

    來源:賣酒狼圈子  
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