回歸3年，華茅打造了一個(gè)怎樣的“超級(jí)符號(hào)”？

　　于華茅而言，孝善文化與品牌建設(shè)的融合，已然成為一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

　　12月9日，“與有榮焉 華茅回歸3周年”慈善及慶典活動(dòng)在深圳舉行。

　　貴州省原副陳鳴明，貴州省政協(xié)原副、貴州慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳敏，聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)影響力指導(dǎo)會(huì)成員、深圳國(guó)際公益學(xué)院董事會(huì)馬蔚華，茅臺(tái)循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)投公司委副、總經(jīng)理張迪，華昱機(jī)構(gòu)董事局陳陽(yáng)南，北京華夏國(guó)酒銷(xiāo)售有限公司董事長(zhǎng)張武等與華茅酒經(jīng)銷(xiāo)商約600余人參加本次活動(dòng)。

　　時(shí)隔三年，再次回到深圳，華茅的品牌高度和公益高度均邁上新的臺(tái)階，貴州省慈善總會(huì)授予華茅·思源三孝基金為“2021年度公益品牌”，這是對(duì)華茅堅(jiān)持公益事業(yè)的肯定，更是對(duì)華茅孝善文化的鼓勵(lì)。

　　三年時(shí)間，無(wú)論是釀酒，還是公益，華茅始終謹(jǐn)記對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)的承諾;三年時(shí)間，無(wú)論是品牌打造，還是市場(chǎng)布局，華茅始終堅(jiān)持一步一個(gè)腳印。一個(gè)全新的華茅正闊步走來(lái)。

　　榮獲“2021年度公益品牌”

　　是榮譽(yù)，更是責(zé)任

　　醉心公益，華茅從未放緩腳步。

　　自2018年歸來(lái)之初，華茅便成立了“思源三孝”基金，承諾每銷(xiāo)售1瓶華茅酒，將向“思源三孝”基金捐助2元。從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，華茅和公益緊緊地綁在了一起，這不僅是華茅品牌重啟的起點(diǎn)，也是其公益事業(yè)的起點(diǎn)。

　　三年時(shí)間過(guò)去，華茅聯(lián)合貴州省慈善總會(huì)承諾捐贈(zèng)1500萬(wàn)元(現(xiàn)金+物資)注入善行貴州·思源三孝公益專(zhuān)項(xiàng)基金，開(kāi)展針對(duì)生態(tài)保護(hù)、文化扶貧、助老公益、助力教育發(fā)展、救災(zāi)等領(lǐng)域的公益項(xiàng)目。今年7月份，華茅“思源三孝”基金向河南受災(zāi)地區(qū)捐贈(zèng)300萬(wàn)物資。

　　華茅的公益行動(dòng)取得累累碩果。上寨村傳統(tǒng)文化系統(tǒng)再梳理與鄉(xiāng)村文化振興，善行貴州·思源三孝赤水河守護(hù)計(jì)劃，支持仁懷市龍井鎮(zhèn)大學(xué)生項(xiàng)目，耆民樂(lè)家助老公益服務(wù)……這些都有著華茅的身影。

　　貴州省政協(xié)原副、貴州省慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳敏表示，2018年12月，華茅秉承“因孝而生，飲酒思源”的公益理念，在貴州省慈善總會(huì)設(shè)立了“思源三孝慈善專(zhuān)項(xiàng)基金”，支持貴州赤水河生態(tài)扶貧示范項(xiàng)目，并以仁懷市學(xué)孔鎮(zhèn)上寨村為試點(diǎn)，實(shí)施了產(chǎn)業(yè)扶貧、生態(tài)保護(hù)、助老助學(xué)、文化幫扶等多個(gè)公益項(xiàng)目，充分彰顯了華茅品牌關(guān)注民生、孝善為先、助力發(fā)展的大愛(ài)情懷。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為表彰華茅為公益事業(yè)所做的貢獻(xiàn)，貴州省慈善總會(huì)特授予華茅·思源三孝基金為“2021年度公益品牌”。這對(duì)華茅來(lái)說(shuō)，是一份榮耀，更是一份沉甸甸的責(zé)任，相信華茅的公益力量會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大。

　　作為茅臺(tái)系列酒的重要一員，華茅為促進(jìn)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)，更為茅臺(tái)慈善公益增添了一支重要的新生力量。以孝善文化為核心，對(duì)公益活動(dòng)的長(zhǎng)期堅(jiān)持，華茅向社會(huì)傳遞正能量，樹(shù)立良好的品牌形象，孝善已經(jīng)成為華茅的獨(dú)特符號(hào)。

　　百年傳承、回歸三年

　　華茅公益持續(xù)進(jìn)階

　　華茅對(duì)公益的執(zhí)著，可以追溯到1862年，貴州儒商華聯(lián)輝釀酒孝祖母的典故早已成為一段佳話(huà)。華茅因孝而生，華茅的公益不僅秉承“飲酒思源，傳承至善”的品牌理念，也是在踐行茅臺(tái)“大品牌有大擔(dān)當(dāng)”的企業(yè)使命。

　　三年前品牌重啟之際，華茅將孝善文化注入品牌內(nèi)核、植入品牌文化，并融入公益慈善事業(yè)之中，讓孝善文化影響更多人。站在三周年的新起點(diǎn)，華茅正式發(fā)布2022年公益項(xiàng)目規(guī)劃。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)獲悉，2022年，華茅“善行貴州·思源三孝”公益項(xiàng)目將繼續(xù)深入細(xì)化，將公益活動(dòng)與志愿服務(wù)相結(jié)合，將華茅“善行貴州·思源三孝”公益項(xiàng)目打造成立足民生、服務(wù)民生的特色公益品牌項(xiàng)目，圍繞“鄉(xiāng)村敬老”、“銀齡醫(yī)教”、“上寨村美麗鄉(xiāng)村示范點(diǎn)”建設(shè)三方面來(lái)進(jìn)行。

　　三年不間斷的公益之路，華茅的公益正式進(jìn)入第四個(gè)年頭。從“與志愿服務(wù)相結(jié)合”、“立足民生、服務(wù)民生”等字眼可以看出，華茅在不斷探索新的模式，同時(shí)更加聚焦，標(biāo)志著華茅公益持續(xù)進(jìn)階，更透露出華茅堅(jiān)持發(fā)展公益事業(yè)的決心。

　　華茅擁有茅臺(tái)品牌的背書(shū)，孝善的品牌基因、厚重的歷史文化，這注定了華茅品牌回歸之后會(huì)走出一條自己的特色品牌之路。用公益事業(yè)把每一份點(diǎn)滴的善行匯聚起來(lái)，回饋社會(huì)，向社會(huì)傳遞更多愛(ài)與正能量，華茅一直在路上。

　　公益是一張最特別的品牌名片，華茅用實(shí)際行動(dòng)，彰顯了榜樣的力量。有業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)對(duì)公益事業(yè)的堅(jiān)持，為品牌帶來(lái)的價(jià)值是不可估量的，樹(shù)立良好品牌形象的同時(shí)，還能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，這對(duì)華茅的發(fā)展將起到積極助推作用。

　　回到夢(mèng)想開(kāi)始的地方

　　華茅回歸煥然新生

　　深圳，對(duì)華茅來(lái)說(shuō)，有著非同一般的意義。

　　2018年12月9日，華茅來(lái)到深圳宣布回歸，短短三年時(shí)間，不僅是華茅公益的三年，更是華茅品牌突飛猛進(jìn)的三年。這次回到深圳，華茅回到夢(mèng)想開(kāi)始的地方，其在品牌力、渠道力等方面早已發(fā)生質(zhì)變，讓業(yè)界刮目相看。

　　2021年是華茅“大品牌”戰(zhàn)略的重要一年，華茅大手筆進(jìn)行品牌投入，繼霸屏四大頻道后，又陸續(xù)在全國(guó)38地機(jī)場(chǎng)直投品牌形象廣告，加大和目標(biāo)消費(fèi)群體接觸的頻次，品牌聲量越來(lái)越強(qiáng)。在此之前，華茅亮相長(zhǎng)三角民企發(fā)展大會(huì)、“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議、中國(guó)匠會(huì)等高規(guī)格會(huì)議活動(dòng)，持續(xù)樹(shù)立和打造品牌高端形象。

　　不難看出，圍繞把華茅酒打造成為“具有歷史價(jià)值與時(shí)代精神的文化品牌”的戰(zhàn)略，華茅不斷進(jìn)行品牌輸出，三年時(shí)間，舉辦各類(lèi)大型主題活動(dòng)35場(chǎng)，贊助不同規(guī)?；顒?dòng)329場(chǎng)，參與現(xiàn)場(chǎng)品鑒人數(shù)達(dá)5萬(wàn)多人。在華茅與文化等場(chǎng)景消費(fèi)深度融合的同時(shí)，品牌力得到極大程度提升，在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度也穩(wěn)步上升。

　　在大力推進(jìn)品牌攻勢(shì)時(shí)，華茅市場(chǎng)擴(kuò)張也交出答卷。截至目前，華茅已在全國(guó)29個(gè)省級(jí)行政區(qū)建立了朋友圈，并擁有遍布全國(guó)的312位經(jīng)銷(xiāo)商。

　　圍繞茅臺(tái)集團(tuán)戰(zhàn)略?xún)?chǔ)備品牌的定位和要求，華茅努力將自身打造成茅臺(tái)旗下的又一大單品，經(jīng)過(guò)三年時(shí)間的發(fā)展，無(wú)論是品牌打造，還是渠道布局，華茅已發(fā)生翻天覆地的變化，而這僅僅是一個(gè)新的開(kāi)始。